Das tote Internet ist lebendiger denn je.
Vor einem Jahr debattierten Einzelhändler noch darüber, ob sie KI-Bots am Crawlen ihrer Websites hindern sollten. Diese Überlegung ist gerade deutlich schwieriger geworden. Neue Daten von Adobe Analytics zeigen, dass der KI-gesteuerte Traffic auf US-Einzelhandelsseiten im ersten Quartal 2026 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 393 % wuchs, und Käufer, die aus diesen Quellen kommen, geben jetzt mehr aus, verweilen länger und kaufen zu höheren Raten als alle anderen.
Adobe berichtete, dass der KI-Traffic im ersten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 393 % stieg, wobei allein der März um 269 % gegenüber dem Vorjahr zulegte. „Dies setzt den Trend fort, der in der letzten Weihnachtszeit (Nov. bis Dez. 2025) beobachtet wurde, wo der KI-Traffic um 693 % im Jahresvergleich anstieg“, schrieb das Unternehmen.
Im März 2025 konvertierte der KI-Traffic 38 % schlechter als standardmäßige Nicht-KI-Quellen wie bezahlte Suche und E-Mail.
Dies ist das Gegenteil dessen, was in der Content-Erstellungsbranche passiert. Ein neuer UNESCO-Bericht stellte fest, dass generative KI bis 2028 zu Einnahmeverlusten von 24 % für Musiker und 21 % für audiovisuelle Künstler führen wird.
Bis März 2026 konvertierte der KI-Traffic laut Adobe um 42 % besser – ein neuer Rekord, so das Unternehmen, das über eine Billion Besuche auf US-Einzelhandelsseiten verfolgt. Der Umsatz pro Besuch aus KI-Vermittlungen lag im letzten Monat 37 % über dem Nicht-KI-Traffic.
Laut Adobe war der normale menschliche Traffic vor nur einem Jahr noch 128 % mehr wert.
Die Engagement-Daten zeigen auch, dass, sobald ein Käufer über einen KI-Assistenten auf einer Einzelhandelsseite landet, er 48 % mehr Zeit auf der Seite verbringt, 13 % mehr Seiten pro Besuch aufruft und eine 12 % höhere Engagement-Rate aufweist als Besucher aus anderen Kanälen. „KI wird schnell zur primären Schnittstelle zwischen Verbrauchern und ihren Lieblingsmarken“, schrieb Vivek Pandya, Direktor von Adobe Digital Insights, in dem Bericht.
Adobe befragte zusammen mit seinen Verkehrsdaten mehr als 5.000 US-Verbraucher. Neununddreißig Prozent gaben an, KI für Online-Einkäufe genutzt zu haben, und 85 % dieser Gruppe sagten, dass dies ihr Einkaufserlebnis verbessert habe. Auch das Vertrauen steigt: 66 % der Befragten gaben an, dass sie glauben, dass KI-Tools genaue Ergebnisse liefern – eine Zahl, die erklärt, warum die Konversionsraten steigen anstatt zu stagnieren.
KI-Traffic wird zu einem wichtigen Thema für Dienstleister, die alles tun, um zu kontrollieren, wer die Aufrufe und Empfehlungen im E-Commerce-Ökosystem bereitstellt.
Amazon und Perplexity lieferten sich vor einem Bundesgericht einen Streit darüber, ob KI-Agenten Käufe auf Drittplattformen ohne die ausdrückliche Zustimmung der Plattform tätigen dürfen. Ein Richter in San Francisco erließ im März eine einstweilige Verfügung, die Perplexity's Comet-Browser daran hinderte, auf Amazon einzukaufen, nachdem der E-Commerce-Riese argumentierte, der Agent verschleiere automatisierte Sitzungen als menschlichen Browser-Traffic. Perplexity bezeichnete Amazons rechtliches Vorgehen als „Schikanierung“ und argumentierte, dass agentengesteuertes Einkaufen Amazon mehr Transaktionen und nicht weniger bringen würde.
OpenAI führte im September 2025 eine „Instant Checkout“-Funktion in ChatGPT ein. Im selben Monat schätzte Salesforce, dass KI-Agenten während der Weihnachtszeit 2025 mehr als 20 % aller globalen Online-Einzelhandelsumsätze beeinflussten.
Mit OpenClaw können KI-Agenten jetzt einfacher einkaufen, sei es über API-Verbindungen, MCP-Server, Skills, Integrationen oder durch die Aktivierung der Browsersteuerung durch Benutzer.
Adobes Bericht weist auch auf ein strukturelles Problem hin, das mit zunehmendem Traffic an Bedeutung gewinnen wird: Ein erheblicher Teil der US-Einzelhandelswebsites ist für die Modelle, die diesen Traffic generieren, nicht vollständig lesbar.
Homepages erreichten im Adobe AI Content Visibility Checker durchschnittlich 75 %, was bedeutet, dass etwa ein Viertel ihres Inhalts für LLMs unsichtbar ist. Einzelne Produktseiten lagen bei 66 % – eine kritischere Lücke, da hier Kaufentscheidungen getroffen werden. Die leistungsstärksten Einzelhändler erreichten 82,5 % bei der Sichtbarkeit von Homepages; die am schlechtesten abschneidenden nur 54,2 %.
„Die Akzeptanz dieser KI-Tools durch die Verbraucher verlangsamt sich nicht“, schrieb Adobe, „und Unternehmen müssen sicherstellen, dass ihre digitalen Türen für KI optimiert sind, um im heutigen Umfeld relevant zu bleiben.“
McKinsey prognostiziert, dass der agentengesteuerte Handel – KI-Systeme, die autonom recherchieren, vergleichen und kaufen – bis 2030 einen Einzelhandelsumsatz von 1 Billion US-Dollar in den USA generieren könnte, weshalb es kein Wunder ist, dass KI-Unternehmen die Werbeunternehmen der agentengesteuerten Ära sein wollen.
