Ripple lleva su estrategia de cripto en los deportes universitarios al Swamp, cerrando un acuerdo de marketing plurianual con la Universidad de Florida que exhibirá el logotipo de XRP en todo el campo del Ben Hill Griffin Stadium a partir de esta temporada de fútbol americano.

Florida Athletics anunció el acuerdo el viernes, afirmando que la marca XRP aparecerá en el campo, así como en las propiedades digitales y la señalización de eventos en Gainesville.

Más allá del marketing, Ripple se comprometió a apoyar la educación financiera y tecnológica para los estudiantes-atletas de Florida y la comunidad universitaria en general, abarcando tanto las finanzas tradicionales como los activos digitales. Los términos no fueron revelados.

«Florida tiene una larga historia de adoptar la innovación y la tecnología para mejorar la experiencia de nuestros aficionados y avanzar en nuestros programas», dijo Scott Stricklin, Director de Atletismo de la Universidad de Florida, en un comunicado. «Ripple se ha consolidado como un líder innovador en tecnología financiera, y estamos entusiasmados de dar la bienvenida a XRP a Gator Nation».

El acuerdo con los Gators marca la última incursión de Ripple en el atletismo universitario. La compañía ya había cerrado un acuerdo plurianual a principios de este año para colocar el logotipo de XRP en las camisetas de baloncesto de los Jayhawks de la Universidad de Kansas, una incursión inusual para una marca de cripto en el espacio de marketing de los principales programas universitarios.

La ofensiva de marca llega mientras el precio de XRP se ha mantenido estable sin grandes alardes. El token cotizaba alrededor de $1.41 el viernes, un 0.6% más en 24 horas, según CoinGecko, lo que lo deja con una subida del 34.9% en los últimos 30 días, pero aún con una caída de aproximadamente el 49.8% en el último año.

La demanda de ETF de XRP al contado, un viento de cola reciente, se ha enfriado: los flujos fueron esencialmente planos el 4 de septiembre, y como informó Decrypt, los fondos terminaron recientemente una racha de entradas. El rastreador de ETF de XRP de Decrypt ahora califica el sentimiento de XRP como "neutral", aunque las entradas netas acumuladas aún ascienden a aproximadamente $1.6 mil millones.

Los patrocinios llegan mientras Ripple se inclina por una mayor visibilidad en el mercado general, habiendo pasado años desarrollando su negocio de pagos, custodia y tesorería y lanzando recientemente su stablecoin RLUSD.