Taylor Swift podejmuje działania mające na celu ochronę swojego głosu i wizerunku przed niewłaściwym wykorzystaniem przez sztuczną inteligencję, stosując nową strategię prawną, jak podaje raport Variety.
W piątek firma Swift, TAS Rights Management, złożyła trzy wnioski o rejestrację znaków towarowych w Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych USA. Dwa z nich to dźwiękowe znaki towarowe obejmujące frazy „Hey, it’s Taylor Swift” i „Hey, it’s Taylor”. Trzeci to wizualny znak towarowy obejmujący konkretny wizerunek Swift występującej na scenie.
Zgłoszenia te następują po tym, jak Swift wielokrotnie była celem podróbek generowanych przez sztuczną inteligencję.
„W bardzo szerokim ujęciu, znaki towarowe mogą być używane do ochrony charakterystycznych dźwięków i wizualiów oraz imienia, wizerunku i podobizny osoby, o ile są używane w połączeniu z towarami lub usługami, co oznacza, że użycie prawa znaków towarowych przez Taylor Swift w tym przypadku jest dość normalne” – powiedział Kirk Sigmon, partner założyciel w kancelarii prawa własności intelektualnej i technologii KellDann Law, w rozmowie z Decrypt.
„Wyjątkowość polega tu na użyciu do ochrony przed niewłaściwym wykorzystaniem przez sztuczną inteligencję. Praktycznie, te wysiłki mogą być przydatne do ochrony przed niewłaściwym wykorzystaniem przez innych możliwych do zidentyfikowania aktorów, takich jak firmy używające sztucznej inteligencji do fałszywego sugerowania, że Swift popiera jakiś produkt lub usługę” – dodał.
W 2024 roku ówczesny kandydat Donald Trump udostępnił na Truth Social sfabrykowane obrazy sugerujące, że Swift i jej fani popierają jego kampanię prezydencką. Incydent doprowadził do publicznego poparcia przez Swift Kamali Harris na prezydenta. W 2025 roku xAI Elona Muska spotkało się z krytyką po tym, jak Grok wygenerował nagie obrazy Swift, pomimo zasad firmy zakazujących pornograficznych przedstawień prawdziwych osób.
Mimo to, Sigmon stwierdził, że egzekwowanie tych praw online może okazać się w praktyce trudniejsze.
„Może być zaskakująco trudno egzekwować jej prawa przeciwko niewłaściwemu wykorzystaniu przez sztuczną inteligencję w całym internecie, ponieważ ci, którzy tworzą skandaliczne treści z jej wizerunkiem, prawdopodobnie robią to anonimowo, co utrudnia ich namierzenie” – powiedział Sigmon.
Posunięcie Swift jest podobne do działania aktora Matthew McConaugheya, który w styczniu zabezpieczył znaki towarowe w Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych USA, w tym ochronę dla swojej charakterystycznej frazy „alright, alright, alright” z filmu „Uczniowska balanga”.
Chociaż prawo znaków towarowych do tej pory nie było używane do ochrony ogólnego wizerunku, głosu czy persony osoby w sądzie, eksperci prawni twierdzą, że zgłoszenia odzwierciedlają rosnące zaniepokojenie w branży rozrywkowej narzędziami AI zdolnymi do replikowania artystów bez zgody. Jednak poziom sławy Swift może okazać się jej największym atutem w zatwierdzaniu znaków towarowych.
„Taylor Swift jest bardzo rozpoznawalna na wiele sposobów, w tym między innymi ze względu na swój głos i ogólny wizerunek” – powiedział Sigmon. „Można by spierać się o stopień jej charakterystyczności, ale to prawdopodobnie nie uniemożliwi jej całkowicie uzyskania znaku towarowego. Jest też prawdopodobne, że łatwo udowodni, że jej [imię, wizerunek i podobizna] są związane z towarem lub usługą – na przykład z jej muzyką, gadżetami dla fanów itp.”
