O Coachella está transformando um dos maiores festivais de música do mundo em um campo de testes de IA.

O festival colaborou com a Google DeepMind durante o evento deste ano para construir e testar ferramentas experimentais projetadas para mudar a forma como os artistas criam performances e como os fãs as vivenciam.

Os novos experimentos focam em “modelos de mundo” — sistemas de IA que geram ambientes digitais interativos. A equipe de inovação do Coachella passou o festival de 2026 construindo três protótipos com o Project Genie da Google DeepMind, a plataforma de modelo de mundo da empresa.

“Nós nos engajamos neste projeto onde estamos trabalhando com as ferramentas deles para explorar as maneiras como essas ferramentas podem estender e expandir a tela de um artista, dar a eles mais ferramentas para expressão criativa, expandir a construção de mundo do artista no local e em casa, e então tornar a experiência mais simples e divertida para os fãs”, disse Ryan Cenicola, líder de produção de inovação do Coachella, ao Decrypt.

Um protótipo, chamado “Transformando Performances em Experiências Interativas”, captura shows ao vivo e os reconstrói como ambientes 3D que os fãs podem explorar. Durante o primeiro fim de semana do festival, as equipes gravaram iluminação, áudio, visuais e o movimento tanto da multidão quanto dos artistas durante um cenário do palco Quasar, e então recriaram a performance no Unreal Engine.

O Coachella disse que a tecnologia poderia eventualmente criar “arquivos vivos” de performances que os fãs podem percorrer, reproduzir de diferentes perspectivas ou visualizar com visuais alternativos gerados em tempo real.

“Definitivamente, estamos analisando maneiras de como os fãs no local podem interagir com esse conteúdo no futuro”, disse Cenicola. “Olhando mais para frente, com óculos e o surgimento desse fator de forma, esse é certamente um lugar onde estamos pensando em como esse conteúdo pode viver e torná-lo uma experiência ainda mais imersiva para os fãs no local.”

Um segundo protótipo é uma ferramenta de design de palco para artistas. O software permite que os artistas carreguem visuais ou insiram comandos para ver como um show ficaria em um modelo 3D dos palcos do Coachella em diferentes horas do dia e com diferentes condições de público. O objetivo é dar a atos menores acesso a ferramentas de produção tipicamente reservadas para artistas com maiores orçamentos e equipes.

O terceiro projeto é um jogo para celular chamado Coachella vs. The Game, onde os jogadores controlam um astronauta e exploram mundos digitais baseados nos artistas do festival. A equipe comparou a ideia a jogos que as pessoas poderiam jogar antes de visitar um parque temático, dando aos fãs uma maneira de explorar a programação antes de chegar ao festival.

“Tipicamente, você está olhando para cronogramas de desenvolvimento de seis a 12 meses para realmente impulsionar uma experiência de alta qualidade. E esse tempo foi significativamente reduzido, mesmo apenas desde o início deste ano”, disse Kevin McMahon, líder de parcerias de inovação do Coachella, ao Decrypt.

Perguntado por que o Coachella escolheu a Google DeepMind em vez de rivais como OpenAI ou Anthropic, McMahon apontou para as ferramentas visuais de IA da empresa e o relacionamento existente com o festival.

“Para nós, vivemos em um mundo muito visual, e eles têm os melhores modelos visuais”, disse ele. “Trabalhamos com eles em todo o festival, desde nossa transmissão ao vivo no YouTube, que faz parte de um relacionamento com o Google. Descobrimos que eles têm modelos realmente ótimos e fáceis de usar, e que têm sido lançados em um ritmo muito rápido. Estamos empolgados em continuar explorando com eles.”

Os projetos de IA se baseiam em anos de testes do Coachella com novas tecnologias para expandir o festival além do próprio evento. Em 2024, o festival lançou o Coachella Quests, um jogo na blockchain Avalanche que permitia aos participantes completar desafios e ganhar benefícios por meio de selos NFT. No mesmo ano, o Coachella lançou passes e colecionáveis NFT baseados em Avalanche depois que sua parceria anterior de NFT em Solana com a FTX ruiu quando a exchange de criptoativos entrou em colapso.

“Uma experiência como o Coachella Quest foi uma maneira de iluminar as coisas e dizer: ‘Ei, você já pensou nisso?’ — sem fazer de uma forma de menu chata”, disse McMahon. “Como tornamos isso interativo — uma maneira de explorar e descobrir no festival — e damos aos fãs a chance de se encontrarem e dizerem: ‘Ah, você também ia ver ou coletar aquilo.’ Esses acidentes felizes são algo sobre o qual continuamos a receber feedback muito positivo.”

O Coachella também investiu em experiências de realidade aumentada para espectadores de transmissões ao vivo. As transmissões de RA deste ano incluíram efeitos digitais sobrepostos às performances que eram visíveis apenas para o público online.

Os atuais projetos de IA não foram lançados publicamente e permanecem como provas de conceito internas. Cenicola disse que o Coachella está revisando as lições do festival deste ano antes de decidir o que poderia ser implementado nos próximos anos.

“É difícil agora estabelecer um cronograma firme”, disse ele. “Estamos na fase em que estamos pegando todos os aprendizados desses três protótipos que concluímos no último fim de semana e trabalhando com nossa equipe e com a DeepMind para entender quais são os próximos passos.”