LG Electronics a dezvoltat propria rețea blockchain layer-2 în colaborare cu Arbitrum pentru a susține o nouă platformă de publicitate digitală.

Gigantul sud-coreean de electronice de consum a declarat pentru Fortune că rețeaua bazată pe Arbitrum va servi drept platformă pentru plasarea, cumpărarea, vânzarea și gestionarea reclamelor digitale, eliminând intermediarii tradiționali din lanțul de aprovizionare publicitar. LG a finalizat un program pilot cu o agenție de publicitate japoneză și evaluează acum dacă va lansa produsul pe piață mai târziu în acest an.

„Evaluăm dacă această abordare poate oferi o valoare semnificativă agenților de publicitate, editorilor și publicului”, a declarat Samuel Byungsun Park, șeful departamentului de cercetare blockchain al LG Electronics, într-un comunicat.

Cofondatorul Arbitrum, Steven Goldfeder, a declarat că abordarea blockchain elimină necesitatea intervențiilor manuale în tranzacțiile publicitare. „Nu aveți nevoie de intervenții manuale”, a spus Goldfeder, explicând că tehnologia permite operațiuni de piață automatizate prin software.

Tokenul nativ al Arbitrum, ARB, a sărit cu 5% în urma știrii despre parteneriatul cu LG Electronics, conform datelor CoinGecko.

Blockchain-ul publicitar reprezintă cea mai recentă incursiune a LG în tehnologia registrelor distribuite (DLT). Divizia de servicii IT a companiei, LG CNS, a introdus platforma blockchain enterprise Monachain în 2018, deși LG și-a închis piața NFT Art Lab anul trecut. Noua inițiativă valorifică LG Ad Solutions, divizia de publicitate a companiei care gestionează o bază instalată globală de 216 milioane de unități de smart TV, inclusiv 49 de milioane în Statele Unite.

LG se alătură unei liste tot mai mari de corporații majore care construiesc infrastructuri blockchain personalizate pentru aplicații de afaceri, inclusiv registrul de aprovizionare al Samsung, tokenul de depozit JPM Coin al JP Morgan și infrastructura de decontare a stablecoin-urilor a Mastercard – care sunt decontate din ce în ce mai mult pe lanțuri publice sau Layer-2, mai degrabă decât pe registre private permisionate.

Această tendință semnalează adoptarea infrastructurii cripto de către întreprinderi, chiar dacă blockchain-ul a primit o atenție minimă la CES 2026, unde AI a dominat predicțiile tehnologice.