Taylor Swift s'apprête à protéger sa voix et son image contre l'utilisation abusive par l'intelligence artificielle grâce à une nouvelle stratégie juridique, selon un rapport de Variety.

Vendredi, la société de Swift, TAS Rights Management, a déposé trois demandes de marque auprès de l'Office américain des brevets et des marques (U.S. Patent and Trademark Office). Deux sont des marques sonores couvrant les phrases « Hey, c'est Taylor Swift » et « Hey, c'est Taylor ». La troisième est une marque visuelle couvrant une image spécifique de Swift en spectacle.

Ces dépôts interviennent après que des faux générés par l'IA ont ciblé Swift à plusieurs reprises.

« De manière très générale, les marques peuvent être utilisées pour protéger les sons et les visuels distinctifs ainsi que le nom, l'image et la ressemblance d'un individu dans la mesure où ils sont utilisés en conjonction avec des biens ou des services, ce qui signifie que l'utilisation du droit des marques par Taylor Swift est ici assez normale », a déclaré Kirk Sigmon, associé fondateur du cabinet d'avocats spécialisé en propriété intellectuelle et technologie KellDann Law, à Decrypt.

« Ce qui est unique ici, c'est l'utilisation pour se protéger contre l'utilisation abusive de l'IA. De manière pragmatique, ces efforts pourraient lui être utiles pour se protéger contre l'utilisation abusive par d'autres acteurs identifiables, tels que des entreprises utilisant l'IA pour suggérer faussement qu'elle soutient un produit ou un service », a-t-il ajouté.

En 2024, le candidat de l'époque, Donald Trump, avait partagé des images fabriquées sur Truth Social suggérant que Swift et ses fans soutenaient sa campagne présidentielle. L'incident a conduit Swift à soutenir publiquement Kamala Harris pour la présidence. En 2025, xAI d'Elon Musk a fait face à des réactions négatives après que Grok ait généré des images nues de Swift malgré les règles de l'entreprise interdisant les représentations pornographiques de personnes réelles.

Pourtant, a déclaré Sigmon, faire respecter ces droits en ligne pourrait s'avérer plus difficile en pratique.

« Il pourrait être étonnamment difficile pour elle de faire valoir ses droits contre l'utilisation abusive de l'IA sur l'ensemble d'internet, car ceux qui créent du contenu salace avec son image le font probablement de manière anonyme, ce qui les rend plus difficiles à retrouver », a déclaré Sigmon.

La démarche de Swift fait suite à une action similaire de l'acteur Matthew McConaughey, qui a obtenu des marques de l'Office américain des brevets et des marques en janvier, y compris des protections pour sa phrase emblématique « alright, alright, alright » du film « Dazed and Confused ».

Bien que le droit des marques n'ait jusqu'à présent pas été utilisé pour protéger la ressemblance générale, la voix ou la persona d'une personne devant les tribunaux, les experts juridiques affirment que ces dépôts reflètent une préoccupation croissante dans l'industrie du divertissement concernant les outils d'IA capables de répliquer des artistes sans consentement. Cependant, le niveau de célébrité de Swift pourrait s'avérer être son plus grand atout pour faire approuver la marque.

« Taylor Swift est très reconnaissable à bien des égards, y compris mais sans s'y limiter, sa voix et son image générale », a déclaré Sigmon. « On pourrait ergoter sur le degré de distinctivité qu'elle pourrait faire valoir, mais cela ne l'empêchera probablement pas carrément d'obtenir une marque. Il est également probable qu'elle aura facilement prouvé que son [nom, image et ressemblance] est associé à un bien ou un service – par exemple, sa musique, ses produits dérivés pour les fans, etc. »