LG Electronics desarrolló su propia red blockchain de capa 2 en colaboración con Arbitrum para impulsar una nueva plataforma de publicidad digital.
El gigante surcoreano de la electrónica de consumo dijo a Fortune que la red basada en Arbitrum servirá como plataforma para la colocación, compra, venta y gestión de anuncios digitales, eliminando a los intermediarios tradicionales en la cadena de suministro publicitaria. LG completó un programa piloto con una agencia de publicidad japonesa y ahora está evaluando si lanzar el producto al mercado a finales de este año.
LG Electronics está construyendo con Arbitrum.
El equipo de blockchain de LG, parte de la división de I+D de la compañía, está probando una red de publicidad onchain en Arbitrum.
La historia completa, incluyendo la conversación de @sgoldfed con @FortuneMagazine:https://t.co/mIvlp6ip6h pic.twitter.com/Ej4TtAqcbs
— Arbitrum (@arbitrum) June 11, 2026
“Estamos evaluando si este enfoque puede aportar un valor significativo a anunciantes, editores y audiencias”, dijo Samuel Byungsun Park, líder del departamento de investigación de blockchain de LG Electronics, en un comunicado.
Steven Goldfeder, cofundador de Arbitrum, dijo que el enfoque blockchain elimina la necesidad de intervenciones manuales en las transacciones publicitarias. "No necesitas intervenciones manuales", dijo Goldfeder, explicando que la tecnología permite operaciones de mercado automatizadas a través de software.
El token nativo de Arbitrum, ARB, subió un 5% tras la noticia de la asociación con LG Electronics, según datos de CoinGecko.
La blockchain publicitaria representa la última incursión de LG en la tecnología de registro distribuido. La rama de servicios de TI de la compañía, LG CNS, introdujo la plataforma blockchain empresarial Monachain en 2018, aunque LG cerró su mercado de NFT Art Lab el año pasado. La nueva iniciativa aprovecha LG Ad Solutions, la división de publicidad de la compañía que gestiona una base instalada global de televisores inteligentes de 216 millones de unidades, incluyendo 49 millones en Estados Unidos.
LG se une a una creciente lista de grandes corporaciones que están construyendo infraestructura blockchain personalizada para aplicaciones empresariales, incluyendo el libro mayor de la cadena de suministro de Samsung, el token de depósito JPM Coin de JP Morgan y la infraestructura de liquidación de stablecoins de Mastercard, que se liquidan cada vez más en cadenas públicas o de Capa 2 en lugar de registros privados con permisos.
Esta tendencia señala la adopción empresarial de la infraestructura cripto, incluso cuando blockchain recibió poca atención en el CES 2026, donde la IA dominó las predicciones tecnológicas.
