À medida que o cemitério de tokens cresce, a aposta jovem da LBank nos "Bullet Comments" transforma momentos do mercado em eventos sociais

• Mais de 50.000 usuários aderiram à campanha de "epitáfios" do Bullet Comments da LBank em uma semana, com até 10 comentários aparecendo na tela ao mesmo tempo no pico.

• A campanha convidou traders a escrever epitáfios na página do Bitcoin para tokens que perderam relevância, enquanto dados da CoinGecko mostram que mais da metade de todos os tokens lançados desde 2021 fracassaram.

• A adesão contrasta com o declínio de produtos sociais de criptomoedas anteriores, que tiveram dificuldade em reter usuários quando os incentivos acabaram.

O cemitério de tokens do mercado de criptomoedas continua crescendo. Segundo a CoinGecko, 53,2% dos cerca de 20,2 milhões de tokens listados em seu rastreador GeckoTerminal desde meados de 2021 haviam parado de ser negociados até o fim de 2025, com 11,6 milhões de fracassos somente em 2025.

A LBank transformou essa realidade em um formato. Por meio de Bullet Comments, uma camada de comentários ao vivo em suas páginas de negociação, a exchange convidou os usuários a escrever epitáfios em sua página de Bitcoin para tokens e projetos que perderam força. Mais de 50.000 usuários participaram em uma semana, segundo a LBank, e, nos momentos de pico, até 10 comentários passavam pelo gráfico ao mesmo tempo.

A campanha é a mais recente de uma série de experimentos com o recurso. Durante uma recente divulgação dos dados de emprego não agrícola dos EUA, os usuários se reuniram no gráfico do ouro para prever o movimento à medida que os dados eram divulgados, um evento sobre o qual a Benzinga noticiou na época. A exchange agora está realizando uma campanha que permite aos usuários criar seus próprios adesivos de Comentários Bullet. Cada formato vincula a mesma ferramenta a um momento de mercado diferente.

Os resultados se destacam em relação ao histórico recente de produtos sociais de criptomoedas. A Friend.tech, que gerou mais de US$ 2 milhões em taxas diárias em seu auge, em setembro de 2023, viu as taxas caírem para menos de US$ 100 por dia antes de seus desenvolvedores renunciarem ao controle de seus contratos inteligentes em setembro de 2024. Os usuários ativos diários da Farcaster caíram de cerca de 104.000 para 60.000 durante o verão de 2024, segundo dados da Dune Analytics na época. Analistas apontaram um problema comum: muitas dessas plataformas vinculavam a interação social à especulação e pediam que os usuários adotassem novos aplicativos, carteiras ou tokens, mas ofereciam pouco que os mantivesse engajados quando os incentivos desapareciam.

O Bullet Comments adota uma abordagem quase oposta. Ele não pede que os usuários baixem um novo aplicativo ou comprem um token. Ele fica no gráfico de negociação, onde os usuários já passam seu tempo, e extrai sua energia dos eventos de mercado, em vez de recompensas financeiras por publicar. O mercado proporciona o momento; o produto proporciona o lugar.

Essa distinção também importa à medida que a concorrência entre as exchanges se intensifica. A maioria das principais plataformas agora oferece produtos semelhantes, de ações tokenizadas a ferramentas de negociação com IA. Os recursos sociais se tornaram uma das poucas áreas restantes de diferenciação. A Binance construiu uma rede social completa na Binance Square, e a Bitget se concentrou em copy trading. A LBank apostou no próprio gráfico.

A abordagem também oferece uma forma de avaliar se o branding jovem de uma exchange tem substância. O teste é saber se a interação social acontece dentro do produto, e não apenas em canais externos, se as campanhas recompensam a participação em vez de apenas o volume, e se a atividade acompanha os momentos com os quais os usuários já se importam. Por essa medida, uma campanha que atraiu dezenas de milhares de usuários para fazer piadas sobre tokens mortos em um gráfico de Bitcoin é um sinal mais claro do que um slogan de marketing.

O formato não está isento de riscos. O humor em torno de tokens que fracassaram pode se confundir com especulação, e comentários sobre um gráfico não constituem aconselhamento de investimento. Os recursos sociais também dependem de moderação para manter as conversas saudáveis.

Ainda assim, o impulso está alinhado à direção mais ampla da LBank. Os usuários registrados da exchange cresceram de cerca de 25 milhões antes da Copa do Mundo de 2026 para mais de 30 milhões em outubro, e sua atualização de marca em 26 de outubro formalizou um novo posicionamento: "Sua referência em cripto."

"A negociação de cripto não deve ser definida apenas pelo acesso a oportunidades, mas também pelas experiências que unem as pessoas", disse Eric He, Diretor Anjo da Comunidade e Consultor de Controle de Riscos da LBank.