Coachella transformă unul dintre cele mai mari festivaluri de muzică din lume într-un teren de testare AI.

Festivalul a colaborat cu Google DeepMind în timpul evenimentului din acest an pentru a construi și testa instrumente experimentale menite să schimbe modul în care artiștii creează spectacole și cum fanii le experimentează.

Noile experimente se concentrează pe "modele de lume" – sisteme AI care generează medii digitale interactive. Echipa de inovație a Coachella a petrecut festivalul din 2026 construind trei prototipuri cu Project Genie de la Google DeepMind, platforma de modele de lume a companiei.

"Ne-am implicat în acest proiect în care lucrăm cu instrumentele lor pentru a explora modalitățile prin care aceste instrumente pot extinde și amplifica pânza unui artist, oferindu-le mai multe unelte pentru expresia creativă, extindând construirea lumii artistului la fața locului și acasă, și apoi făcând experiența mai simplă și mai distractivă pentru fani", a declarat Ryan Cenicola, șeful producției de inovație la Coachella, pentru Decrypt.

Un prototip, numit "Transformarea Spectacolelor în Experiențe Interactive", captează spectacole live și le reconstruiește ca medii 3D pe care fanii le pot explora. În timpul primului weekend al festivalului, echipele au înregistrat iluminatul, sunetul, elementele vizuale și mișcarea atât a publicului, cât și a artiștilor în timpul unui set pe scena Quasar, apoi au recreat spectacolul în Unreal Engine.

Coachella a declarat că tehnologia ar putea crea în cele din urmă "arhive vii" ale spectacolelor pe care fanii le pot parcurge, reda din perspective diferite sau vizualiza cu elemente vizuale alternative generate în timp real.

"Există cu siguranță modalități prin care analizăm cum fanii prezenți la fața locului pot interacționa cu acest conținut în viitor", a spus Cenicola. "Privind mai departe, cu ochelarii și apariția acestui factor de formă, acesta este cu siguranță un domeniu în care ne gândim ca acest conținut să prindă viață și să devină o experiență și mai imersivă pentru fanii de la fața locului."

Un al doilea prototip este un instrument de design scenic pentru artiști. Software-ul permite artiștilor să încarce elemente vizuale sau să introducă comenzi pentru a vedea cum ar arăta un spectacol pe un model 3D al scenelor Coachella la diferite ore ale zilei și în diferite condiții de public. Scopul este de a oferi artiștilor cu bugete mai mici acces la instrumente de producție rezervate de obicei artiștilor cu bugete și echipe mai mari.

Al treilea proiect este un joc mobil numit Coachella vs. The Game, unde jucătorii controlează un astronaut și explorează lumi digitale bazate pe artiștii festivalului. Echipa a comparat ideea cu jocurile pe care oamenii le-ar putea juca înainte de a vizita un parc tematic, oferind fanilor o modalitate de a explora programul înainte de a ajunge la festival.

"De obicei, vorbim de termene de dezvoltare de șase până la doisprezece luni pentru a lansa o experiență de înaltă calitate. Iar acest timp a fost redus semnificativ, chiar de la începutul acestui an", a declarat Kevin McMahon, șeful parteneriatelor de inovație de la Coachella, pentru Decrypt.

Întrebat de ce Coachella a ales Google DeepMind în detrimentul rivalilor precum OpenAI sau Anthropic, McMahon a subliniat instrumentele AI vizuale ale companiei și relația existentă cu festivalul.

"Pentru noi, trăim într-o lume cu adevărat vizuală, iar ei au cele mai bune modele vizuale", a spus el. "Colaborăm cu ei la nivelul întregului festival, de la transmisiunea noastră live pe YouTube, care face parte dintr-o relație cu Google. Am constatat că au modele cu adevărat excelente, ușor de utilizat, și au lansat la o viteză foarte mare. Suntem încântați să continuăm să explorăm cu ei."

Proiectele AI se bazează pe ani de testare a noilor tehnologii de către Coachella pentru a extinde festivalul dincolo de evenimentul în sine. În 2024, festivalul a lansat Coachella Quests, un joc pe blockchain-ul Avalanche care a permis participanților să finalizeze provocări și să câștige beneficii prin intermediul ștampilelor NFT. În același an, Coachella a lansat abonamente și obiecte de colecție NFT bazate pe Avalanche, după ce parteneriatul său anterior de NFT-uri cu Solana și FTX a eșuat odată cu prăbușirea bursei crypto.

"O experiență precum Coachella Quest a fost o modalitate de a scoate în evidență anumite lucruri și de a spune 'Hei, v-ați gândit la asta?'—fără a face-o într-un mod plictisitor, de tip meniu", a spus McMahon. "Cum facem ca experiența să fie interactivă—o modalitate de a explora și descoperi la festival—și să oferim fanilor șansa de a se întâlni și de a spune 'Oh, și tu urma să vezi acel lucru sau să colecționezi acel lucru.' Aceste evenimente neașteptate și plăcute sunt ceva pentru care continuăm să primim feedback foarte pozitiv."

Coachella a investit, de asemenea, în experiențe de realitate augmentată pentru spectatorii online. Transmisiunile AR din acest an au inclus efecte digitale suprapuse pe spectacole care erau vizibile doar publicului online.

Proiectele AI actuale nu au fost lansate public și rămân dovezi de concept interne. Cenicola a declarat că Coachella revizuiește lecțiile din festivalul din acest an înainte de a decide ce ar putea fi implementat în anii viitori.

"Este dificil acum să stabilim un termen precis", a spus el. "Suntem în faza în care preluăm toate învățăturile din aceste trei dovezi de concept pe care le-am încheiat weekendul trecut și lucrăm cu echipa noastră și cu DeepMind pentru a înțelege care sunt următorii pași."