Binance.US s'est fixé pour objectif de reconquérir 20 % du marché américain du trading de crypto après deux ans de revers réglementaires.
Le PDG Stephen Gregory a déclaré que la plateforme avait relancé sa stratégie de croissance et prévoyait de reconstituer sa clientèle, son activité de trading et sa liquidité.
Gregory a décrit cette période comme une « hibernation » de deux ans liée à la pression réglementaire autour de la marque Binance. Il a déclaré que Binance.US reste une entreprise américaine distincte avec sa propre gouvernance, bien qu'elle partage un nom de marque et un propriétaire bénéficiaire avec Binance.com.
Dans une interview publiée par CoinDesk, Gregory a déclaré que Binance.US contrôlait autrefois environ 20 % du marché des plateformes d'échange aux États-Unis. La société souhaite retrouver ce niveau en attirant les traders de détail et en améliorant les prix grâce à une liquidité du carnet d'ordres plus forte.
Cet objectif place Binance.US en concurrence plus étroite avec Coinbase et Kraken, qui ont étendu leurs positions pendant que la plateforme faisait face à des pressions légales et à une réduction de ses services. Gregory a déclaré que la plateforme avait contacté ses plus grands clients directement pour leur demander ce qui les ferait revenir.
Binance.US a fait des frais réduits un élément central de son plan de retour. La plateforme a introduit des frais de maker de 0 % et des frais de taker de 0,02 % ou moins sur plus de 250 paires de trading au comptant en avril. Certaines paires proposent des frais de taker de 0,01 %.
Gregory a qualifié la plateforme d'« plateforme presque sans frais ». Il a déclaré que les incitations et les coûts réduits pourraient encourager plus d'ordres, réduire les écarts et améliorer les conditions de trading. Comme précédemment rapporté, Binance.US a réduit ses frais au comptant en avril, cherchant à concurrencer Coinbase et Kraken sur les prix.
La plateforme prévoit également d'aller au-delà du trading de crypto au comptant. Gregory a déclaré que Binance.US pourrait solliciter des licences pour les dérivés, les contrats à terme perpétuels et les marchés de prédiction, à mesure que les agences américaines étendent leur surveillance des produits d'actifs numériques.
Ces produits ne sont pas encore disponibles via la plateforme, et leur lancement dépend de l'approbation réglementaire. Binance.US répertorie le trading au comptant, la conversion, les services de gré à gré et le staking parmi ses principaux produits. La société opère également sous les exigences d'enregistrement étatiques et fédérales, avec certains services restreints en fonction de la localisation.
Gregory a déclaré qu'une gamme de produits plus large pourrait créer de nouvelles sources de revenus à mesure que les frais de trading diminuent. Il a également identifié la garde (custody) comme une source potentielle de revenus. La société a maintenu des effectifs réduits tout en reconstruisant son offre.
Stephen Gregory est devenu PDG de Binance.US le 9 mars, en remplacement de Norman Reed, qui est resté en tant que conseiller. La société a choisi cet expert en conformité alors qu'elle passait de la stabilisation des opérations à une croissance renouvelée.
De plus, le contexte réglementaire a changé depuis que la plateforme a perdu l'accès à certains services bancaires en 2023. Binance.US a rétabli les dépôts et les retraits en dollars américains pour la plupart des États pris en charge en février 2025. La SEC a ensuite rejeté sa poursuite civile contre Binance, Binance.US et son fondateur Changpeng Zhao en mai 2025.
La plateforme est toujours confrontée à la tâche de reconstruire la profondeur du marché et la confiance des clients. Ses pages de support officielles indiquent que certains États américains ne sont toujours pas pris en charge ou n'offrent que des services de crypto-monnaie, car les approbations diffèrent selon les lieux.
Gregory a déclaré que Binance.US souhaitait apporter plus de liquidité liée à la marque Binance aux clients américains. « La meilleure protection du client est la concurrence », a-t-il affirmé. L'objectif de 20 % dépendra de la capacité des frais réduits, des nouvelles licences et des produits supplémentaires à restaurer l'activité de trading.
