A Ripple assinou uma parceria plurianual com a Louisville Athletics que colocará o logotipo do XRP na Denny Crum Court durante os jogos em casa de basquete masculino e feminino a partir da temporada 2026–27.
A Louisville Athletics declarou em um anúncio de parceria em 15 de setembro que o logotipo do XRP aparecerá na Denny Crum Court em todos os jogos em casa masculinos e femininos a partir da temporada 2026–27.
Sob o acordo plurianual, a Ripple também receberá sinalização na quadra visível durante as transmissões televisivas. Colocações adicionais de XRP aparecerão em todo o KFC Yum! Center, enquanto Louisville levará o patrocínio por seus canais digitais, contas de mídia social e cobertura de rádio para ambas as equipes de basquete.
A colocação na quadra não substituirá o logotipo do Técnico Denny Crum, que permanecerá dentro do arco de três pontos. Crum treinou Louisville de 1971 a 2001 e levou o programa masculino a campeonatos nacionais em 1980 e 1986.
Os termos financeiros não foram incluídos no anúncio de Louisville. A universidade descreveu o arranjo como uma parceria estratégica de marca desenvolvida com a Learfield, a empresa de mídia e tecnologia que gerencia parcerias comerciais para programas atléticos universitários.
Josh Heird, vice-presidente e diretor de atletismo de Louisville, disse que a Ripple buscou deliberadamente laços com programas de basquete estabelecidos e selecionou Louisville por sua história, alcance nacional e base de fãs.
“A Ripple foi muito intencional ao se alinhar com marcas de basquete de primeira linha, e temos orgulho de que Louisville tenha sido um dos programas que eles identificaram”, disse Heird.
Ao discutir o design da quadra, Heird disse que o acordo permitiria à universidade adicionar um novo parceiro comercial sem remover a homenagem a Crum.
“Esta parceria faz as duas coisas, e estou especialmente orgulhoso de que possamos avançar de uma maneira nova e inovadora, enquanto continuamos a honrar o Técnico Crum e o legado da Denny Crum Court”, acrescentou.
Além das colocações na arena, a Ripple patrocinará programas de educação financeira e tecnológica para estudantes-atletas de Louisville e membros da comunidade do campus. A universidade disse que as sessões cobrirão finanças tradicionais e ativos digitais, embora não tenha fornecido um cronograma, currículo ou lista de instrutores.
O anúncio de Louisville não disse que os alunos receberiam XRP, usariam o token para pagamentos ou abririam contas de cripto. O componente educacional divulgado foca no ensino, deixando o papel do token no acordo limitado à marca e exposição pública.
Kim Damron, presidente da Learfield Sports Properties, descreveu Louisville como uma plataforma através da qual as marcas podem alcançar tanto apoiadores locais quanto um público televisivo nacional.
“Louisville está entre os programas mais respeitados no basquete universitário, fornecendo uma plataforma extraordinária para parceiros de marca engajarem fãs não apenas localmente, mas em escala nacional”, disse Damron.
A Learfield ajudará a incluir o patrocínio no inventário de mídia de Louisville, incluindo sinais na arena e cobertura conectada a ambos os programas de basquete. Damron disse que o acordo também expandiria a presença do XRP nos esportes universitários dos EUA.
O patrocínio de basquete segue o acordo plurianual de 4 de setembro da Ripple com a Florida Athletics. De acordo com o anúncio oficial da Flórida, a marca XRP começou a aparecer no Ben Hill Griffin Stadium durante a temporada de futebol de 2026, incluindo no campo, telões e outras colocações ligadas ao futebol dos Gators.
Ao adicionar Louisville, a Ripple está movendo sua campanha de esportes universitários de um arranjo focado em futebol para o basquete masculino e feminino. O acordo de Louisville também dá à empresa exposição recorrente durante jogos transmitidos nacionalmente em uma arena que hospeda ambos os programas dos Cardinals.
Para o público dos EUA, a parceria coloca uma marca de ativo digital dentro de um grande local esportivo universitário, em vez de oferecer um produto de investimento. Louisville não anunciou uma venda de XRP, distribuição de token, serviço de pagamento ou produto financeiro como parte do acordo.
A distinção importa porque XRP é um criptoativo associado ao XRP Ledger, enquanto a Ripple é uma empresa de tecnologia financeira sediada nos EUA que desenvolve serviços de pagamento, custódia e ativos digitais. A marca do token, por si só, não confere aos fãs a propriedade da Ripple ou acesso aos seus produtos financeiros.
Empresas de cripto têm usado cada vez mais patrocínios esportivos para colocar seus nomes e ativos diante de públicos fora dos mercados de ativos digitais. Em setembro, a crypto.news examinou a marca USDC nas camisas do Chelsea, onde a Circle se tornou a patrocinadora principal da camisa do clube de futebol inglês e colocou sua stablecoin atrelada ao dólar diante dos espectadores da Premier League.
A campanha da Ripple em Louisville difere em localização e formato, mas segue a mesma prática de colocar o logotipo de um criptoativo em transmissões esportivas regulares. Neste caso, o XRP aparecerá em uma quadra de basquete e em sinais da arena, em vez de em uniformes de jogadores.
O anúncio não disse se Louisville, Learfield ou os estudantes-atletas da universidade deteriam XRP. Também não vinculou o patrocínio ao preço do token ou afirmou que o arranjo geraria transações no XRP Ledger.
Embora o acordo de Louisville seja um arranjo de marketing, o XRP continua a enfrentar questões políticas em Washington. Um rascunho revisado da Lei de Clareza do Mercado de Ativos Digitais incluiu uma linguagem que poderia tratar o XRP como uma commodity digital em transações de mercado secundário, independentemente de quanto do token a Ripple detém, de acordo com uma revisão recente do rascunho.
A linguagem proposta não havia se tornado lei quando Louisville anunciou seu patrocínio. A posição existente do XRP nos EUA ainda se baseia parcialmente em uma decisão judicial federal de 2023 que considerou que as vendas programáticas da Ripple em exchanges não eram transações de valores mobiliários, enquanto certas vendas institucionais violaram a lei de valores mobiliários.
O desenvolvimento no XRP Ledger também continuou separadamente dos acordos de publicidade da Ripple. Em 15 de setembro, a proposta de atualização XRPL Batch obteve 27 de 35 votos de validadores, ficando um voto abaixo dos 80% de suporte necessários para iniciar um período de ativação de duas semanas.
A proposta Batch V1.1 permitiria aos usuários combinar até oito transações em uma única operação e tornar transferências vinculadas dependentes umas das outras. Desenvolvedores reconstruíram o recurso após encontrar uma falha de autorização em uma versão anterior e posteriormente corrigiram 11 problemas adicionais envolvendo assinaturas, verificações de autorização e possíveis falhas de servidor antes da votação dos validadores.
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