Coachella mengubah salah satu festival musik terbesar di dunia menjadi ajang pengujian AI.

Festival ini berkolaborasi dengan Google DeepMind selama acara tahun ini untuk membangun dan menguji alat eksperimental yang dirancang untuk mengubah cara seniman menciptakan pertunjukan dan cara penggemar mengalaminya.

Eksperimen baru ini berfokus pada “model dunia”—sistem AI yang menghasilkan lingkungan digital interaktif. Tim inovasi Coachella menghabiskan festival tahun 2026 untuk membangun tiga prototipe dengan Project Genie milik Google DeepMind, platform model dunia perusahaan tersebut.

“Kami terlibat dalam proyek ini di mana kami bekerja dengan alat-alat mereka untuk mengeksplorasi bagaimana alat-alat ini dapat memperluas dan mengembangkan kanvas seorang seniman, memberi mereka lebih banyak alat untuk ekspresi kreatif, memperluas pembangunan dunia seniman di lokasi dan di rumah, dan kemudian membuat pengalaman lebih sederhana dan lebih menyenangkan bagi penggemar,” kata Ryan Cenicola, pemimpin produksi inovasi Coachella, kepada Decrypt.

Salah satu prototipe, yang disebut “Mengubah Pertunjukan Menjadi Pengalaman Interaktif,” menangkap pertunjukan langsung dan membangunnya kembali sebagai lingkungan 3D yang dapat dijelajahi penggemar. Selama akhir pekan pertama festival, tim merekam pencahayaan, audio, visual, serta pergerakan penonton dan seniman selama set panggung Quasar, lalu menciptakan kembali pertunjukan tersebut di Unreal Engine.

Coachella menyatakan teknologi tersebut pada akhirnya dapat menciptakan “arsip hidup” dari pertunjukan yang dapat dijelajahi penggemar, diputar ulang dari berbagai perspektif, atau dilihat dengan visual alternatif yang dihasilkan secara real-time.

“Jelas ada cara kami melihat bagaimana penggemar di lokasi dapat berinteraksi dengan konten itu di masa mendatang,” kata Cenicola. “Melihat lebih jauh ke depan, dengan kacamata dan munculnya faktor bentuk itu, itu tentu saja tempat di mana kami memikirkan konten ini hidup dan menjadikannya pengalaman yang lebih imersif bagi penggemar di lokasi.”

Prototipe kedua adalah alat desain panggung untuk seniman. Perangkat lunak ini memungkinkan para penampil mengunggah visual atau memasukkan perintah untuk melihat bagaimana sebuah pertunjukan akan terlihat pada model 3D panggung Coachella pada waktu yang berbeda dalam sehari dan dengan kondisi penonton yang berbeda. Tujuannya adalah untuk memberikan akses kepada artis kecil terhadap alat produksi yang biasanya disediakan untuk seniman dengan anggaran dan tim yang lebih besar.

Proyek ketiga adalah permainan seluler bernama Coachella vs. The Game, di mana pemain mengendalikan seorang astronot dan menjelajahi dunia digital berdasarkan artis festival. Tim membandingkan ide ini dengan permainan yang dapat dimainkan orang sebelum mengunjungi taman hiburan, memberikan penggemar cara untuk menjelajahi daftar penampil sebelum tiba di festival.

“Biasanya, Anda melihat lini masa pengembangan enam hingga 12 bulan untuk benar-benar mendorong pengalaman berkualitas tinggi. Dan waktu itu telah menyusut secara signifikan, bahkan hanya sejak awal tahun ini,” kata Kevin McMahon, pemimpin kemitraan inovasi Coachella, kepada Decrypt.

Ketika ditanya mengapa Coachella memilih Google DeepMind dibandingkan pesaing seperti OpenAI atau Anthropic, McMahon menunjuk pada alat AI visual perusahaan tersebut dan hubungan yang sudah ada dengan festival.

“Bagi kami, kami hidup di dunia yang sangat visual, dan mereka memiliki model visual terbaik,” katanya. “Kami bekerja dengan mereka di seluruh festival, mulai dari livestream YouTube kami, yang merupakan bagian dari hubungan dengan Google. Kami menemukan mereka memiliki model yang sangat bagus yang mudah digunakan, dan mereka telah meluncurkannya dengan sangat cepat. Kami sangat antusias untuk terus menjelajah bersama mereka.”

Proyek-proyek AI ini dibangun di atas bertahun-tahun Coachella menguji teknologi baru untuk memperluas festival di luar acara itu sendiri. Pada tahun 2024, festival ini meluncurkan Coachella Quests, sebuah permainan di blockchain Avalanche yang memungkinkan peserta menyelesaikan tantangan dan mendapatkan keuntungan melalui stempel NFT. Pada tahun yang sama, Coachella meluncurkan tiket dan koleksi NFT berbasis Avalanche setelah kemitraan NFT Solana sebelumnya dengan FTX runtuh ketika bursa kripto tersebut bangkrut.

“Pengalaman seperti Coachella Quest adalah cara bagi kami untuk menyoroti hal-hal dan berkata, ‘Hei, sudahkah Anda memikirkan ini?’—tanpa melakukannya dengan cara menu yang membosankan,” kata McMahon. “Bagaimana kita membuatnya interaktif—cara untuk menjelajahi dan menemukan di festival—dan memberi penggemar kesempatan untuk saling bertemu dan berkata, ‘Oh, kamu juga akan melihat atau mengumpulkan hal itu.’ Kecelakaan-kecelakaan bahagia itu adalah sesuatu yang terus kami dapatkan umpan balik yang sangat positif.”

Coachella juga telah berinvestasi dalam pengalaman realitas tertambah untuk pemirsa livestream. Siaran AR tahun ini mencakup efek digital yang dilapisi pada pertunjukan yang hanya terlihat oleh audiens online.

Proyek-proyek AI saat ini belum diluncurkan secara publik, dan tetap menjadi bukti konsep internal. Cenicola mengatakan Coachella sedang meninjau pelajaran dari festival tahun ini sebelum memutuskan apa yang dapat diluncurkan di tahun-tahun mendatang.

“Sulit saat ini untuk menetapkan garis waktu yang pasti,” katanya. “Kami berada dalam fase di mana kami mengambil semua pembelajaran dari tiga bukti konsep yang kami selesaikan akhir pekan lalu dan bekerja dengan tim kami serta DeepMind untuk memahami langkah-langkah selanjutnya.”