Ripple a semnat un parteneriat pe termen lung cu Louisville Athletics, care va plasa logo-ul XRP pe terenul Denny Crum în timpul meciurilor de baschet masculin și feminin de acasă, începând cu sezonul 2026–27.
Louisville Athletics a anunțat, într-un comunicat de parteneriat din 15 septembrie, că logo-ul XRP va apărea pe terenul Denny Crum la fiecare meci de acasă, masculin și feminin, începând cu sezonul 2026–27.
Conform acordului pe termen lung, Ripple va beneficia, de asemenea, de semnalizare pe marginea terenului, vizibilă în timpul transmisiunilor televizate. Plasamente suplimentare XRP vor apărea în întregul KFC Yum! Center, în timp ce Louisville va promova sponsorizarea pe canalele sale digitale, conturile de social media și în transmisiunile radio pentru ambele echipe de baschet.
Plasamentul pe teren nu va înlocui logo-ul antrenorului Denny Crum, care va rămâne în interiorul arcului de trei puncte. Crum a antrenat Louisville din 1971 până în 2001 și a condus programul masculin la campionatele naționale din 1980 și 1986.
Termenii financiari nu au fost incluși în anunțul Universității Louisville. Universitatea a descris aranjamentul ca un parteneriat strategic de brand dezvoltat cu Learfield, compania de media și tehnologie care gestionează parteneriate comerciale pentru programele atletice universitare.
Josh Heird, vicepreședinte și director atletic al Universității Louisville, a declarat că Ripple a căutat în mod deliberat legături cu programe de baschet consacrate și a ales Louisville datorită istoriei, acoperirii naționale și bazei de fani.
„Ripple a fost foarte intenționată în privința alinierii cu branduri de baschet de top, și suntem mândri că Louisville a fost unul dintre programele pe care le-au identificat”, a spus Heird.
Discutând despre designul terenului, Heird a menționat că acordul va permite universității să adauge un nou partener comercial fără a elimina omagiul adus lui Crum.
„Acest parteneriat realizează ambele lucruri, și sunt deosebit de mândru că putem avansa într-un mod nou și inovator, continuând în același timp să-l onorăm pe antrenorul Crum și moștenirea terenului Denny Crum”, a adăugat el.
Pe lângă plasamentele în arenă, Ripple va sponsoriza programe de educație financiară și tehnologică pentru sportivii studenți din Louisville și membrii comunității campusului. Universitatea a declarat că sesiunile vor acoperi finanțe tradiționale și active digitale, deși nu a oferit un program, o curriculum sau o listă de instructori.
Anunțul Universității Louisville nu a menționat că studenții vor primi XRP, vor folosi tokenul pentru plăți sau își vor deschide conturi de criptomonede. Componenta educațională dezvăluită se concentrează pe predare, lăsând rolul tokenului în acord limitat la branding și expunere publică.
Kim Damron, președintele Learfield Sports Properties, a descris Louisville ca o platformă prin care brandurile pot ajunge atât la susținătorii locali, cât și la o audiență națională de televiziune.
„Louisville se numără printre cele mai respectate programe de baschet universitar, oferind o platformă extraordinară pentru partenerii de brand pentru a interacționa cu fanii nu doar local, ci și la scară națională”, a spus Damron.
Learfield va contribui la integrarea sponsorizării în inventarul media al Universității Louisville, inclusiv panouri în arenă și acoperire legată de ambele programe de baschet. Damron a declarat că acordul va extinde, de asemenea, prezența XRP în sporturile universitare din SUA.
Sponsorizarea baschetului urmează acordului multianual al Ripple din 4 septembrie cu Florida Athletics. Potrivit anunțului oficial al Universității Florida, brandingul XRP a început să apară pe stadionul Ben Hill Griffin în timpul sezonului de fotbal 2026, inclusiv pe teren, pe panourile video și alte plasamente legate de fotbalul echipei Gators.
Prin adăugarea Universității Louisville, Ripple își mută campania sportivă universitară de la un aranjament axat pe fotbal la baschetul masculin și feminin. Acordul cu Louisville oferă, de asemenea, companiei o expunere recurentă în timpul meciurilor televizate la nivel național, jucate într-o arenă care găzduiește ambele programe Cardinals.
Pentru publicul american, parteneriatul plasează un brand de active digitale într-un loc major de sport universitar, mai degrabă decât să ofere un produs de investiții. Louisville nu a anunțat o vânzare de XRP, o distribuție de tokenuri, un serviciu de plată sau un produs financiar ca parte a acordului.
Distincția contează, deoarece XRP este un activ cripto asociat cu XRP Ledger, în timp ce Ripple este o companie de tehnologie financiară cu sediul în SUA, care dezvoltă servicii de plată, custodie și active digitale. Brandingul tokenului nu conferă, prin el însuși, fanilor proprietatea asupra Ripple sau acces la produsele sale financiare.
Companiile de criptomonede au folosit din ce în ce mai mult sponsorizările sportive pentru a-și plasa numele și activele în fața audiențelor din afara piețelor de active digitale. În septembrie, crypto.news a examinat brandingul USDC pe tricourile Chelsea, unde Circle a devenit sponsorul principal al clubului de fotbal englez și a plasat stablecoin-ul său susținut de dolar în fața telespectatorilor Premier League.
Campania Ripple cu Louisville diferă prin locație și format, dar urmează aceeași practică de a introduce logo-ul unui activ cripto în transmisiunile sportive regulate. În acest caz, XRP va apărea pe un teren de baschet și pe panourile arenei, mai degrabă decât pe uniformele jucătorilor.
Anunțul nu a precizat dacă Louisville, Learfield sau sportivii studenți ai universității vor deține XRP. De asemenea, nu a legat sponsorizarea de prețul tokenului sau nu a susținut că aranjamentul ar genera tranzacții pe XRP Ledger.
Deși acordul cu Louisville este un aranjament de marketing, XRP continuă să se confrunte cu întrebări de politică în Washington. O propunere revizuită a Legii privind Claritatea Pieței Activului Digital (Digital Asset Market Clarity Act) a inclus un limbaj care ar putea trata XRP ca o marfă digitală în tranzacțiile pe piața secundară, indiferent de cât de mult din token deține Ripple, conform unei analize recente a proiectului.
Limbajul propus nu devenise lege la momentul anunțului sponsorizării de către Louisville. Poziția existentă a XRP în SUA se bazează încă parțial pe o hotărâre judecătorească federală din 2023, care a constatat că vânzările programatice ale Ripple pe burse nu erau tranzacții cu valori mobiliare, în timp ce anumite vânzări instituționale au încălcat legea valorilor mobiliare.
Dezvoltarea pe XRP Ledger a continuat, de asemenea, separat de acordurile de publicitate ale Ripple. Pe 15 septembrie, propunerea de upgrade XRPL Batch a obținut 27 din cele 35 de voturi ale validatorilor, rămânând cu un vot sub suportul de 80% necesar pentru a începe o perioadă de activare de două săptămâni.
Propunerea Batch V1.1 ar permite utilizatorilor să combine până la opt tranzacții într-o singură operațiune și să facă transferurile legate dependente unele de altele. Dezvoltatorii au reconstruit funcționalitatea după ce au descoperit o eroare de autorizare într-o versiune anterioară și au remediat ulterior 11 probleme suplimentare legate de semnături, verificări de autorizare și posibile blocări ale serverului înainte de votul validatorilor.
XRP