Призупинення рекламної кампанії Crypto PAC у Техасі сигналізує про зміну політичної стратегії
Феллоушип PAC витратив 1,75 млн доларів на рекламу в Техасі без пояснень, що свідчить про зміну стратегії криптоіндустрії від масових витрат до чітко продуманого підходу.
Несподіване відкликання, якого ніхто не очікував
Крипто-ПАК Fellowship відкликав свою рекламу з виборів до Сенату Техасу, що викликало більший ажіотаж, ніж зазвичай при видаленні рекламних оголошень кампанії. Техас не є маленьким ринком і не є гонкою без ставок; коли добре фінансована політична організація, пов'язана з криптоіндустрією, вирішує припинити рекламну діяльність під час виборів, виникають запитання від людей в індустрії, і чіткої відповіді не буде.
Що насправді сталося? За повідомленнями, Fellowship не створює жодної реклами для конкурсу без пояснень. Вони не робили жодних оголошень чи прес-релізів, щоб пояснити, чому вони відкликали свою рекламу. Вони просто залишили прогалину у витратах на рекламу.
Fellowship і те, чого він намагався досягти
Крипто-ПАК Fellowship – одна з багатьох організацій, що виникли через бажання криптовалют впливати на політику в США. Екосистему крипто-ПАКів було важко не помітити під час виборів 2024 року, коли численні організації намагалися витратити великі суми грошей, щоб привести більш прихильних людей до федеральних та державних органів влади. Fellowship був продовженням цього потоку капіталу.
Пропозиція була проста: Криптоіндустрія потребує захисників у політиці, а капітал – це найефективніший спосіб досягти цього.
Техас має дуже лібертаріанський погляд на гроші, тому він мав сенс як ціль завдяки своєму розміру, політичному впливу, незалежній; технологічно підкованій культурі таких міст, як Остін, та покращенню політичної структури республіканців Техасу, щоб з часом стати набагато більш прихильною до цифрових валют. Усі ці фактори чітко присутні на папері.
Тому відсутність активності в Техасі з боку крипто-прихильників, на низькому рівні, далека від тривожної, але виглядає сумнівною. Згідно з поданням Fellowship до FEC, було заявлено про закупівлю реклами на 1,75 мільйона доларів для другого туру виборів до Сенату Техасу Кена Пакстона – витрати, які були задекларовані, але так і не були здійснені.
Чому такі групи відступають
Ряд причин може стояти за тим, що ПАК відмовляється від закупівлі реклами за кілька тижнів або навіть за кілька днів до виборчого циклу – багато з них зовсім не є шокуючими. Наприклад, внутрішні опитування показують, що гонка рухається в такому напрямку, що ПАК вважатиме подальше витрачання грошей неефективним. Інші можливості включають перерозподіл групою ресурсів в інше місце на гонку, яка здається більш виграшною або стратегічно цінною, або ж існують розбіжності між групами щодо повідомлень, термінів чи доцільності підтримки конкретного кандидата. Іноді цифри просто перестають працювати.
Ці причини, безумовно, не є чимось незвичайним для будь-якої політичної організації. Що робить ці причини цікавими в даному випадку, так це те, що вони дають сигнал про те, як крипто-пов'язані суб'єкти з'ясовують, як діяти в американській політиці. Початкові філософії витрачання великих сум грошей у різноманітних гонках на підтримку кандидатів, доки вони робили якісь позитивні заяви щодо блокчейну, стають більш витонченими та цілеспрямованими. Організації стають набагато більш вибагливими щодо того, де і кому вони витрачають долари. Вони відстежують рентабельність інвестицій своїх витрат. Вони також вчаться (іноді болісно), що вкладання грошей у політичні кампанії не гарантує, що ви отримаєте очікуваний результат від пожертвування.
У цьому випадку, призупинення витрат у Техасі може бути просто прикладом оптимізації витрат. Скорочення витрат буде застосовуватися для тих аудиторій, де ефективність обмежена, а ці кошти будуть перенаправлені туди, де можна створити додаткову цінність з точки зору ефективності. Лідери республіканців висловили занепокоєння Білому дому щодо зв'язків Fellowship з Cantor Fitzgerald, зрештою змусивши ПАК відступити.
Техас все ще важливий для криптоіндустрії
Настрої щодо відходу та від'їзду змінюються, однак реальні ринки та індустрія в Техасі продовжуватимуть процвітати. Все ще існує великий поштовх з боку великих майнерів біткоїнів до розміщення (більше, ніж будь-що) у районах Західного Техасу завдяки перевагам недорогої землі та дешевої електроенергії, а також тому факту, що там насправді немає активного регуляторного середовища, яке б перешкоджало зростанню. Крім того, кілька крипто-компаній перенесли свої офіси до Техасу, зокрема до Остіна, і техаські законодавці розглядають можливість просування ініціатив щодо створення законів для регулювання цифрових активів на попередніх сесіях.
Рішення Fellowship не брати участь в одній гонці не є показником того, що індустрія залишає Техас. Це служить для ілюстрації того, що використання політичного капіталу або будь-якого іншого ресурсу з часом вичерпається, особливо якщо його використовувати неналежним чином. Індустрія отримала дуже болісний урок у 2022 році, коли крах FTX знищив всю політичну добру волю, створену в галузі, і тому немає необхідності бути надмірно обережними щодо політичних дій, замість цього слід вживати розумних заходів.
Що це означає для ширшої політичної стратегії
Політичні прагнення криптоіндустрії не зменшилися. Більш того, інвестиції галузі принесли чудові результати після 2024 року: регуляторні зміни, де ключові призначення були зроблені людьми, які мають більш прихильний погляд на цифрові активи, і що криптоіндустрію більше не можна ігнорувати як варіант для політичної кампанії.
Впливати на людей недостатньо, щоб мати вплив та довіру, ви також повинні знати, скільки витрачати на вибори. Якщо ваш ПАК продовжує витрачати гроші на вибори, які він не може зрушити з місця або змінити результат, він ризикує втратити свою довіру.
Вибори до Сенату Техасу відбудуться і продовжаться з рекламою Fellowship або без неї. З'явиться переможець, і криптоіндустрія врахує це та використає для прийняття своїх наступних рішень, а також продовжить розвивати інфраструктуру, яка, на їхню думку, дозволить їм залишатися актуальними в Капітолії та всіх столицях штатів.
Ось така історія. Не про те, чи призупинила криптоіндустрія свої рекламні кампанії. Справжня історія – це стратегія, яка змусила індустрію призупинити свої рекламні кампанії. І чи вчиться криптоіндустрія нарешті поводитися дисципліновано, щоб реалізувати свої стратегії. Fairshake витратив 131 мільйон доларів протягом циклу 2024 року і вже зібрав 193 мільйони доларів на 2026 рік – чіткий сигнал того, що дисципліновані політичні витрати, а не масові закупівлі реклами, тепер є кращим сценарієм дій для індустрії.
