Binance.US đã đặt mục tiêu giành lại 20% thị phần giao dịch tiền điện tử tại Mỹ sau hai năm gặp phải những trở ngại về quy định.
Giám đốc điều hành Stephen Gregory cho biết sàn giao dịch đã khởi động lại chiến lược tăng trưởng và có kế hoạch xây dựng lại cơ sở khách hàng, hoạt động giao dịch và thanh khoản.
Gregory mô tả giai đoạn này là hai năm “ngủ đông” do áp lực pháp lý xoay quanh thương hiệu Binance. Ông nói Binance.US vẫn là một doanh nghiệp riêng biệt chỉ hoạt động tại Mỹ với cơ cấu quản trị riêng, mặc dù nó chia sẻ tên thương hiệu và chủ sở hữu hưởng lợi với Binance.com.
Trong một cuộc phỏng vấn được CoinDesk công bố, Gregory cho biết Binance.US từng kiểm soát khoảng 20% thị trường sàn giao dịch của Mỹ. Công ty muốn trở lại mức đó bằng cách thu hút các nhà giao dịch bán lẻ và cải thiện giá thông qua thanh khoản sổ lệnh mạnh mẽ hơn.
Mục tiêu này đặt Binance.US vào cuộc cạnh tranh gay gắt hơn với Coinbase và Kraken, những sàn đã mở rộng vị thế của mình trong khi Binance.US đối phó với áp lực pháp lý và giảm bớt dịch vụ. Gregory cho biết sàn giao dịch đã liên hệ trực tiếp với các khách hàng lớn nhất của mình để hỏi điều gì sẽ khiến họ quay trở lại.
Binance.US đã biến phí thấp thành một phần trọng tâm trong kế hoạch trở lại của mình. Sàn giao dịch đã áp dụng phí maker 0% và phí taker từ 0,02% trở xuống cho hơn 250 cặp giao dịch giao ngay vào tháng 4. Một số cặp chọn lọc có phí taker là 0,01%.
Gregory gọi nền tảng này “về cơ bản gần như là một sàn giao dịch không phí”. Ông nói rằng các ưu đãi và chi phí thấp hơn có thể khuyến khích nhiều lệnh hơn, thu hẹp chênh lệch giá (spreads) và cải thiện điều kiện giao dịch. Như đã đưa tin trước đây, Binance.US đã cắt giảm phí giao ngay vào tháng 4 khi tìm cách thách thức Coinbase và Kraken về giá.
Sàn giao dịch cũng có kế hoạch vượt ra ngoài giao dịch tiền điện tử giao ngay. Gregory cho biết Binance.US có thể tìm kiếm giấy phép cho các sản phẩm phái sinh, hợp đồng tương lai vĩnh cửu và thị trường dự đoán khi các cơ quan của Mỹ mở rộng giám sát các sản phẩm tài sản kỹ thuật số.
Các sản phẩm đó vẫn chưa có sẵn trên nền tảng và việc ra mắt của chúng phụ thuộc vào sự chấp thuận của cơ quan quản lý. Binance.US liệt kê giao dịch giao ngay, chuyển đổi, dịch vụ OTC (giao dịch phi tập trung) và staking là những sản phẩm chính của mình. Công ty cũng hoạt động theo các yêu cầu đăng ký của tiểu bang và liên bang, với một số dịch vụ bị hạn chế theo địa điểm.
Gregory cho biết một phạm vi sản phẩm rộng hơn có thể tạo ra các nguồn doanh thu mới khi phí giao dịch giảm. Ông cũng xác định dịch vụ lưu ký (custody) là một nguồn thu nhập tiềm năng. Công ty đã duy trì một lực lượng lao động tinh gọn trong khi xây dựng lại các dịch vụ của mình.
Stephen Gregory trở thành Giám đốc điều hành của Binance.US vào ngày 9 tháng 3, thay thế Norman Reed, người đã ở lại làm cố vấn. Công ty đã chọn giám đốc tuân thủ này khi chuyển từ ổn định hoạt động sang tăng trưởng trở lại.
Hơn nữa, bối cảnh pháp lý đã thay đổi kể từ khi nền tảng này mất quyền truy cập vào một số dịch vụ ngân hàng vào năm 2023. Binance.US đã khôi phục việc gửi và rút đô la Mỹ cho hầu hết các tiểu bang được hỗ trợ vào tháng 2 năm 2025. SEC sau đó đã bác bỏ vụ kiện dân sự chống lại Binance, Binance.US và người sáng lập Changpeng Zhao vào tháng 5 năm 2025.
Sàn giao dịch vẫn phải đối mặt với nhiệm vụ xây dựng lại độ sâu thị trường và lòng tin của khách hàng. Các trang hỗ trợ chính thức của nó cho thấy một số tiểu bang của Mỹ vẫn chưa được hỗ trợ hoặc chỉ cung cấp dịch vụ tiền điện tử vì các phê duyệt khác nhau tùy theo địa điểm.
Gregory cho biết Binance.US muốn mang lại nhiều thanh khoản hơn liên kết với thương hiệu Binance cho khách hàng Mỹ. Ông nói: “Bảo vệ khách hàng tốt nhất chính là cạnh tranh.” Mục tiêu 20% phụ thuộc vào việc liệu phí thấp hơn, giấy phép mới và các sản phẩm bổ sung có thể khôi phục hoạt động giao dịch hay không.
