Компанія Ripple підписала багаторічну угоду про партнерство з Louisville Athletics, згідно з якою логотип XRP буде розміщено на майданчику Denny Crum Court під час домашніх матчів чоловічих та жіночих баскетбольних команд, починаючи з сезону 2026–27 років.
Louisville Athletics оголосила 15 вересня про партнерство, згідно з яким логотип XRP з’явиться на майданчику Denny Crum Court під час кожного домашнього матчу чоловічих та жіночих команд, починаючи з сезону 2026–27 років.
Згідно з багаторічною угодою, Ripple також отримає рекламу на майданчику, яка буде видима під час телевізійних трансляцій. Додаткові розміщення XRP з’являться по всьому KFC Yum! Center, тоді як Луїсвілл буде поширювати спонсорську інформацію через свої цифрові канали, акаунти в соціальних мережах та радіомовлення для обох баскетбольних команд.
Розміщення на майданчику не замінить логотип тренера Денні Крама, який залишиться всередині триочкової лінії. Крам тренував Луїсвілл з 1971 по 2001 рік і привів чоловічу програму до національних чемпіонатів у 1980 та 1986 роках.
Фінансові умови не були включені до оголошення Луїсвілла. Університет описав цю домовленість як стратегічне брендове партнерство, розроблене спільно з Learfield, медіа- та технологічною компанією, яка керує комерційними партнерствами для програм колегіальної атлетики.
Джош Гейрд, віце-президент та директор з атлетики Луїсвілла, заявив, що Ripple свідомо шукала зв’язків із відомими баскетбольними програмами та обрала Луїсвілл через його історію, національний охоплення та фан-базу.
«Ripple дуже свідомо підходила до співпраці з провідними баскетбольними брендами, і ми пишаємося тим, що Луїсвілл був однією з програм, які вони визначили», — сказав Гейрд.
Обговорюючи дизайн майданчика, Гейрд сказав, що угода дозволить університету додати нового комерційного партнера, не прибираючи данину поваги Краму.
«Це партнерство робить і те, і інше, і я особливо пишаюся тим, що ми можемо рухатися вперед новим та інноваційним шляхом, продовжуючи вшановувати тренера Крама та спадщину Denny Crum Court», — додав він.
Окрім розміщення на арені, Ripple спонсоруватиме програми фінансової та технологічної освіти для студентів-спортсменів Луїсвілла та членів університетської спільноти. Університет заявив, що заняття охоплюватимуть традиційні фінанси та цифрові активи, хоча не надав розкладу, навчального плану чи списку викладачів.
В оголошенні Луїсвілла не йшлося про те, що студенти отримуватимуть XRP, використовуватимуть токен для платежів або відкриватимуть крипторахунки. Розкритий освітній компонент зосереджений на навчанні, обмежуючи роль токена в угоді лише брендингом та публічною експозицією.
Кім Дамрон, президент Learfield Sports Properties, описала Луїсвілл як платформу, за допомогою якої бренди можуть охопити як місцевих прихильників, так і національну телевізійну аудиторію.
«Луїсвілл є однією з найповажніших програм у студентському баскетболі, надаючи надзвичайну платформу для брендів-партнерів, щоб залучати вболівальників не лише на місцевому, а й на національному рівні», — сказала Дамрон.
Learfield допоможе інтегрувати спонсорство в медіа-ресурси Луїсвілла, включаючи внутрішні вивіски на арені та висвітлення, пов’язане з обома баскетбольними програмами. Дамрон зазначила, що угода також розширить присутність XRP у студентському спорті США.
Спонсорство в баскетболі є продовженням багаторічної угоди Ripple з Florida Athletics від 4 вересня. Згідно з офіційним оголошенням Флориди, брендування XRP почало з’являтися на стадіоні Бен Гілл Гріффін під час футбольного сезону 2026 року, включаючи поле, відеоекрани та інші розміщення, пов’язані з футбольною командою Gators.
Додавши Луїсвілл, Ripple переводить свою кампанію в студентському спорті з футбольного напрямку на чоловічий та жіночий баскетбол. Угода з Луїсвіллом також забезпечує компанії постійну видимість під час національних телевізійних матчів, які проводяться на арені, що приймає обидві програми Cardinals.
Для аудиторії США це партнерство розміщує бренд цифрового активу на великому спортивному об’єкті коледжу, а не пропонує інвестиційний продукт. Луїсвілл не оголошував про продаж XRP, розподіл токенів, платіжні послуги чи фінансові продукти в рамках угоди.
Ця відмінність має значення, оскільки XRP є криптоактивом, пов’язаним з XRP Ledger, тоді як Ripple — це американська фінансово-технологічна компанія, що розробляє послуги з платежів, зберігання та цифрових активів. Брендування токена саме по собі не дає фанатам права власності на Ripple або доступу до її фінансових продуктів.
Криптокомпанії дедалі частіше використовують спортивні спонсорства, щоб представити свої назви та активи аудиторії за межами ринків цифрових активів. У вересні crypto.news розглянув брендування USDC на футболках Челсі, де Circle стала титульним спонсором англійського футбольного клубу та представила свій стейблкоїн, прив’язаний до долара, глядачам Прем’єр-ліги.
Кампанія Ripple у Луїсвіллі відрізняється розташуванням та форматом, але вона відповідає тій самій практиці розміщення логотипу криптоактиву в регулярних спортивних трансляціях. У цьому випадку XRP з’явиться на баскетбольному майданчику та рекламних щитах арени, а не на формі гравців.
В оголошенні не йшлося про те, чи будуть Луїсвілл, Learfield або студенти-спортсмени університету володіти XRP. В ньому також не було зв’язку спонсорства з ціною токена або тверджень, що ця домовленість генеруватиме транзакції в XRP Ledger.
Хоча угода з Луїсвіллом є маркетинговою, XRP продовжує стикатися з політичними питаннями у Вашингтоні. Переглянутий проєкт Закону про прозорість ринку цифрових активів містив формулювання, які могли б розглядати XRP як цифровий товар у транзакціях на вторинному ринку, незалежно від того, скільки токенів Ripple тримає, згідно з нещодавнім оглядом проєкту.
Запропоновані формулювання ще не стали законом, коли Луїсвілл оголосив про своє спонсорство. Існуюча позиція XRP у США все ще частково ґрунтується на рішенні федерального суду 2023 року, який визнав, що програмні продажі Ripple на біржах не були операціями з цінними паперами, тоді як деякі інституційні продажі порушували законодавство про цінні папери.
Розробка XRP Ledger також тривала окремо від рекламних угод Ripple. 15 вересня пропоноване оновлення XRPL Batch набрало 27 з 35 голосів валідаторів, що на один голос менше необхідних 80% підтримки для початку двотижневого періоду активації.
Пропозиція Batch V1.1 дозволить користувачам об’єднувати до восьми транзакцій в одну операцію та робити пов’язані перекази залежними один від одного. Розробники переробили функцію після виявлення недоліку авторизації в попередній версії, а пізніше виправили 11 додаткових проблем, пов’язаних з підписами, перевірками авторизації та можливими збоями сервера, перш ніж відбулося голосування валідаторів.
XRP
