LG Electronics a développé son propre réseau blockchain de couche 2 en collaboration avec Arbitrum pour alimenter une nouvelle plateforme de publicité numérique.
Le géant sud-coréen de l'électronique grand public a déclaré à Fortune que le réseau basé sur Arbitrum servira de plateforme pour le placement, l'achat, la vente et la gestion des publicités numériques, éliminant ainsi les intermédiaires traditionnels dans la chaîne d'approvisionnement publicitaire. LG a achevé un programme pilote avec une agence de publicité japonaise et évalue actuellement la possibilité de commercialiser le produit plus tard cette année.
LG Electronics is building with Arbitrum.
LG's blockchain team, part of the company's R&D division, is piloting an onchain advertising network on Arbitrum.
The full story, including @sgoldfed's conversation with @FortuneMagazine:https://t.co/mIvlp6ip6h pic.twitter.com/Ej4TtAqcbs
— Arbitrum (@arbitrum) June 11, 2026
« Nous évaluons si cette approche peut apporter une valeur significative aux annonceurs, aux éditeurs et aux audiences », a déclaré Samuel Byungsun Park, responsable du département de recherche blockchain de LG Electronics, dans un communiqué.
Le cofondateur d'Arbitrum, Steven Goldfeder, a déclaré que l'approche blockchain élimine le besoin d'interventions manuelles dans les transactions publicitaires. « Vous n'avez pas besoin d'interventions manuelles », a déclaré Goldfeder, expliquant que la technologie permet des opérations de marché automatisées via des logiciels.
Le jeton natif d'Arbitrum, ARB, a bondi de 5 % suite à l'annonce du partenariat avec LG Electronics, selon les données de CoinGecko.
La blockchain publicitaire représente la dernière incursion de LG dans la technologie des registres distribués. La branche de services informatiques de l'entreprise, LG CNS, a introduit la plateforme blockchain d'entreprise Monachain en 2018, bien que LG ait fermé son marché NFT Art Lab l'année dernière. La nouvelle initiative s'appuie sur LG Ad Solutions, la division publicitaire de l'entreprise qui gère une base installée mondiale de 216 millions de téléviseurs intelligents, dont 49 millions aux États-Unis.
LG rejoint une liste croissante de grandes entreprises développant une infrastructure blockchain personnalisée pour des applications commerciales, notamment le registre de la chaîne d'approvisionnement de Samsung, le jeton de dépôt JPM Coin de JP Morgan et l'infrastructure de règlement de stablecoin de Mastercard — qui sont de plus en plus réglés sur des chaînes publiques ou de couche 2 plutôt que sur des registres privés à permissions.
Cette tendance signale l'adoption par les entreprises de l'infrastructure crypto, même si la blockchain a reçu une attention minimale au CES 2026, où l'IA a dominé les prédictions technologiques.
