Нове партнерство X Games з криптоплатіжною компанією MoonPay щодо спонсорства цілорічної командної ліги було частково зумовлене спільною популярністю обох брендів серед молодшої аудиторії, за словами генерального директора бренду екстремальних видів спорту Джеремі Блума.

"Синергія, яка прийшла на думку, коли ми познайомилися, – це демографія", – сказав Блум The Block, розмірковуючи про те, як виникло партнерство з MoonPay. "Ми – дитяча демографічна група, чи не так? ... І це нове покоління формує все, включаючи фінансові послуги, блокчейн, крипто."

Блум сказав, що він хоче, щоб 30-річний бренд X Games залишався актуальним. Перехід до ліги з кількома змаганнями та залучення крипто-нативного партнера є частиною цього бачення.

"Можливо, в минулому X Games повільно розвивався", – сказав він. "І тому ми привносимо цю нову енергію та нові трансформації, цілеспрямовано розбудовуємо цей бренд у майбутнє разом із поколінням Z, учнями середніх шкіл, старших класів та студентами коледжів. Тож з цієї точки зору [угода з MoonPay] мала великий сенс."

Криптокомпанії, прагнучі залучити нових користувачів — MoonPay є прикладом — регулярно шукають спонсорські угоди у спорті по всьому світу в різних професійних лігах, але динаміка угоди X Games виділяється частково через її масштаб та структуру. X Games назвав криптофірму титульним спонсором новоствореної "MoonPay X Games League (XGL)."

"Завдяки MoonPay, X Games еволюціонує від індивідуальних змагань до глобальної, змішаної ліги з командами, зарплатами, пільгами та реальними ставками протягом повного сезону змагань", – раніше заявляв Блум.

Не маючи змоги розкрити деталі, Блум сказав, що сума угоди MoonPay становить восьмизначну цифру.

"Мислимо в довгостроковій перспективі", – за словами засновника та генерального директора MoonPay Івана Сото-Райта. "X Games стає справжньою лігою, і це момент для значних інвестицій. MoonPay X Games League ставить спортсменів на перше місце та приносить крипто глобальній аудиторії, завдяки нашій партнерській екосистемі, сміливим, новим способом."

X Games еволюціонує

Партнерство відбувається в той час, коли X Games проходить ширшу бізнес-трансформацію. Після того, як ESPN продала свій мажоритарний пакет акцій в X Games компанії MSP Sports Capital у 2022 році, бренд рушив до створення командної ліги. MSP Sports Capital відома також інвестиціями в McLaren Racing, яка також має зв'язки з крипто.

Під керівництвом Блума — який був і американським олімпійським лижником, і гравцем Національної футбольної ліги — X Games трансформується в професійну спортивну лігу, а не лише проводить окремі, самостійні заходи.

За підтримки MoonPay, X Games League стартує цього року з чотирма командами з чотирьох міст: Лос-Анджелеса, Нью-Йорка, Токіо та Сан-Паулу. Раніше цього місяця команди ліги провели драфт для відбору спортсменів.

Ліга все ще включатиме види спорту, якими відомий X Games, а перша серія чемпіонатів цього літа включатиме змагання зі скейтбордингу, BMX та Мото X, згідно з вебсайтом X Games.

'Екосистемна гра'

Блум сказав, що угода з MoonPay виходить за межі традиційного спонсорства, описуючи її як "справжнє партнерство брендів, які мають схожу демографічну групу, брендів, які мають схожий погляд на світ."

Угода також дозволяє MoonPay просувати додаткових криптопартнерів по всій лізі, завдяки тому, що учасники носять нашивки, що демонструють різні блокчейн-бренди. "Це екосистемна гра. Вони ведуть бізнес з тисячами великих блокчейн- та криптокомпаній", – сказав Блум.

MoonPay та Exodus Movement нещодавно об'єдналися, щоб надати спортсменам, відібраним на інавгураційному літньому драфті X Games League, підписні бонуси на суму 100 000 доларів, виплачені в XO Cash, стейблкоїні, забезпеченому доларами США, керованому MoonPay.

Ще однією унікальною динамікою угоди є опція MoonPay увійти в лігу, придбавши власні команди пізніше.

Блум оптимістично налаштований щодо економічних показників ліги та потенціалу зростання, вказуючи на зростання оцінок франшиз у новіших спортивних лігах, таких як піклбол та гольф у приміщенні.

"MoonPay розглядав це як неймовірну можливість глибше та ширше інтегруватися в екстремальні види спорту, потенційно володіючи двома командами", – сказав Блум. "Але вони, безумовно, побачили потенціал зростання в економіці, входячи на початковому етапі з цінами, які лише експоненціально зростатимуть протягом наступних кількох років."