Taylor Swift ia măsuri pentru a-și proteja vocea și imaginea de utilizarea abuzivă de către inteligența artificială printr-o nouă strategie legală, conform unui raport al Variety.
Vineri, compania lui Swift, TAS Rights Management, a depus trei cereri de înregistrare a mărcilor comerciale la Oficiul de Brevete și Mărci Comerciale din SUA. Două sunt mărci sonore care acoperă frazele „Hey, it’s Taylor Swift” și „Hey, it’s Taylor”. A treia este o marcă vizuală care acoperă o imagine specifică a lui Swift performând pe scenă.
Depunerile vin după ce falsuri generate de AI au vizat-o în mod repetat pe Swift.
„La modul general, mărcile comerciale pot fi utilizate pentru a proteja sunete și elemente vizuale distinctive, precum și numele, imaginea și asemănarea unui individ, în măsura în care sunt utilizate în legătură cu bunuri sau servicii, ceea ce înseamnă că utilizarea legii mărcilor comerciale de către Taylor Swift aici este destul de normală”, a declarat pentru Decrypt Kirk Sigmon, partener fondator al firmei de avocatură specializate în proprietate intelectuală și tehnologie, KellDann Law.
„Lucrul unic aici este utilizarea pentru a proteja împotriva utilizării abuzive a AI. Pragmatic, aceste eforturi ar putea fi utile pentru a se proteja împotriva utilizării abuzive din partea altor actori identificabili, cum ar fi companiile care folosesc AI pentru a sugera în mod fals că ea susține un produs sau serviciu”, a adăugat el.
În 2024, pe atunci candidatul Donald Trump a distribuit imagini fabricate pe Truth Social, sugerând că Swift și fanii ei îi susțineau campania prezidențială. Incidentul a determinat-o pe Swift să o susțină public pe Kamala Harris pentru președinte. În 2025, xAI a lui Elon Musk s-a confruntat cu reacții negative după ce Grok a generat imagini nud cu Swift, în ciuda regulilor companiei care interzic reprezentările pornografice ale persoanelor reale.
Totuși, Sigmon a menționat că aplicarea acestor drepturi online ar putea fi mai dificilă în practică.
„Ar putea fi surprinzător de dificil pentru ea să-și aplice drepturile împotriva utilizării abuzive a AI pe internet în general, deoarece cei care creează conținut licențios cu imaginea ei probabil o fac anonim, făcându-i mai greu de urmărit”, a afirmat Sigmon.
Mișcarea lui Swift urmează o acțiune similară a actorului Matthew McConaughey, care a obținut mărci comerciale de la Oficiul de Brevete și Mărci Comerciale din SUA în ianuarie, incluzând protecții pentru fraza sa emblematică „alright, alright, alright” din filmul „Dazed and Confused”.
Deși legislația mărcilor comerciale nu a fost folosită până acum pentru a proteja în instanță imaginea generală, vocea sau persoana unei persoane, experții juridici spun că depunerile reflectă o îngrijorare crescândă în industria divertismentului cu privire la instrumentele AI capabile să replice artiști fără consimțământ. Cu toate acestea, nivelul de celebritate al lui Swift s-ar putea dovedi a fi cel mai mare atu al ei în obținerea aprobării mărcii.
„Taylor Swift este foarte recognoscibilă în multe privințe, inclusiv, dar fără a se limita la vocea și imaginea ei de ansamblu”, a spus Sigmon. „S-ar putea discuta despre gradul de distinctivitate pe care l-ar putea argumenta, dar acest lucru nu este probabil să o împiedice în totalitate să obțină o marcă comercială. De asemenea, este probabil să îi fie ușor să demonstreze că [numele, imaginea și asemănarea] ei sunt asociate cu un bun sau serviciu – de exemplu, muzica ei, produsele pentru fani etc.”
