Polymarket pagó a decenas de creadores de redes sociales para que se filmaran haciendo apuestas falsas, y a veces simulando ganancias, en réplicas casi idénticas de su sitio web, según una investigación de The Wall Street Journal publicada el sábado.

El Journal revisó 1.105 videos de 10 creadores publicados entre diciembre de 2025 y mediados de mayo. Una apuesta apareció en aproximadamente el 70% de ellos. Ninguna de las apuestas, por un valor de aproximadamente 1,9 millones de dólares, era real.

En un clip de enero, el estudiante universitario George Makihara mostró una ganancia de 100.000 dólares en una apuesta a que el presidente Donald Trump diría "McDonald's" ese mes. Las imágenes de Trump pronunciando la palabra tenían dos meses de antigüedad. Más de 50 cuentas reales hicieron la misma apuesta en enero, y todas perdieron, según descubrió el Journal.

Polymarket construyó sitios web ficticios para los videos, incluyendo uno con la URL mal escrita "poiymarket.com", que se parece al dominio real "polymarket.com" cuando la 'i' se escribe con mayúscula. A lo largo de 118 videos, los creadores celebraron casi 900.000 dólares en ganancias fabricadas. Esas apuestas en realidad habrían supuesto pérdidas de más de 166.000 dólares.

A los creadores se les pagaba entre 2.000 y 3.000 dólares al mes y se les dijo que no revelaran el acuerdo, informó el Journal. Algunos agregaron "@polymarket partner" a sus biografías solo después de que el periódico comenzara a hacer preguntas. La firma trabajó estrechamente con un contratista de marketing contratado para promocionar el sitio, según el informe. 

La campaña se dirigió a usuarios estadounidenses. A Polymarket se le ha prohibido ofrecer su principal plataforma de mercado de predicción a los estadounidenses desde un acuerdo de 2022 con la Commodity Futures Trading Commission, bajo el entonces presidente Biden, aunque todavía pueden acceder al sitio a través de una VPN. La firma de marketing Virality gestionó una red de "clippers" y les pagó solo cuando al menos el 60% de su audiencia tenía sede en EE. UU. Los clips generaron más de 140 millones de visitas en TikTok, YouTube e Instagram, según el proveedor de análisis Tubular.

Polymarket dijo al Journal que está "comprometido a mantener mercados precisos, justos y transparentes" y que planea una auditoría exhaustiva de su contenido promocional.

Los hallazgos surgen mientras Polymarket continúa buscando legitimidad en el mercado principal. La compañía busca revertir el efecto de su acuerdo de 2022 y traer su exchange offshore de nuevo a tierra, y se ha estado expandiendo agresivamente, lanzando recientemente mercados sobre valoraciones de empresas privadas y OPIs. Varios funcionarios estatales están empujando en la dirección opuesta: Kentucky demandó a Polymarket y a su rival Kalshi esta semana, acusando a ambos de operar apuestas deportivas sin licencia.

También es el segundo incidente de revelación que afecta la operación de marketing de Polymarket este mes. Politico informó el 5 de junio que el director de marketing Matthew Modabber usó una cuenta personal de PayPal para pagar a creadores que promocionaban las probabilidades de Polymarket en X sin etiquetar las publicaciones como anuncios. El informe encontró que Modabber envió al menos 350.000 dólares a creadores o influencers, mientras que la cuenta envió más de 2,5 millones de dólares a más de 800 personas en total. 

Expandir Gráfico

Polymarket está detrás de su rival Kalshi en volumen mensual, según el panel de datos de The Block, con su exchange estadounidense regulado en un distante tercer lugar. 

El Journal también informó que el streamer Adin Ross tiene un acuerdo multimillonario con Polymarket, y que Polymarket pagó a "clippers" para promocionar al menos 19 videos que discutían cómo operar con información privilegiada. Polymarket dijo que prohíbe el comercio basado en datos robados o confidenciales.