Noul parteneriat al X Games cu firma de plăți cripto MoonPay pentru a sponsoriza o ligă pe tot parcursul anului, bazată pe echipe, a fost determinat în parte de popularitatea comună a ambelor mărci în rândul publicului tânăr, potrivit CEO-ului mărcii de sporturi de acțiune, Jeremy Bloom.

"Sinergiile care mi-au venit în minte când am fost prezentați sunt publicul țintă," a declarat Bloom pentru The Block, reflectând asupra modului în care a luat naștere parteneriatul cu MoonPay. "Suntem un public tânăr, nu? ... Iar această nouă generație modelează totul, inclusiv serviciile financiare, blockchain-ul, cripto."

Bloom a declarat că dorește ca brandul X Games, vechi de 30 de ani, să rămână actual. Trecerea la o ligă cu mai multe competiții și alegerea unui partener crypto-nativ fac parte din această viziune.

"Poate că în trecut, X Games a evoluat lent," a spus el. "Și astfel aducem această nouă energie și nouă transformare, construind în mod intenționat acest brand pentru viitor, alături de Generația Z, copiii din gimnaziu, liceu și studenți. Așadar, din această perspectivă, [afacerea MoonPay] a avut mult sens."

Companiile cripto, dornice să atragă noi utilizatori — MoonPay este un exemplu — au căutat în mod regulat oferte de sponsorizare sportivă în diverse ligi profesionale, dar dinamica acordului X Games se remarcă în parte datorită amplorii și structurii sale. X Games a numit firma cripto sponsorul principal al nou-înființatei „MoonPay X Games League (XGL)”.

"Cu MoonPay, X Games evoluează de la concursuri individuale la o ligă globală, mixtă, cu echipe, salarii, beneficii și mize reale pe parcursul unui sezon complet de competiție," a declarat anterior Bloom.

Nefiind în măsură să divulge detalii, Bloom a spus că valoarea în dolari a acordului MoonPay este de opt cifre.

"Gândim pe termen lung," potrivit fondatorului și CEO-ului MoonPay, Ivan Soto-Wright. "X Games devine o ligă reală, iar acesta este momentul să investim masiv. Liga MoonPay X Games pune atleții pe primul plan și aduce cripto unui public global, susținută de ecosistemul nostru de parteneri, într-un mod îndrăzneț și nou."

X Games evoluează

Parteneriatul vine în contextul în care X Games trece printr-o transformare de afaceri mai amplă. După ce ESPN și-a vândut participația majoritară în X Games către MSP Sports Capital în 2022, brandul s-a orientat către construirea unei ligi bazate pe echipe. MSP Sports Capital este cunoscut și pentru investițiile în McLaren Racing, care are, de asemenea, legături cu cripto.

Sub conducerea lui Bloom — care a fost atât schior olimpic al SUA, cât și jucător în Liga Națională de Fotbal — X Games se transformă într-o ligă sportivă profesionistă, în loc să organizeze doar evenimente separate, de sine stătătoare.

Cu sprijinul MoonPay, X Games League debutează anul acesta cu patru echipe din patru orașe: Los Angeles, New York, Tokyo și São Paulo. La începutul acestei luni, echipele ligii au organizat o selecție (draft) pentru a alege atleți.

Liga va continua să prezinte sporturile pentru care X Games este popular, cu prima serie de campionate din această vară, incluzând competiții de skateboarding, BMX și Moto X, conform site-ului X Games.

'Joc de ecosistem'

Bloom a spus că acordul cu MoonPay depășește o sponsorizare tradițională, descriindu-l ca un "adevărat parteneriat între branduri care au un public țintă similar, între branduri care au o viziune similară asupra lumii."

Acordul permite, de asemenea, MoonPay să promoveze parteneri cripto suplimentari în cadrul ligii, prin faptul că concurenții vor purta insigne care prezintă diferite branduri blockchain. "Este o strategie de ecosistem. Ei fac afaceri cu mii de companii blockchain și cripto masive," a declarat Bloom.

MoonPay și Exodus Movement s-au alăturat recent pentru a oferi atleților selectați în prima ediție a Summer Draft a X Games League bonusuri de semnare în valoare de 100.000 USD, plătite în XO Cash, un stablecoin susținut de USD, gestionat de MoonPay.

O altă dinamică unică a acordului include opțiunea MoonPay de a intra în ligă prin achiziționarea propriilor echipe la o dată ulterioară.

Bloom este optimist cu privire la economia ligii și potențialul de creștere, indicând evaluările în creștere ale francizelor în ligile sportive mai noi, cum ar fi pickleball și golful indoor.

"MoonPay a privit acest lucru ca o oportunitate incredibilă de a se implica mai profund și mai amplu în sporturile de acțiune, prin posibilitatea de a deține două echipe," a declarat Bloom. "Dar au văzut cu siguranță avantajul economic de a intra la nivel de bază, cu prețuri care nu vor face decât să crească exponențial în următorii câțiva ani."