Một họa sĩ hoạt hình người Philippines đã kiện công ty đứng sau công cụ tạo quảng cáo AI Memes.ai, cáo buộc công ty này đã bán quyền truy cập vào truyện tranh nổi tiếng nhất của anh ấy dưới dạng mẫu quảng cáo. Elmer Saflor, hay còn gọi là "Superelmer," đã nộp đơn kiện vào ngày 1 tháng 7 tại Quận Trung tâm California, tuyên bố Memes Apps đã cung cấp "Running Away Balloon"—một truyện tranh gồm hai khung hình mà anh ấy đã đăng ký vào năm 2024—cho những người đăng ký trả phí.
Trong bản gốc, được đăng lên Facebook vào tháng 4 năm 2017, một nhân vật que màu xám với tay lấy một quả bóng bay có nhãn "cơ hội", bị một nhân vật màu hồng có nhãn "nhút nhát" kéo lại.
Memes.ai tiếp thị sản phẩm của mình cho các thương hiệu, đại lý và nhà tiếp thị, với các gói từ 40 đến 199 USD mỗi tháng và hạn ngạch lên tới 1.000 quảng cáo meme. Trang web của họ nói với khách hàng rằng các quảng cáo được tạo "là của bạn để sử dụng cho doanh nghiệp", bao gồm cả trong quảng cáo trả phí, theo đơn kiện.
Hầu hết các vụ kiện của nghệ sĩ chống lại các công ty AI đều tranh cãi về việc liệu việc đưa các tác phẩm vào để đào tạo mô hình có phải là sử dụng hợp lý hay không—một câu hỏi đã được tranh luận gay gắt trong các vụ kiện Stability AI và Midjourney kể từ năm 2023. Đơn kiện của Saflor không đề cập đến vấn đề này. Anh ấy viện dẫn việc sao chép và trưng bày công khai thông thường, cáo buộc tác phẩm nghệ thuật đã nằm trong thư viện mẫu dưới tên riêng của nó, có thể tìm kiếm được bởi bất kỳ người đăng ký nào.
Đơn kiện dựa vào chính chiến lược tiếp thị của công ty để lập luận rằng hành vi vi phạm là cố ý, lưu ý rằng công ty khuyến khích khách hàng "sa thải công ty quảng cáo của bạn"—các công ty cấp phép nội dung họ sử dụng—trong khi tuyên bố bản quyền đối với trang web của chính mình.
Saflor muốn có một lệnh cấm vĩnh viễn, kiểm kê lợi nhuận và tịch thu, cùng với các khoản bồi thường theo luật định mà Đạo luật Bản quyền giới hạn ở mức 150.000 USD cho mỗi tác phẩm đối với hành vi vi phạm cố ý—nhưng mục tiêu chính của anh ấy là thúc đẩy việc khám phá và đặt ra "những câu hỏi rộng hơn về cách các nền tảng được hỗ trợ bởi AI sử dụng tác phẩm của người sáng tạo," nghệ sĩ chia sẻ với Ars Technica.
Học giả luật Internet Eric Goldman nói với ấn phẩm công nghệ rằng một phán quyết chống lại Memes Apps có thể ảnh hưởng đến mọi công cụ tạo meme. Một tòa phúc thẩm liên bang vào năm 2024 đã ra phán quyết rằng chiến dịch của Steve King đã vi phạm meme "Success Kid" bằng cách sử dụng nó trong các bài đăng gây quỹ, một phán quyết mà Goldman cho là việc sử dụng meme trong quảng cáo không được bảo vệ. Trong vụ kiện của mình, Saflor đang nhắm vào nhà cung cấp thay vì nhà quảng cáo, điều mà Goldman lập luận có thể tạo ra "một loạt các vấn đề pháp lý khác."
