Ang Ripple ay lumagda ng isang kasunduan sa loob ng maraming taon sa Louisville Athletics na maglalagay ng logo ng XRP sa Denny Crum Court sa panahon ng mga laro sa bahay ng men’s at women’s basketball simula sa season ng 2026–27.

Sasaklawin ng pagba-brand ng XRP ang mga broadcast ng basketball ng Louisville

Sinabi ng Louisville Athletics sa isang anunsyo ng pakikipagsosyo noong Setyembre 15 na ang logo ng XRP ay lilitaw sa Denny Crum Court para sa bawat laro sa bahay ng kalalakihan at kababaihan simula sa season ng 2026–27.

Sa ilalim ng maraming taon na kasunduan, makakatanggap din ang Ripple ng mga signage sa tabi ng court na makikita sa panahon ng mga broadcast sa telebisyon. Lilitaw ang karagdagang mga placement ng XRP sa buong KFC Yum! Center, habang dadalhin ng Louisville ang sponsorship sa buong digital channel nito, mga social media account, at radio coverage para sa parehong koponan ng basketball.

Hindi papalitan ng placement sa court ang logo ni Coach Denny Crum, na mananatili sa loob ng three-point arc. Nag-coach si Crum sa Louisville mula 1971 hanggang 2001 at pinangunahan ang programa ng kalalakihan sa pambansang kampeonato noong 1980 at 1986.

Hindi kasama ang mga pinansyal na termino sa anunsyo ng Louisville. Inilarawan ng unibersidad ang kaayusan bilang isang estratehikong pakikipagsosyo sa brand na binuo kasama ang Learfield, ang kumpanya ng media at teknolohiya na namamahala sa mga komersyal na pakikipagsosyo para sa mga programa ng athletics sa kolehiyo.

Sinabi ni Josh Heird, bise presidente at direktor ng athletics ng Louisville, na sinadya ng Ripple na makipag-ugnayan sa mga itinatag na programa ng basketball at pinili ang Louisville dahil sa kasaysayan nito, pambansang abot, at fan base.

"Sinadya ng Ripple na makipag-ugnayan sa mga nangungunang brand ng basketball, at ipinagmamalaki namin na ang Louisville ay isa sa mga programang kinilala nila," sabi ni Heird.

Habang tinatalakay ang disenyo ng court, sinabi ni Heird na papayagan ng kasunduan ang unibersidad na magdagdag ng bagong komersyal na partner nang hindi inaalis ang parangal kay Crum.

"Ginagawa ito ng pakikipagsosyo, at lalo akong ipinagmamalaki na makakasulong kami sa isang bago at makabagong paraan habang patuloy na pinararangalan si Coach Crum at ang pamana ng Denny Crum Court," dagdag niya.

Nagdagdag ang Ripple ng mga programa sa edukasyon sa deal ng Louisville

Kasama ng mga placement sa arena, iisponsoran ng Ripple ang mga programa sa edukasyon sa pananalapi at teknolohiya para sa mga estudyante-atleta ng Louisville at mga miyembro ng komunidad ng kampus. Sinabi ng unibersidad na sasaklawin ng mga sesyon ang tradisyonal na pananalapi at mga digital asset, bagaman hindi ito nagbigay ng iskedyul, kurikulum, o listahan ng mga instruktor.

Hindi sinabi sa anunsyo ng Louisville na makakatanggap ang mga estudyante ng XRP, gagamitin ang token para sa mga bayad, o magbubukas ng mga crypto account. Ang isiniwalat na bahagi ng edukasyon ay nakatuon sa pagtuturo, na iniiwan ang papel ng token sa kasunduan na limitado sa branding at pampublikong exposure.

Inilarawan ni Kim Damron, presidente ng Learfield Sports Properties, ang Louisville bilang isang platform kung saan maaaring maabot ng mga brand ang parehong lokal na tagasuporta at isang pambansang manonood sa telebisyon.

"Ang Louisville ay kabilang sa mga pinakarespetadong programa sa college basketball, na nagbibigay ng isang pambihirang platform para sa mga brand partner upang makipag-ugnayan sa mga tagahanga hindi lamang lokal kundi sa pambansang antas," sabi ni Damron.

Tutulungan ng Learfield na dalhin ang sponsorship sa media inventory ng Louisville, kabilang ang mga sign sa loob ng arena at coverage na konektado sa parehong programa ng basketball. Sinabi ni Damron na palalawakin din ng kasunduan ang presensya ng XRP sa U.S. college sports.

Ang sponsorship sa basketball ay sumunod sa maraming taon na kasunduan ng Ripple noong Setyembre 4 sa Florida Athletics. Ayon sa opisyal na anunsyo ng Florida, nagsimulang lumitaw ang branding ng XRP sa Ben Hill Griffin Stadium sa panahon ng football season ng 2026, kabilang ang sa field, mga video board, at iba pang mga placement na nauugnay sa football ng Gators.

Sa pagdaragdag ng Louisville, inililipat ng Ripple ang kampanya nito sa sports ng kolehiyo mula sa isang kaayusang nakatuon sa football patungo sa men’s at women’s basketball. Nagbibigay din ang kasunduan sa Louisville sa kumpanya ng paulit-ulit na exposure sa panahon ng mga larong pambansang ipalalabas sa TV na nilalaro sa isang arena na nagho-host ng parehong programa ng Cardinals.

Ang mga sponsorship ng XRP sports ay naglalagay ng token sa harap ng mga tagahanga ng U.S.

Para sa mga manonood ng U.S., inilalagay ng pakikipagsosyo ang isang brand ng digital asset sa loob ng isang pangunahing venue ng sports sa kolehiyo sa halip na mag-alok ng produkto ng pamumuhunan. Hindi inihayag ng Louisville ang pagbebenta ng XRP, distribusyon ng token, serbisyo ng pagbabayad, o produkto ng pananalapi bilang bahagi ng kasunduan.

Mahalaga ang pagkakaiba dahil ang XRP ay isang crypto asset na nauugnay sa XRP Ledger, habang ang Ripple ay isang kumpanya ng teknolohiyang pinansyal na nakabase sa U.S. na bumubuo ng mga serbisyo sa pagbabayad, custody, at digital asset. Ang pagba-brand ng token ay hindi, sa sarili nito, nagbibigay sa mga tagahanga ng pagmamay-ari ng Ripple o access sa mga produkto nitong pinansyal.

Patuloy na ginagamit ng mga kumpanya ng crypto ang mga sponsorship sa sports upang ilagay ang kanilang mga pangalan at asset sa harap ng mga manonood sa labas ng mga merkado ng digital asset. Noong Setyembre, sinuri ng crypto.news ang branding ng USDC sa mga shirt ng Chelsea, kung saan naging front-of-shirt sponsor ang Circle ng English football club at inilagay ang stablecoin nito na sinusuportahan ng dolyar sa harap ng mga manonood ng Premier League.

Ang kampanya ng Ripple sa Louisville ay naiiba sa lokasyon at format, ngunit sumusunod ito sa parehong kasanayan ng paglalagay ng logo ng crypto asset sa regular na mga broadcast ng sports. Sa kasong ito, lilitaw ang XRP sa isang basketball court at mga sign sa arena sa halip na sa mga uniporme ng manlalaro.

Hindi sinabi sa anunsyo kung hahawakan ng Louisville, Learfield, o ng mga estudyante-atleta ng unibersidad ang XRP. Hindi rin nito iniugnay ang sponsorship sa presyo ng token o inangkin na ang kaayusan ay bubuo ng mga transaksyon sa XRP Ledger.

Ang kampanya ng Ripple sa U.S. ay tumatakbo kasabay ng debate sa patakaran ng XRP

Bagaman ang kasunduan sa Louisville ay isang kaayusan sa marketing, patuloy na kinakaharap ng XRP ang mga tanong sa patakaran sa Washington. Ang isang binagong draft ng Digital Asset Market Clarity Act ay naglaman ng wika na maaaring ituring ang XRP bilang isang digital na komodidad sa mga transaksyon sa secondary market anuman ang dami ng token na hawak ng Ripple, ayon sa isang kamakailang pagsusuri ng draft.

Ang iminungkahing wika ay hindi pa nagiging batas nang inihayag ng Louisville ang sponsorship nito. Ang umiiral na posisyon ng XRP sa U.S. ay nakasalalay pa rin sa isang desisyon ng pederal na korte noong 2023 na natagpuan na ang programmatic sales ng Ripple sa mga palitan ay hindi mga transaksyon ng securities, habang ang ilang institutional sales ay lumabag sa batas ng securities.

Ang pag-unlad sa XRP Ledger ay patuloy din na hiwalay sa mga kasunduan sa advertising ng Ripple. Noong Setyembre 15, hawak ng iminungkahing pag-upgrade ng XRPL Batch ang 27 sa 35 boto ng validator, na iniwan itong isang boto sa ibaba ng 80% suporta na kinakailangan upang simulan ang isang dalawang linggong panahon ng pag-activate.

Ang panukalang Batch V1.1 ay magpapahintulot sa mga user na pagsamahin ang hanggang walong transaksyon sa isang operasyon at gawing nakasalalay sa isa't isa ang mga nakakonektang paglilipat. Muling itinayo ng mga developer ang feature matapos makahanap ng depekto sa awtorisasyon sa isang naunang bersyon at kalaunan ay inayos ang 11 karagdagang isyu na kinasasangkutan ng mga pirma, pagsusuri sa awtorisasyon, at posibleng pag-crash ng server bago ang boto ng validator.