Theo Jeremy Bloom, CEO của thương hiệu thể thao hành động X Games, quan hệ đối tác mới của X Games với công ty thanh toán tiền điện tử MoonPay để tài trợ cho một giải đấu đồng đội kéo dài quanh năm phần nào được thúc đẩy bởi sự phổ biến chung của cả hai thương hiệu đối với khán giả trẻ tuổi.

"Sự cộng hưởng xuất hiện trong tâm trí chúng tôi khi được giới thiệu chính là đối tượng mục tiêu," Bloom nói với The Block khi suy ngẫm về cách quan hệ đối tác với MoonPay hình thành. "Chúng tôi là đối tượng trẻ, đúng không? ... Và thế hệ mới này đang định hình mọi thứ, bao gồm dịch vụ tài chính, blockchain, tiền điện tử."

Bloom cho biết ông muốn thương hiệu X Games 30 năm tuổi luôn cập nhật. Việc chuyển sang một giải đấu đa cạnh tranh và hợp tác với một đối tác gốc tiền điện tử là một phần của tầm nhìn đó.

"Có lẽ trong quá khứ, X Games đã chậm tiến hóa," ông nói. "Và vì vậy, chúng tôi đang mang đến năng lượng mới và sự chuyển đổi mới này, cố gắng xây dựng thương hiệu này hướng tới tương lai cùng với Thế hệ Z, những học sinh cấp hai, cấp ba và sinh viên đại học. Vì vậy, từ góc độ đó, [thỏa thuận với MoonPay] rất có ý nghĩa."

Các công ty tiền điện tử háo hức thu hút người dùng mới – MoonPay là một ví dụ – đã thường xuyên tìm kiếm các hợp đồng tài trợ thể thao trên nhiều giải đấu chuyên nghiệp, nhưng động lực của thỏa thuận X Games nổi bật một phần do phạm vi và cấu trúc của nó. X Games đã chọn công ty tiền điện tử này làm nhà tài trợ chính cho "MoonPay X Games League (XGL)" mới thành lập.

"Với MoonPay, X Games đang phát triển từ các cuộc thi cá nhân thành một giải đấu toàn cầu, nam nữ kết hợp với các đội, mức lương, phúc lợi và những lợi ích thực sự trong suốt một mùa giải cạnh tranh," Bloom đã nói trước đó.

Không thể tiết lộ chi tiết, Bloom cho biết số tiền của thỏa thuận MoonPay trị giá tám con số.

"Chúng tôi đang suy nghĩ dài hạn," theo Ivan Soto-Wright, nhà sáng lập và CEO của MoonPay. "X Games đang trở thành một giải đấu thực sự, và đó là thời điểm để đầu tư lớn. MoonPay X Games League đặt vận động viên lên hàng đầu và mang tiền điện tử đến với khán giả toàn cầu, được hỗ trợ bởi hệ sinh thái đối tác của chúng tôi, theo một cách táo bạo, mới mẻ."

X Games phát triển

Quan hệ đối tác này diễn ra khi X Games đang trải qua một quá trình chuyển đổi kinh doanh rộng lớn hơn. Sau khi ESPN bán phần lớn cổ phần của mình trong X Games cho MSP Sports Capital vào năm 2022, thương hiệu này đã chuyển sang xây dựng một giải đấu theo đội. MSP Sports Capital cũng nổi tiếng với việc đầu tư vào McLaren Racing, vốn cũng có liên hệ với tiền điện tử.

Dưới sự lãnh đạo của Bloom – người từng là vận động viên trượt tuyết Olympic Hoa Kỳ và cầu thủ của Liên đoàn Bóng bầu dục Quốc gia – X Games đang chuyển mình thành một giải đấu thể thao chuyên nghiệp thay vì chỉ tổ chức các sự kiện riêng lẻ, độc lập.

Với sự hỗ trợ của MoonPay, X Games League sẽ khởi tranh trong năm nay với bốn đội đến từ bốn thành phố: Los Angeles, New York, Tokyo và São Paulo. Đầu tháng này, các đội của giải đấu đã tổ chức một buổi tuyển chọn để chọn các vận động viên.

Giải đấu vẫn sẽ có các môn thể thao mà X Games nổi tiếng, với loạt giải vô địch đầu tiên vào mùa hè này sẽ có các cuộc thi trượt ván, BMX và Moto X, theo trang web của X Games.

'Mô hình hệ sinh thái'

Bloom cho biết thỏa thuận với MoonPay vượt xa một hợp đồng tài trợ truyền thống, mô tả đây là một "quan hệ đối tác thực sự giữa các thương hiệu có cùng đối tượng mục tiêu, giữa các thương hiệu có cùng quan điểm về thế giới."

Thỏa thuận này cũng cho phép MoonPay quảng bá các đối tác tiền điện tử khác trong toàn giải đấu bằng cách yêu cầu các vận động viên đeo huy hiệu giới thiệu các thương hiệu blockchain khác nhau. "Họ là một mô hình hệ sinh thái. Họ kinh doanh với hàng nghìn công ty blockchain và tiền điện tử lớn," Bloom nói.

MoonPay và Exodus Movement gần đây đã hợp tác để trao cho các vận động viên được chọn trong Vòng tuyển chọn mùa hè đầu tiên của X Games League khoản tiền thưởng ký hợp đồng trị giá 100.000 đô la Mỹ, được thanh toán bằng XO Cash, một stablecoin được MoonPay quản lý và neo giá với USD.

Một động lực độc đáo khác của thỏa thuận bao gồm tùy chọn của MoonPay để tham gia vào giải đấu bằng cách mua lại các đội của riêng mình vào một thời điểm sau đó.

Bloom lạc quan về kinh tế và tiềm năng tăng trưởng của giải đấu, chỉ ra giá trị nhượng quyền thương mại ngày càng tăng trong các giải đấu thể thao mới hơn như pickleball và golf trong nhà.

"MoonPay xem đây là một cơ hội đáng kinh ngạc để thâm nhập sâu rộng hơn vào các môn thể thao hành động bằng cách có khả năng sở hữu hai đội," Bloom nói. "Nhưng họ chắc chắn đã nhìn thấy tiềm năng kinh tế khi tham gia từ giai đoạn đầu với mức giá sẽ chỉ tăng theo cấp số nhân trong vài năm tới."