ألمح ليبرون جيمس إلى شراكة قادمة مع Polymarket في 5 سبتمبر، مما يضع نجم الدوري الاميركي للمحترفين (NBA) جنبًا إلى جنب مع مجموعة متزايدة من الرياضيين والبطولات المحترفة التي تعمل مع شركات أسواق التنبؤات.
شارك جيمس مقطع فيديو مدته 14 ثانية يظهره وهو يدخل مقر Polymarket الخيالي ويختار طابقًا مخصصًا للرياضة. كتب: "مرحبًا بكم في مقر Polymarket. قريبًا".
يؤكد المنشور وجود شراكة ولكنه لا يقدم أي تفاصيل حول دور جيمس. لم يكشف جيمس ولا Polymarket عن المدة أو التعويض أو شروط الملكية أو الالتزامات الترويجية المحددة.
أفادت شبكة CNBC أن الشركات تستعد لحملة تسويقية أكبر تركز في البداية على كرة القدم الأمريكية. استشهد المنفذ بشخص مطلع على الخطط لم يكن مخولاً بالتحدث علنًا.
لذلك، لم يتم تأكيد أن الحملة متعلقة بالرجبي. يحدد التقرير المتاح كرة القدم الأمريكية على وجه التحديد، بينما يشير إعلان جيمس التشويقي العام فقط إلى أعمال Polymarket الرياضية الأوسع.
يعد منشور جيمس التأكيد العام المباشر الوحيد من أي من الطرفين. رفض ممثلو جيمس وPolymarket تزويد CNBC بمزيد من التعليقات بخلاف الفيديو.
قال المصدر المجهول إن تفاصيل إضافية قد تظهر خلال الأسبوع الذي يبدأ في 7 سبتمبر. وحتى ذلك الحين، فإن وصف جيمس بأنه مساهم أو سفير للعلامة التجارية أو متحدث دائم سيتجاوز الأدلة المتاحة.
يُظهر الفيديو جيمس وهو يصل إلى "مقر Polymarket" قبل دخول قسم الرياضة. لا يعرض دوريًا أو فريقًا أو عقدًا أو سوقًا معينًا.
ستسمح حملة كرة القدم الأمريكية لجيمس بالترويج لـ Polymarket دون الإعلان مباشرة عن الأسواق المرتبطة بمباريات NBA. يهم هذا التمييز لأن قواعد المفاوضة الجماعية في NBA تفرض قيودًا أكثر صرامة حول شركات المراهنات التي تقدم منتجات متعلقة بكرة السلة.
تأتي الشراكة قبل بدء موسم NBA 2026-2027 في منتصف أكتوبر. يستعد جيمس لموسمه الرابع والعشرين في NBA بعد انضمامه إلى فيلادلفيا سفنتي سيكسرز، وفقًا لتقرير CNBC.
استضافت Polymarket أسواقًا متعلقة بجيمس، بما في ذلك عقود مرتبطة بفريقه التالي وتقاعده. لا يوجد بيان متاح يوضح ما إذا كانت تلك الأسواق ستتغير أو ما إذا كان اتفاق جيمس يقيد مشاركته في العقود المتعلقة بـ NBA.
يسمح الإطار الحالي للمفاوضة الجماعية في NBA للاعبين النشطين بتأييد شركات المراهنات الرياضية والرياضات الخيالية من خلال حملات عامة للعلامة التجارية أو عروض ترويجية تركز على الرياضات غير المتعلقة بـ NBA.
قد يحمل اللاعبون أيضًا مصالح سلبية وغير مسيطرة في الشركات التي تقدم رهانات متعلقة بـ NBA، ولكن هذه الملكية تقتصر عمومًا على أقل من 1%. لم يذكر جيمس أن اتفاقه مع Polymarket يتضمن حقوق ملكية.
الهيكل غير المعلن مهم لأن أسواق التنبؤات تقدم عقود أحداث مرتبطة بنتائج الرياضة. تصف Polymarket هذه الأدوات بأنها عقود قابلة للتداول، بينما جادل منظمو الألعاب الحكوميون بأن العديد من الأسواق الرياضية تعمل كرهانات تقليدية.
جيمس ليس أول لاعب في NBA يعمل مع شركة أسواق تنبؤات. أصبح يانيس أنتيتوكونمبو مساهمًا سلبيًا في Kalshi في فبراير ووافق على المشاركة في التسويق والفعاليات الحية.
قالت Kalshi إن أنتيتوكونمبو لن يتداول عقودًا مرتبطة بنتائج NBA. لم يعلن جيمس وPolymarket عن قيود مماثلة، على الرغم من أن قواعد المراهنات الحالية في NBA لا تزال سارية.
تخلق أسواق التنبؤات أيضًا تضاربًا محتملًا عندما تقدم المنصات عقودًا حول شركائها الرياضيين. أدرجت Polymarket سابقًا سوقًا مرتبطًا بفريق جيمس التالي الذي جذب نشاط تداول كبيرًا. لم تذكر الشركة ما إذا كانت ستطرح أسواقًا إضافية تتعلق بجيمس خلال الشراكة.
طلبت NBA بشكل منفصل من المنظمين الفيدراليين معالجة عقود الأحداث الرياضية. في تقديم إلى لجنة تداول السلع الآجلة (CFTC)، دعت الرابطة إلى حماية أقوى للنزاهة وأعربت عن مخاوف بشأن المنتجات المرتبطة بأداء اللاعب الفردي.
تعيد Polymarket تنظيم عملياتها التسويقية قبل جدول الرياضات الخريفية. وظفت الشركة مؤسس Bird، ترافيس فاندر زاندن، كرئيس تنفيذي للنمو خلال الصيف.
عمل فاندر زاندن سابقًا في أوبر وليفت قبل تأسيس شركة الدراجات البخارية الكهربائية. عند إعلانه عن دوره الجديد، قال إن العديد من الناس ما زالوا يرون أسواق التنبؤات كأدوات للانتخابات والرياضة بشكل أساسي، بينما رأى هو فرصة أوسع.
يمكن أن تمنح حملة ليبرون Polymarket وصولًا إلى جمهور يتجاوز متداولي أسواق التنبؤات النشطين. كان لدى جيمس أكثر من 50 مليون متابع على X، وجذب إعلانه التشويقي ملايين المشاهدات بعد النشر.
يتبع هذا الدفع التسويقي نموًا قويًا في قطاع أسواق التنبؤات الأوسع. ارتفع الحجم الشهري المجمع عبر Polymarket وKalshi من أقل من 5 مليارات دولار في سبتمبر 2025 إلى حوالي 24 مليار دولار بحلول أبريل 2026. وصفت Coinbase لاحقًا عقود الأحداث بأنها أسرع منتجاتها نموًا، مع توسع حجم أسواق التنبؤات بشكل أسرع من خدماتها السابقة.
تسعى Polymarket أيضًا للحصول على ما يقرب من مليار دولار من المستثمرين بتقييم يقارب 21 مليار دولار. لم تكتمل الجولة المقترحة، وقد يختلف تقييمها النهائي. يُذكر أن شركة استثمار مرتبطة بدونالد ترامب الابن تخطط لقيادة الجولة.
Intercontinental Exchange، مالكة بورصة نيويورك، هي بالفعل أكبر داعم مؤسسي لـ Polymarket. استثمرت ICE في المنصة وأشارت إلى أنها قد تشارك مرة أخرى إذا ساعدت مشاركتها في تمويل مستقبلي.
توسعت Polymarket بما يتجاوز حملات التسويق الفردية من خلال توقيع اتفاقيات مع الدوريات الرياضية ومزودي البيانات والفرق المحترفة.
تشمل شراكاتها دوري البيسبول الرئيسي (MLB)، ودوري كرة القدم الرئيسي (MLS)، ودوري الهوكي الوطني (NHL)، وUFC، ودورة ATP. كما عملت مع نيويورك يانكيز ونيويورك رينجرز.
تبع اتفاق المنصة مع MLB شراكة بيانات أوسع مع Sportradar تغطي حوالي 300,000 مباراة سنويًا عبر أكثر من 20 دوريًا ومسابقة. وسع هذا الترتيب وصول Polymarket إلى البيانات الرسمية المستخدمة لتسعير وحل العقود الرياضية.
تضمن النمو الأخير لـ Polymarket معدل إيرادات سنوي تقديري يبلغ مليار دولار وتوزيعًا أوسع عبر الرياضات الأمريكية. ومع ذلك، اعترضت ما لا يقل عن 20 ولاية على أسواق التنبؤات الرياضية كشكل من أشكال القمار غير المرخص.
يجادل منظمو الولايات بأن الرقابة الفيدرالية على المشتقات لا ينبغي أن تلغي قوانين الألعاب المحلية. يؤكد مشغلو أسواق التنبؤات أن عقود الأحداث تقع ضمن الولاية القضائية الحصرية للجنة تداول السلع الآجلة (CFTC) عند تقديمها من خلال بنية تحتية منظمة فيدرالياً.
كما درس الكونجرس مقترحات يمكن أن تقيد عقود الأحداث الرياضية. حثت مجموعات الألعاب المشرعين الأمريكيين على منع المنصات من تقديم منتجات تشبه رهانات المراهنات الرياضية، بينما دافع ممثلو الصناعة عن الإطار الفيدرالي. وبحثت جلسة استماع في مجلس النواب ما إذا كانت العقود الرياضية تتطلب قيودًا أكثر صرامة.
لا يبطل النزاع التنظيمي شراكة جيمس. ولكنه يعني أن الحملة ستعمل بينما لا تزال المحاكم والولايات والمنظمون الفيدراليون يحددون أين يمكن لأسواق التنبؤات تقديم عقود رياضية.
المحطة المؤكدة التالية هي إطلاق الحملة الأوسع. قال مصدر CNBC إن التفاصيل متوقعة خلال الأسبوع القادم، لكن لم تعلن أي من الشركتين عن تاريخ محدد.
يمكن أن يوضح الإفصاح ما إذا كان جيمس يعمل كسفير عام، أو يشارك في عروض ترويجية محددة لكرة القدم، أو يتلقى حصة ملكية. وقد يوضح أيضًا أي قيود تتعلق بأسواق كرة السلة.
يجب على Polymarket الموازنة بين مدى وصول الحملة ومخاوف النزاهة التي تنشأ عندما يروج الرياضيون النشطون للمنصات التي تقدم عقودًا مرتبطة بالرياضات الاحترافية.
سيوفر اختيار كرة القدم الأمريكية بعض الفصل بين دور جيمس في NBA والفعاليات الترويجية الأولى. ومع ذلك، لا يمكن إلا للاتفاق النهائي ومواد الحملة تحديد نطاق هذا الفصل.
حتى وصول تلك التفاصيل، تظل الأخبار المؤكدة محدودة: أعلن جيمس علنًا عن شراكة قادمة مع Polymarket، وأفادت CNBC أن حملتها الرئيسية الأولى من المتوقع أن تركز على كرة القدم الأمريكية.
