L'Indonésie a introduit des exigences de certification obligatoires pour les influenceurs des réseaux sociaux qui recommandent des cryptomonnaies et d'autres actifs financiers numériques, ajoutant de nouvelles règles de conformité pour les promotions financières en ligne.
L'Autorité indonésienne des services financiers a publié le Règlement de l'Autorité des services financiers n° 6 de 2026, exigeant que les personnes qui recommandent des cryptomonnaies et d'autres actifs financiers numériques obtiennent une certification de compétence, à moins qu'elles ne détiennent déjà une licence distincte couvrant cette activité.
La réglementation, annoncée mercredi, limite également les influenceurs à la promotion uniquement des actifs numériques listés sur des plateformes d'échange autorisées. Tout fournisseur de services d'actifs numériques présenté dans un contenu promotionnel doit détenir la licence réglementaire nécessaire.
Conformément à la directive, les campagnes de marketing doivent être menées par l'intermédiaire d'entreprises de services financiers réglementées, qui demeurent responsables du matériel promotionnel. Ces campagnes doivent également être diffusées par les canaux de communication officiels des entreprises plutôt que par des campagnes d'influenceurs indépendantes.
L'Indonésie rejoint plusieurs juridictions qui ont renforcé la surveillance des influenceurs financiers, les régulateurs réagissant au rôle croissant des réseaux sociaux dans les décisions d'investissement.
La Commission australienne des valeurs mobilières et des investissements (ASIC) a clarifié en mars 2022 que les influenceurs pourraient avoir besoin d'une licence australienne de services financiers si leur contenu équivaut à un conseil financier ou aide à organiser des transactions financières. L'ASIC a également averti que les entreprises financières agréées peuvent être tenues responsables des comportements répréhensibles des influenceurs qu'elles emploient.
La Financial Conduct Authority (FCA) du Royaume-Uni a introduit des directives en 2024 stipulant que les influenceurs non autorisés pourraient commettre une infraction pénale en faisant la promotion de produits financiers réglementés sans l'approbation d'une entreprise agréée.
Le 24 avril, la FCA a coordonné une « semaine d'action » internationale contre les promotions financières illégales. Le régulateur a déclaré que 17 autorités avaient participé à des opérations d'application de la loi, à des campagnes de sensibilisation des consommateurs et à des initiatives éducatives pour les influenceurs. Elle a également soumis 120 demandes de suppression de 1 267 publicités financières illégales qui avaient touché au moins 2,3 millions de comptes de réseaux sociaux au Royaume-Uni.
La Corée du Sud s'est également orientée vers un contrôle plus strict des influenceurs financiers. En février, des législateurs du Parti démocrate ont proposé une législation qui exigerait des influenceurs faisant la promotion de cryptomonnaies ou d'actions qu'ils divulguent leurs avoirs personnels et toute compensation reçue pour leurs recommandations. La proposition imposerait des sanctions similaires à celles utilisées dans les cas de négociation déloyale si les exigences de divulgation sont violées.
La proposition sud-coréenne fait suite à d'autres mesures réglementaires introduites cette année, notamment une surveillance du marché basée sur l'IA par le Service de surveillance financière et des obligations de déclaration supplémentaires qui exigent que certains investisseurs étrangers dans l'immobilier divulguent l'historique de leurs transactions de cryptomonnaies.
