Indonesia ha introducido requisitos de certificación obligatoria para los influencers de redes sociales que recomiendan criptomonedas y otros activos financieros digitales, añadiendo nuevas normas de cumplimiento para las promociones financieras en línea.
La Autoridad de Servicios Financieros de Indonesia ha emitido el Reglamento de la Autoridad de Servicios Financieros N.º 6 de 2026, que exige a las personas que recomiendan criptomonedas y otros activos financieros digitales obtener una certificación de competencia a menos que ya posean una licencia separada que cubra la actividad.
La regulación, anunciada el miércoles, también limita a los influencers a promocionar únicamente activos digitales listados en exchanges autorizados. Cualquier proveedor de servicios de activos digitales que aparezca en el contenido promocional debe poseer la licencia regulatoria necesaria.
Según la directiva, las campañas de marketing deben realizarse a través de empresas de servicios financieros reguladas, que siguen siendo responsables del material promocional. Esas campañas también deben distribuirse a través de los canales de comunicación oficiales de las empresas, en lugar de a través de campañas de influencers independientes.
Indonesia se une a varias jurisdicciones que han intensificado la supervisión de los influencers financieros a medida que los reguladores responden al creciente papel de las redes sociales en las decisiones de inversión.
La Comisión de Valores e Inversiones de Australia (ASIC) aclaró en marzo de 2022 que los influencers podrían necesitar una licencia australiana de servicios financieros si su contenido equivale a asesoramiento financiero o ayuda a organizar transacciones financieras. ASIC también advirtió que las empresas financieras con licencia pueden ser consideradas responsables por la mala conducta de los influencers que contraten.
La Autoridad de Conducta Financiera (FCA) del Reino Unido introdujo una guía en 2024 que establece que los influencers no autorizados podrían cometer un delito penal al promocionar productos financieros regulados sin la aprobación de una empresa autorizada.
El 24 de abril, la FCA coordinó una "semana de acción" internacional contra las promociones financieras ilegales. El regulador dijo que 17 autoridades participaron en operaciones de aplicación, campañas de concientización para consumidores e iniciativas educativas para influencers. También presentó 120 solicitudes para eliminar 1,267 anuncios financieros ilegales que habían llegado a al menos 2.3 millones de cuentas de redes sociales en el Reino Unido.
Corea del Sur también ha avanzado hacia una supervisión más estricta de los influencers financieros. En febrero, legisladores del Partido Democrático propusieron una legislación que exigiría a los influencers que promocionan criptomonedas o acciones revelar sus tenencias personales y cualquier compensación recibida por las recomendaciones. La propuesta impondría sanciones similares a las utilizadas en casos de comercio desleal si se violan los requisitos de divulgación.
La propuesta surcoreana siguió a otras medidas regulatorias introducidas este año, incluida la vigilancia del mercado impulsada por IA por parte del Servicio de Supervisión Financiera y obligaciones de informes adicionales que requieren que ciertos inversores extranjeros en propiedades revelen historiales de transacciones de criptomonedas.
