Riot Games ha discutido posibles acuerdos de patrocinio de deportes electrónicos con los operadores de mercados de predicción Kalshi y Polymarket, a medida que se acerca el Campeonato Mundial de League of Legends en octubre.
Bloomberg informó el 11 de septiembre, citando a personas familiarizadas con las conversaciones privadas, que el desarrollador de videojuegos propiedad de Tencent ha mantenido conversaciones con ambas compañías sobre posibles acuerdos relacionados con su negocio de deportes electrónicos.
Riot, que opera torneos competitivos para League of Legends y Valorant, no se ha comprometido con ninguna de las plataformas.
“Los mercados de predicción son un espacio emergente que estamos evaluando con un enfoque en salvaguardar la integridad competitiva, el valor potencial para los equipos, el impacto en la experiencia de los fans y la alineación con nuestros objetivos más amplios del ecosistema”, dijo a Bloomberg Joe Hixson, portavoz de Riot Games.
Kalshi se negó a comentar sobre las discusiones, mientras que Polymarket no respondió a la solicitud de comentarios de Bloomberg.
Cualquier patrocinador de mercado de predicción aprobado por Riot estaría obligado a obtener datos oficiales de apuestas a través de GRID Esports, dijo a Bloomberg una persona familiarizada con las discusiones.
GRID ya tiene vínculos con Polymarket. El operador del mercado de predicción se asoció con GRID en junio, obteniendo acceso a datos oficiales de deportes electrónicos y anunciando planes para transmisiones más rápidas, una sección de deportes electrónicos rediseñada y datos tomados directamente de los servidores del juego.
El requisito colocaría los datos oficiales del juego dentro de cualquier acuerdo de patrocinio mientras Riot considera acercar los mercados de predicción a su ecosistema competitivo.
Los torneos de League of Legends y Valorant atraen a millones de espectadores en todo el mundo, con audiencias de deportes electrónicos más jóvenes que las de los deportes tradicionales. Riot ha citado previamente datos de Sportradar que muestran que las apuestas vinculadas a sus dos títulos principales alcanzaron los 10.700 millones de dólares en 2024.
La mayor parte de esa actividad tuvo lugar a través de mercados no regulados y casas de apuestas sin licencia, según Riot. La compañía comenzó a permitir patrocinios de operadores de apuestas deportivas tradicionales en 2025, sujetos a restricciones destinadas a proteger la integridad competitiva.
Los mercados de predicción ya ofrecen contratos sobre partidos de deportes electrónicos, permitiendo a los traders tomar posiciones sobre los resultados de los juegos sin una relación de patrocinio formal con Riot.
Kalshi ha estado contratando para un puesto centrado en deportes electrónicos con la tarea de formar asociaciones de ligas y aumentar su presencia en el sector. Polymarket tenía empleados trabajando en deportes electrónicos al menos desde 2025, según información de LinkedIn citada por Bloomberg.
Las discusiones de Riot extenderían una serie de acuerdos que llevan los mercados de predicción a los deportes profesionales y el entretenimiento.
A finales de agosto, Kalshi aseguró una asociación exclusiva para el US Open con la Asociación de Tenis de EE. UU. El acuerdo otorgó a la compañía el estatus de socio de mercado de predicción y restringió a las plataformas competidoras la publicidad en la sede del torneo y en su cobertura televisiva.
Kalshi ya había ganado exposición en la Copa Mundial de la FIFA a través de un acuerdo con ADI Predictstreet, el socio oficial de mercado de predicción de la FIFA para el torneo de 2026. Como informó previamente crypto.news, la asociación para la Copa del Mundo colocó la marca Kalshi junto a ADI Predictstreet en la cobertura de estadios, televisión y digital durante la competición.
Polymarket ha seguido una estrategia similar.
La compañía ha firmado acuerdos que abarcan la Major League Baseball, la Bundesliga y otras propiedades deportivas. Su acuerdo con la Bundesliga convirtió a Polymarket en el socio exclusivo de mercado de predicción de la liga en EE. UU. e incluyó el uso de datos de mercado durante la programación de pago por evento.
La estrella de la NBA LeBron James se convirtió en uno de los últimos atletas prominentes conectados con la compañía cuando confirmó una asociación con Polymarket a través de un video publicado en X el 5 de septiembre. Se espera que la campaña inicial se centre en el fútbol americano, según CNBC.
Los operadores de mercados de predicción han estado compitiendo por usuarios deportivos a medida que la actividad comercial en el sector ha aumentado. El volumen mensual combinado en Kalshi, Polymarket y Polymarket US alcanzó un récord de 50.590 millones de dólares en julio, con Kalshi representando 37.700 millones de dólares.
La consideración de Riot de patrocinadores de mercados de predicción se produce mientras las organizaciones deportivas adoptan diferentes posturas sobre las asociaciones con el sector.
La Liga Nacional de Fútbol se ha abstenido de firmar patrocinios de mercados de predicción, citando preocupaciones sobre una regulación inadecuada y desafíos legales en curso, informó Bloomberg a principios de este mes.
Riot tiene sus propias preocupaciones porque la actividad de apuestas puede crear riesgos de integridad en torno a los partidos profesionales. Por lo tanto, su evaluación de los mercados de predicción está considerando la integridad competitiva junto con los posibles beneficios financieros para los equipos de deportes electrónicos y los efectos en los fans, según Hixson.
Los ingresos por patrocinio siguen siendo una fuente importante de ingresos para las organizaciones de deportes electrónicos. NewZoo estima que los patrocinios pueden representar hasta el 60% de los ingresos de una organización, mientras que la industria históricamente ha tenido dificultades para generar ingresos suficientes de la venta de mercancías y entradas.
Las empresas de mercados de predicción han gastado mucho para posicionar sus marcas en torno a grandes eventos deportivos mientras desarrollan sistemas destinados a detectar operaciones prohibidas.
Kalshi utiliza su sistema de detección propietario Poirot y ha trabajado con Solidus Labs, IC360 y Wharton Forensic Analytics Lab en controles de vigilancia e integridad. Polymarket ha desarrollado Vergence AI, un sistema de monitoreo de integridad creado con el apoyo de Palantir y TWG AI.
Los contratos deportivos siguen siendo una de las principales fuentes de presión regulatoria sobre Kalshi y Polymarket en Estados Unidos.
Los reguladores de juegos de azar estatales y los fiscales generales han argumentado que los contratos vinculados a ganadores de juegos, estadísticas de jugadores y otros resultados deportivos equivalen a apuestas deportivas y deberían estar sujetos a las leyes estatales de juego. Los operadores de mercados de predicción han respondido que sus contratos de eventos son derivados sujetos a supervisión federal.
La disputa ha producido diferentes resultados en los tribunales de EE. UU.
Un juez del estado de Washington concedió en julio una medida cautelar preliminar que impedía a Kalshi ofrecer mercados de predicción deportiva a los residentes, tras encontrar que era probable que el estado tuviera éxito al argumentar que los productos violaban las leyes locales de juego.
Kalshi se ha enfrentado a desafíos similares en Nueva York y Michigan, mientras que las demandas relacionadas con la regulación de los mercados de predicción se han extendido por numerosos estados.
Baltimore demandó a Kalshi y Polymarket en agosto, acusando a las compañías de ofrecer apuestas deportivas sin licencia. El caso de la ciudad contra Kalshi nombró a Coinbase, Robinhood y Webull por su papel en la distribución de contratos de eventos deportivos.
A pesar de las disputas legales, los deportes se han convertido en una importante fuente de actividad para los mercados de predicción. Durante la Copa Mundial de la FIFA de 2026, el volumen mensual de predicciones deportivas alcanzó los 9.500 millones de dólares en Kalshi y los 5.300 millones de dólares en Polymarket, según datos de Defirate informados en junio.
Las discusiones de Riot se están llevando a cabo semanas antes de que comience el Campeonato Mundial de League of Legends en octubre. No se ha anunciado ningún acuerdo de patrocinio con Kalshi o Polymarket.
POLY