XAITaylor Swift está agindo para proteger sua voz e imagem do uso indevido por inteligência artificial através de uma nova estratégia legal, de acordo com um relatório da Variety.
Na sexta-feira, a empresa de Swift, TAS Rights Management, protocolou três pedidos de registro de marca no Escritório de Patentes e Marcas dos EUA. Dois são registros de marca sonora, cobrindo as frases “Hey, it’s Taylor Swift” e “Hey, it’s Taylor.” O terceiro é um registro de marca visual, cobrindo uma imagem específica de Swift performando no palco.
Os registros surgem após falsificações geradas por IA terem repetidamente visado Swift.
“De forma bem ampla, as marcas registradas podem ser usadas para proteger sons e visuais distintivos, bem como o nome, a imagem e a semelhança de um indivíduo, desde que sejam usados em conjunto com bens ou serviços, o que significa que o uso da lei de marcas por Taylor Swift aqui é bastante normal”, disse Kirk Sigmon, sócio-fundador do escritório de advocacia de Propriedade Intelectual e Tecnologia KellDann Law, ao Decrypt.
“O que é único aqui é o uso para proteger contra o uso indevido da IA. Pragmaticamente, esses esforços podem ser úteis para protegê-la contra o uso indevido por outros atores identificáveis, como empresas que usam IA para sugerir falsamente que ela endossa um produto ou serviço”, afirmou ele.
Em 2024, o então candidato Donald Trump compartilhou imagens fabricadas no Truth Social sugerindo que Swift e seus fãs apoiavam sua campanha presidencial. O incidente levou Swift a endossar publicamente Kamala Harris para presidente. Em 2025, a xAI de Elon Musk enfrentou reação negativa depois que Grok gerou imagens nuas de Swift, apesar das regras da empresa que proíbem representações pornográficas de pessoas reais.
Ainda assim, Sigmon disse que fazer valer esses direitos online pode ser mais difícil na prática.
“Pode ser surpreendentemente difícil para ela fazer valer seus direitos contra o uso indevido da IA na internet em geral, porque aqueles que criam conteúdo salaz com sua imagem provavelmente o fazem anonimamente, tornando-os mais difíceis de rastrear”, disse Sigmon.
A medida de Swift segue uma ação semelhante do ator Matthew McConaughey, que garantiu registros de marca junto ao Escritório de Patentes e Marcas dos EUA em janeiro, incluindo proteções para sua frase de efeito "alright, alright, alright" do filme "Dazed and Confused".
Embora a lei de marcas registradas ainda não tenha sido usada para proteger a semelhança geral, a voz ou a persona de uma pessoa em tribunal, especialistas jurídicos afirmam que os registros refletem uma crescente preocupação na indústria do entretenimento com ferramentas de IA capazes de replicar artistas sem consentimento. No entanto, o nível de celebridade de Swift pode ser seu maior trunfo para ter o registro de marca aprovado.
“Taylor Swift é muito reconhecível de várias maneiras, incluindo, mas não se limitando à sua voz e imagem geral”, disse Sigmon. “Pode-se questionar o nível de distintividade que ela poderia argumentar, mas isso não deve impedi-la diretamente de obter um registro de marca. Também é provável que ela não tenha dificuldade em demonstrar que seu [nome, imagem e semelhança] está associado a um bem ou serviço — por exemplo, sua música, produtos para fãs, etc.”
