A FIFA nomeou a Kraken como a Apoiadora Oficial de Exchange de Cripto da Copa do Mundo FIFA 2026. A FIFA disse que a parceria cobrirá a conscientização sobre cripto, o engajamento dos fãs e as experiências de produtos na América do Norte e Europa.
O torneio contará com 48 seleções, 104 partidas e 16 cidades-sede em três países.
A Kraken usará a parceria para apresentar aos fãs de futebol produtos e educação sobre ativos digitais. A FIFA disse que o acordo trará ativações centradas nos fãs para o público do torneio antes e durante a Copa do Mundo. A empresa conectará esses programas à transmissão de jogos, comunidades de futebol e eventos do torneio.
A Copa do Mundo FIFA 2026 terá duração de sete semanas na América do Norte. A FIFA espera mais de seis bilhões de espectadores acumulados durante o torneio expandido. O evento incluirá o primeiro formato com 48 seleções na história da Copa do Mundo.
A Kraken opera há mais de uma década e atende usuários em mais de 190 países. A exchange usará a plataforma do torneio para apresentar ferramentas de cripto ao público do futebol. A empresa não divulgou os termos financeiros do acordo com a FIFA.
O Diretor de Negócios da FIFA, Romy Gai, disse que a parceria se encaixa nos planos de experiência do torcedor da organização. A FIFA tem usado parcerias comerciais para adicionar tecnologia e programas de consumo em torno de grandes torneios. O acordo com a Kraken adiciona uma exchange de cripto como parceira à estrutura de patrocínio da Copa do Mundo de 2026.
O co-CEO da Kraken, Arjun Sethi, descreveu o futebol como uma experiência global compartilhada. Ele disse que o esporte une pessoas através de fronteiras, idiomas e culturas. Sethi também disse que o dinheiro deveria funcionar com uma abertura semelhante através do acesso por smartphone.
A parceria iniciará a programação pública em torno do Concerto de Contagem Regressiva da Copa do Mundo FIFA 2026 em 10 de junho. O concerto acontecerá em várias cidades como parte dos preparativos do torneio. Após esse evento, a Kraken planeja ativações na América do Norte e Europa.
A Kraken já trabalhou com o Tottenham Hotspur FC, Atlético de Madrid e RB Leipzig. A exchange também tem uma parceria na Fórmula 1 com a Atlassian Williams Racing. Esses acordos posicionam a Kraken para o público de futebol e automobilismo antes da Copa do Mundo.
O acordo com a FIFA segue outras parcerias cripto ligadas a esportes e entretenimento. Empresas de cripto têm usado equipes, ligas e grandes eventos para alcançar públicos não-investidores. Neste caso, a Kraken se concentrará em educação, visibilidade da marca e acesso a produtos relacionados ao futebol.
A FIFA posicionou a Copa do Mundo de 2026 como seu maior torneio em número de seleções e partidas. A competição acontecerá nos Estados Unidos, Canadá e México. A programação da Kraken para a Copa do Mundo começa com o concerto de contagem regressiva em 10 de junho.
