FIFA đã công bố Kraken là Nhà tài trợ Sàn giao dịch tiền mã hóa chính thức của FIFA World Cup 2026. FIFA cho biết quan hệ đối tác này sẽ bao gồm việc nâng cao nhận thức về tiền mã hóa, thu hút người hâm mộ và trải nghiệm sản phẩm trên khắp Bắc Mỹ và Châu Âu.
Giải đấu sẽ có sự tham gia của 48 đội, 104 trận đấu và được tổ chức tại 16 thành phố trên ba quốc gia.
Kraken sẽ sử dụng quan hệ đối tác này để giới thiệu các sản phẩm tài sản kỹ thuật số và kiến thức về chúng cho người hâm mộ bóng đá. FIFA cho biết thỏa thuận sẽ mang đến các hoạt động ưu tiên người hâm mộ cho khán giả giải đấu trước và trong thời gian diễn ra World Cup. Công ty sẽ kết nối các chương trình đó với việc xem trận đấu, cộng đồng bóng đá và các sự kiện của giải đấu.
FIFA World Cup 2026 sẽ diễn ra trong bảy tuần trên khắp Bắc Mỹ. FIFA dự kiến hơn sáu tỷ lượt xem tích lũy trong suốt giải đấu mở rộng này. Sự kiện này sẽ bao gồm thể thức 48 đội lần đầu tiên trong lịch sử World Cup.
Kraken đã hoạt động hơn một thập kỷ và phục vụ người dùng tại hơn 190 quốc gia. Sàn giao dịch này sẽ sử dụng nền tảng của giải đấu để giới thiệu các công cụ tiền mã hóa cho khán giả bóng đá. Công ty chưa tiết lộ các điều khoản tài chính của thỏa thuận với FIFA.
Giám đốc Kinh doanh của FIFA, Romy Gai, cho biết quan hệ đối tác này phù hợp với kế hoạch trải nghiệm người hâm mộ của tổ chức. FIFA đã sử dụng các quan hệ đối tác thương mại để bổ sung công nghệ và các chương trình tiêu dùng xung quanh các giải đấu lớn. Thỏa thuận với Kraken bổ sung một đối tác sàn giao dịch tiền mã hóa vào cơ cấu tài trợ của World Cup 2026.
Đồng Giám đốc điều hành của Kraken, Arjun Sethi, mô tả bóng đá là một trải nghiệm toàn cầu chung. Ông nói rằng môn thể thao này gắn kết mọi người lại với nhau bất kể biên giới, ngôn ngữ và văn hóa. Sethi cũng cho biết tiền tệ nên hoạt động với sự cởi mở tương tự thông qua việc truy cập bằng điện thoại thông minh.
Quan hệ đối tác sẽ bắt đầu các chương trình công chúng xoay quanh buổi Hòa nhạc Đếm ngược FIFA World Cup 2026 vào ngày 10 tháng 6. Buổi hòa nhạc sẽ diễn ra tại một số thành phố như một phần của công tác chuẩn bị giải đấu. Sau sự kiện đó, Kraken dự kiến các hoạt động tại Bắc Mỹ và Châu Âu.
Kraken đã từng hợp tác với Tottenham Hotspur FC, Atlético de Madrid và RB Leipzig. Sàn giao dịch này cũng có quan hệ đối tác Công thức 1 với Atlassian Williams Racing. Những thỏa thuận đó đưa Kraken tiếp cận khán giả bóng đá và thể thao tốc độ trước World Cup.
Thỏa thuận với FIFA nối tiếp các quan hệ đối tác tiền mã hóa khác liên quan đến thể thao và giải trí. Các công ty tiền mã hóa đã sử dụng các đội, giải đấu và sự kiện lớn để tiếp cận đối tượng không phải nhà giao dịch. Trong trường hợp này, Kraken sẽ tập trung vào giáo dục, tăng cường nhận diện thương hiệu và quyền truy cập sản phẩm xung quanh bóng đá.
FIFA đã định vị World Cup 2026 là giải đấu lớn nhất của mình về số đội và số trận đấu. Giải đấu sẽ diễn ra tại Hoa Kỳ, Canada và Mexico. Các chương trình World Cup của Kraken bắt đầu với buổi hòa nhạc đếm ngược vào ngày 10 tháng 6.
