Тейлор Свіфт вдається до нової правової стратегії, щоб захистити свій голос та образ від неправомірного використання штучним інтелектом, повідомляє Variety.

У п'ятницю компанія Свіфт, TAS Rights Management, подала три заявки на торговельні марки до Патентного відомства США. Дві з них – це звукові торговельні марки, що охоплюють фрази «Привіт, це Тейлор Свіфт» та «Привіт, це Тейлор». Третя – візуальна торговельна марка, що покриває конкретне зображення Свіфт, яка виступає на сцені.

Ці заявки подані після того, як Свіфт неодноразово ставала мішенню фейків, згенерованих ШІ.

«Загалом, торговельні марки можуть використовуватися для захисту відмінних звуків і візуальних образів, а також імені, зображення та подоби особи, якщо це використовується у зв’язку з товарами чи послугами, це означає, що використання Тейлор Свіфт законодавства про торговельні марки тут є досить звичайним», – сказав Kirk Sigmon, партнер-засновник юридичної фірми з питань інтелектуальної власності та технологій KellDann Law, виданню Decrypt.

«Унікальність тут полягає у використанні для захисту від зловживань ШІ. Прагматично, ці зусилля можуть бути корисними для захисту від неправомірного використання з боку інших ідентифікованих суб'єктів, наприклад, компаній, які використовують ШІ, щоб хибно припустити, що вона підтримує певний продукт чи послугу», – додав він.

У 2024 році тодішній кандидат Дональд Трамп поширив сфабриковані зображення на Truth Social, натякаючи, що Свіфт та її фанати підтримують його президентську кампанію. Цей інцидент призвів до публічної підтримки Свіфт Камали Гарріс на посаду президента. У 2025 році xAI Ілона Маска зіткнулася з критикою після того, як Grok згенерував оголені зображення Свіфт, попри правила компанії, що забороняють порнографічні зображення реальних людей.

Проте, за словами Сігмона, застосування цих прав в Інтернеті на практиці може виявитися складнішим.

«Їй може бути напрочуд важко відстоювати свої права проти зловживань ШІ в Інтернеті загалом, оскільки ті, хто створює відвертий контент з її зображенням, ймовірно, роблять це анонімно, що ускладнює їхнє відстеження», – зазначив Сігмон.

Крок Свіфт наслідує подібні дії актора Метью Мак-Конахі, який у січні забезпечив собі торговельні марки від Патентного відомства США, включаючи захист своєї фірмової фрази «alright, alright, alright» з фільму «Dazed and Confused».

Хоча законодавство про торговельні марки досі не використовувалося для захисту загальної подібності, голосу чи особистості людини в суді, правові експерти стверджують, що ці заявки відображають зростаюче занепокоєння в індустрії розваг щодо інструментів ШІ, здатних відтворювати артистів без згоди. Однак рівень популярності Свіфт може стати її найбільшим активом у отриманні схвалення торговельної марки.

«Тейлор Свіфт дуже впізнавана в багатьох аспектах, включаючи, але не обмежуючись її голосом та загальним образом», – сказав Сігмон. «Можна посперечатися щодо рівня відмінності, на який вона могла б посилатися, але це навряд чи повністю завадить їй отримати торговельну марку. Також ймовірно, що їй буде легко довести, що її [ім'я, образ та подоба] асоціюються з товаром або послугою – наприклад, її музикою, фан-товарами тощо».