Ripple exporte sa stratégie de crypto dans le sport universitaire à "The Swamp", en concluant un accord marketing pluriannuel avec l'Université de Floride qui affichera le logo XRP sur le terrain du Ben Hill Griffin Stadium dès cette saison de football.

Florida Athletics a annoncé l'accord vendredi, précisant que la marque XRP apparaîtra sur le terrain ainsi que sur les propriétés numériques et la signalétique événementielle à Gainesville.

Au-delà du marketing, Ripple s'est engagé à soutenir l'éducation financière et technologique des athlètes-étudiants de Floride et de l'ensemble de la communauté universitaire, couvrant à la fois la finance traditionnelle et les actifs numériques. Les termes n'ont pas été divulgués.

"La Floride a une longue histoire d'adoption de l'innovation et de la technologie pour améliorer l'expérience de nos fans et faire progresser nos programmes", a déclaré Scott Stricklin, directeur athlétique de l'Université de Floride, dans un communiqué. "Ripple s'est imposé comme un leader innovant dans la technologie financière, et nous sommes ravis d'accueillir XRP à Gator Nation."

L'accord avec les Gators marque la dernière incursion de Ripple dans l'athlétisme universitaire. La société avait précédemment conclu un accord pluriannuel plus tôt cette année pour placer le logo XRP sur les maillots de basketball des Jayhawks de l'Université du Kansas, une incursion inhabituelle pour une marque crypto dans l'espace marketing des grands programmes universitaires.

Cette campagne de branding intervient alors que le prix du XRP est resté stable sans grand éclat. Le token se négociait autour de 1,41 $ vendredi, en hausse de 0,6 % sur 24 heures, selon CoinGecko, le laissant en hausse d'environ 34,9 % sur les 30 derniers jours, mais toujours en baisse d'environ 49,8 % sur l'année.

La demande pour l'ETF XRP au comptant, un vent arrière récent, s'est refroidie : les flux étaient essentiellement stables le 4 septembre, et comme l'a rapporté Decrypt, les fonds ont récemment mis fin à une série d'entrées. Le suivi des ETF XRP de Decrypt indique désormais un sentiment "neutre" pour le XRP, bien que les entrées nettes cumulées s'élèvent toujours à environ 1,6 milliard de dollars.

Ces parrainages arrivent alors que Ripple s'efforce d'accroître sa visibilité grand public, ayant passé des années à développer ses activités de paiement, de garde et de trésorerie, et ayant récemment lancé son stablecoin RLUSD.