LeBron James đã hé lộ về mối quan hệ đối tác sắp tới với Polymarket vào ngày 5 tháng 9, đưa ngôi sao NBA này vào danh sách ngày càng tăng các vận động viên và giải đấu chuyên nghiệp hợp tác với các công ty thị trường dự đoán.
James đã chia sẻ một video dài 14 giây cho thấy anh ấy bước vào trụ sở giả định của Polymarket và chọn một tầng được đánh dấu cho thể thao. “Chào mừng đến với Trụ sở Polymarket. Sắp ra mắt,” anh ấy viết.
Bài đăng xác nhận rằng mối quan hệ đối tác tồn tại nhưng không cung cấp chi tiết về vai trò của James. Cả James và Polymarket đều chưa tiết lộ thời hạn, thù lao, các điều khoản sở hữu hoặc các cam kết quảng bá cụ thể.
CNBC đưa tin rằng các công ty đang chuẩn bị một chiến dịch tiếp thị lớn hơn ban đầu tập trung vào bóng bầu dục Mỹ. Nguồn tin này đã trích dẫn một người quen thuộc với kế hoạch nhưng không được phép phát biểu công khai.
Do đó, chiến dịch không được xác nhận là liên quan đến bóng bầu dục rugby. Báo cáo có sẵn chỉ rõ bóng bầu dục Mỹ, trong khi đoạn quảng cáo công khai của James chỉ đề cập đến mảng kinh doanh thể thao rộng hơn của Polymarket.
Bài đăng của James là xác nhận công khai trực tiếp duy nhất từ cả hai bên. Đại diện của James và Polymarket đã từ chối cung cấp thêm bình luận cho CNBC ngoài video.
Nguồn tin ẩn danh cho biết các chi tiết bổ sung có thể xuất hiện trong tuần bắt đầu từ ngày 7 tháng 9. Cho đến lúc đó, các mô tả về James như một cổ đông, đại sứ thương hiệu hoặc người phát ngôn thường trực sẽ vượt quá bằng chứng có sẵn.
Video cho thấy James đến “Trụ sở Polymarket” trước khi vào khu vực thể thao. Nó không hiển thị một giải đấu, đội, hợp đồng hay thị trường cụ thể nào.
Một chiến dịch bóng bầu dục Mỹ sẽ cho phép James quảng bá Polymarket mà không trực tiếp quảng cáo các thị trường liên quan đến các trận đấu NBA. Sự khác biệt đó quan trọng vì các quy tắc thỏa ước lao động tập thể của NBA đặt ra những giới hạn chặt chẽ hơn đối với các doanh nghiệp cá cược cung cấp các sản phẩm liên quan đến bóng rổ.
Mối quan hệ đối tác đến trước khi mùa giải NBA 2026–2027 bắt đầu vào giữa tháng 10. James đang chuẩn bị cho mùa giải NBA thứ 24 của mình sau khi gia nhập Philadelphia 76ers, theo báo cáo của CNBC.
Polymarket đã tổ chức các thị trường liên quan đến James, bao gồm các hợp đồng gắn liền với đội tiếp theo và việc giải nghệ của anh ấy. Không có tuyên bố nào có sẵn giải thích liệu các thị trường đó có thay đổi hay liệu thỏa thuận của James có hạn chế sự tham gia của anh ấy vào các hợp đồng liên quan đến NBA hay không.
Khung thỏa ước lao động tập thể hiện tại của NBA cho phép các cầu thủ đang hoạt động quảng bá các công ty cá cược thể thao và thể thao ảo thông qua các chiến dịch thương hiệu chung hoặc các chương trình khuyến mãi tập trung vào các môn thể thao không phải NBA.
Các cầu thủ cũng có thể nắm giữ lợi ích thụ động, không kiểm soát trong các công ty cung cấp cược liên quan đến NBA, nhưng quyền sở hữu đó thường giới hạn dưới 1%. James chưa cho biết thỏa thuận Polymarket của anh ấy có bao gồm cổ phần hay không.
Cấu trúc chưa được tiết lộ là quan trọng vì các thị trường dự đoán cung cấp các hợp đồng sự kiện gắn liền với kết quả thể thao. Polymarket mô tả các công cụ này là các hợp đồng có thể giao dịch, trong khi các cơ quan quản lý cờ bạc tiểu bang đã lập luận rằng nhiều thị trường thể thao hoạt động giống như các loại cược thông thường.
James không phải là cầu thủ NBA đầu tiên làm việc với một công ty thị trường dự đoán. Giannis Antetokounmpo đã trở thành cổ đông thụ động tại Kalshi vào tháng 2 và đồng ý tham gia vào các hoạt động tiếp thị và sự kiện trực tiếp.
Kalshi cho biết Antetokounmpo sẽ không giao dịch các hợp đồng gắn liền với kết quả NBA. James và Polymarket chưa công bố các hạn chế tương tự, mặc dù các quy định cá cược NBA hiện hành vẫn được áp dụng.
Các thị trường dự đoán cũng tạo ra một xung đột tiềm tàng khi các nền tảng cung cấp hợp đồng về chính các đối tác vận động viên của họ. Polymarket trước đây đã niêm yết một thị trường gắn liền với đội tiếp theo của James, thu hút hoạt động giao dịch đáng kể. Công ty chưa cho biết liệu họ có giới thiệu thêm các thị trường liên quan đến James trong suốt mối quan hệ đối tác hay không.
NBA đã riêng rẽ yêu cầu các cơ quan quản lý liên bang giải quyết các hợp đồng sự kiện thể thao. Trong một bản đệ trình lên Ủy ban Giao dịch Hàng hóa Tương lai (CFTC), giải đấu đã kêu gọi các biện pháp bảo vệ tính toàn vẹn mạnh mẽ hơn và nêu lên lo ngại về các sản phẩm gắn liền với hiệu suất của từng cầu thủ.
Polymarket đã tái tổ chức hoạt động tiếp thị của mình trước lịch thể thao mùa thu. Công ty đã thuê Travis VanderZanden, người sáng lập Bird, làm giám đốc tăng trưởng vào mùa hè.
VanderZanden trước đây đã làm việc tại Uber và Lyft trước khi thành lập công ty xe điện scooter. Khi công bố vai trò mới của mình, ông cho biết nhiều người vẫn xem các thị trường dự đoán chủ yếu là công cụ cho các cuộc bầu cử và thể thao, trong khi ông nhìn thấy một cơ hội rộng lớn hơn.
Chiến dịch LeBron có thể giúp Polymarket tiếp cận được đối tượng khán giả ngoài những nhà giao dịch thị trường dự đoán tích cực. James có hơn 50 triệu người theo dõi trên X, và đoạn quảng cáo của anh ấy đã thu hút hàng triệu lượt xem sau khi được công bố.
Động thái tiếp thị này diễn ra sau sự tăng trưởng mạnh mẽ trên toàn bộ lĩnh vực thị trường dự đoán. Tổng khối lượng giao dịch hàng tháng của Polymarket và Kalshi đã tăng từ dưới 5 tỷ USD vào tháng 9 năm 2025 lên khoảng 24 tỷ USD vào tháng 4 năm 2026. Coinbase sau đó mô tả hợp đồng sự kiện là sản phẩm phát triển nhanh nhất của mình, với khối lượng thị trường dự đoán mở rộng nhanh hơn các dịch vụ trước đây.
Polymarket cũng được cho là đang tìm kiếm khoảng 1 tỷ USD từ các nhà đầu tư với mức định giá gần 21 tỷ USD. Vòng gọi vốn đề xuất chưa hoàn tất và định giá cuối cùng có thể khác. Một công ty đầu tư liên quan đến Donald Trump Jr. được cho là sẽ dẫn đầu vòng này.
Intercontinental Exchange, chủ sở hữu Sở giao dịch Chứng khoán New York, đã là nhà tài trợ tổ chức lớn nhất của Polymarket. ICE đã đầu tư vào nền tảng và cho biết có thể tham gia trở lại nếu sự tham gia của họ hỗ trợ một đợt tài trợ trong tương lai.
Polymarket đã mở rộng ngoài các chiến dịch tiếp thị cá nhân bằng cách ký kết thỏa thuận với các giải đấu thể thao, nhà cung cấp dữ liệu và các đội chuyên nghiệp.
Các đối tác của họ bao gồm Major League Baseball, Major League Soccer, National Hockey League, UFC và ATP Tour. Công ty cũng đã làm việc với New York Yankees và New York Rangers.
Thỏa thuận MLB của nền tảng này được nối tiếp bằng một quan hệ đối tác dữ liệu rộng hơn với Sportradar, bao gồm khoảng 300.000 trận đấu hàng năm trên hơn 20 giải đấu và cuộc thi. Thỏa thuận này đã mở rộng khả năng tiếp cận dữ liệu chính thức của Polymarket được sử dụng để định giá và giải quyết các hợp đồng thể thao.
Sự tăng trưởng gần đây của Polymarket bao gồm tốc độ doanh thu hàng năm ước tính 1 tỷ USD và phân phối rộng hơn trên các môn thể thao của Hoa Kỳ. Tuy nhiên, ít nhất 20 tiểu bang đã thách thức các thị trường dự đoán thể thao là hình thức cờ bạc không có giấy phép.
Các cơ quan quản lý tiểu bang lập luận rằng việc giám sát phái sinh liên bang không nên phủ nhận luật cờ bạc địa phương. Các nhà điều hành thị trường dự đoán duy trì rằng các hợp đồng sự kiện thuộc thẩm quyền độc quyền của CFTC khi được cung cấp thông qua cơ sở hạ tầng được liên bang quy định.
Quốc hội cũng đã xem xét các đề xuất có thể hạn chế các hợp đồng sự kiện thể thao. Các nhóm cờ bạc đã thúc giục các nhà lập pháp Hoa Kỳ ngăn chặn các nền tảng cung cấp các sản phẩm giống như cược nhà cái, trong khi đại diện ngành đã bảo vệ khung pháp lý liên bang. Một phiên điều trần của Hạ viện đã xem xét liệu các hợp đồng thể thao có cần các hạn chế chặt chẽ hơn hay không.
Tranh chấp pháp lý không làm mất hiệu lực mối quan hệ đối tác của James. Điều đó có nghĩa là chiến dịch sẽ hoạt động trong khi các tòa án, tiểu bang và cơ quan quản lý liên bang vẫn đang xác định nơi các thị trường dự đoán có thể cung cấp các hợp đồng thể thao.
Cột mốc xác nhận tiếp theo là việc phát hành chiến dịch rộng lớn hơn. Nguồn tin của CNBC cho biết các chi tiết dự kiến sẽ được công bố trong tuần tới, nhưng cả hai công ty đều không công bố ngày chính xác.
Thông báo có thể làm rõ liệu James đang giữ vai trò đại sứ chung, tham gia các chương trình quảng bá bóng bầu dục cụ thể hay nhận được lợi ích sở hữu. Nó cũng có thể giải thích bất kỳ hạn chế nào liên quan đến các thị trường bóng rổ.
Polymarket phải cân bằng phạm vi tiếp cận của chiến dịch với những lo ngại về tính toàn vẹn phát sinh khi các vận động viên đang hoạt động quảng bá các nền tảng cung cấp hợp đồng gắn liền với thể thao chuyên nghiệp.
Việc lựa chọn bóng bầu dục Mỹ sẽ tạo ra một sự tách biệt giữa vai trò NBA của James và các sự kiện quảng bá đầu tiên. Tuy nhiên, chỉ có thỏa thuận cuối cùng và tài liệu chiến dịch mới có thể xác định phạm vi của sự tách biệt đó.
Cho đến khi những chi tiết đó được công bố, thông tin xác nhận vẫn còn hạn chế: James đã công khai thông báo về mối quan hệ đối tác Polymarket sắp tới, và CNBC đưa tin rằng chiến dịch lớn đầu tiên của họ dự kiến sẽ tập trung vào bóng bầu dục Mỹ.
