LG Electronics розробила власну блокчейн-мережу другого рівня у співпраці з Arbitrum для забезпечення роботи нової платформи цифрової реклами.
Південнокорейський гігант побутової електроніки повідомив Fortune, що мережа на базі Arbitrum слугуватиме платформою для розміщення, купівлі, продажу та управління цифровою рекламою, усуваючи традиційних посередників у рекламному ланцюгу поставок. LG завершила пілотну програму з японським рекламним агентством і зараз оцінює, чи варто виводити продукт на ринок пізніше цього року.
LG Electronics is building with Arbitrum.
LG's blockchain team, part of the company's R&D division, is piloting an onchain advertising network on Arbitrum.
The full story, including @sgoldfed's conversation with @FortuneMagazine:https://t.co/mIvlp6ip6h pic.twitter.com/Ej4TtAqcbs
— Arbitrum (@arbitrum) June 11, 2026
«Ми оцінюємо, чи може цей підхід забезпечити значну цінність для рекламодавців, видавців та аудиторії», — заявив Семюел Бюнгсун Пак, керівник відділу блокчейн-досліджень LG Electronics.
Стівен Голдфедер, співзасновник Arbitrum, зазначив, що блокчейн-підхід усуває необхідність ручного втручання в рекламні транзакції. «Вам не потрібні ручні втручання», — сказав Голдфедер, пояснюючи, що технологія забезпечує автоматизовані ринкові операції за допомогою програмного забезпечення.
Нативний токен Arbitrum ARB підскочив на 5% після новини про партнерство з LG Electronics, за даними CoinGecko.
Рекламний блокчейн є останнім кроком LG у технології розподілених реєстрів. Підрозділ ІТ-послуг компанії LG CNS представив корпоративну блокчейн-платформу Monachain у 2018 році, хоча минулого року LG закрила свій NFT-маркетплейс Art Lab. Нова ініціатива використовує LG Ad Solutions, рекламний підрозділ компанії, який керує глобальною базою встановлених смарт-телевізорів у 216 мільйонів одиниць, включаючи 49 мільйонів у Сполучених Штатах.
LG приєднується до зростаючого списку великих корпорацій, що створюють власну блокчейн-інфраструктуру для бізнес-додатків, включаючи реєстр ланцюга поставок Samsung, депозитний токен JPM Coin від JP Morgan та інфраструктуру розрахунків стейблкоїнів Mastercard, які все частіше розраховуються на публічних або Layer-2 блокчейнах, а не на приватних дозвільних реєстрах.
Ця тенденція свідчить про корпоративне впровадження криптоінфраструктури, навіть попри те, що блокчейн отримав мінімальну увагу на CES 2026, де штучний інтелект домінував у технологічних прогнозах.
ARB
