Nowe partnerstwo X Games z firmą płatności kryptowalutowych MoonPay, mające na celu sponsorowanie całorocznej ligi drużynowej, było w dużej mierze motywowane wspólną popularnością obu marek wśród młodszych odbiorców, jak twierdzi Jeremy Bloom, prezes marki sportów ekstremalnych.

"Synergie, które przyszły nam na myśl, gdy się poznaliśmy, to demografia," powiedział Bloom The Block, zastanawiając się, jak doszło do partnerstwa z MoonPay. "Jesteśmy demografią dzieci, prawda? ... A to nowe pokolenie kształtuje wszystko, włączając w to usługi finansowe, blockchain, kryptowaluty."

Bloom powiedział, że chce, aby 30-letnia marka X Games pozostała aktualna. Przejście na ligę wielokonkurową i nawiązanie współpracy z partnerem natywnym dla kryptowalut są częścią tej wizji.

"Być może w przeszłości X Games ewoluowały powoli," powiedział. "Więc wprowadzamy tę nową energię i transformację, celowo budując tę markę na przyszłość wraz z pokoleniem Z, dziećmi ze szkół podstawowych, średnich i studentami. Z tej perspektywy [umowa z MoonPay] miała duży sens."

Firmy kryptowalutowe, chętne do przyciągania nowych użytkowników — MoonPay jest przykładem — regularnie poszukują umów sponsoringowych w różnych ligach zawodowych, ale dynamika umowy X Games wyróżnia się częściowo ze względu na jej zakres i strukturę. X Games nazwało firmę kryptowalutową sponsorem tytularnym nowo powstałej "MoonPay X Games League (XGL)."

"Dzięki MoonPay, X Games ewoluuje z indywidualnych zawodów w globalną, koedukacyjną ligę z drużynami, pensjami, świadczeniami i prawdziwymi stawkami przez cały sezon rozgrywek," powiedział wcześniej Bloom.

Nie mogąc ujawnić szczegółów, Bloom powiedział, że wartość umowy z MoonPay wynosi osiem cyfr w dolarach.

"Myślimy długoterminowo," powiedział Ivan Soto-Wright, założyciel i dyrektor generalny MoonPay. "X Games staje się prawdziwą ligą, a to jest moment na dużą inwestycję. Liga MoonPay X Games stawia sportowców na pierwszym miejscu i wprowadza kryptowaluty do globalnej publiczności, wspierana przez nasz ekosystem partnerski, w odważny, nowy sposób."

X Games ewoluują

Partnerstwo następuje w momencie, gdy X Games przechodzi szerszą transformację biznesową. Po tym, jak ESPN sprzedał większościowy pakiet udziałów w X Games firmie MSP Sports Capital w 2022 roku, marka zaczęła dążyć do stworzenia ligi drużynowej. MSP Sports Capital jest znane z inwestowania również w McLaren Racing, który również ma powiązania z kryptowalutami.

Pod przywództwem Blooma — który był zarówno amerykańskim narciarzem olimpijskim, jak i zawodnikiem National Football League — X Games przekształca się w profesjonalną ligę sportową, zamiast jedynie organizować oddzielne, samodzielne wydarzenia.

Dzięki wsparciu MoonPay, X Games League startuje w tym roku z czterema drużynami z czterech miast: Los Angeles, Nowego Jorku, Tokio i São Paulo. Na początku tego miesiąca drużyny ligi przeprowadziły draft, aby wybrać sportowców.

Liga nadal będzie prezentować sporty, z których słynie X Games, a pierwsza seria mistrzostw tego lata będzie obejmować zawody w skateboardingu, BMX i Moto X, zgodnie z informacjami na stronie internetowej X Games.

„Gra ekosystemowa”

Bloom powiedział, że umowa z MoonPay wykracza poza tradycyjne sponsorowanie, opisując ją jako "prawdziwe partnerstwo marek, które mają podobną demografię, marek, które mają podobny pogląd na świat".

Umowa umożliwia również MoonPay promowanie dodatkowych partnerów kryptowalutowych w całej lidze, poprzez to, że uczestnicy noszą naszywki prezentujące różne marki blockchain. "To gra ekosystemowa. Współpracują z tysiącami ogromnych firm blockchain i kryptowalutowych," powiedział Bloom.

MoonPay i Exodus Movement połączyły ostatnio siły, aby zapewnić sportowcom wybranym w inauguracyjnym letnim drafcie X Games League bonusy za podpisanie kontraktu o wartości 100 000 USD, wypłacane w XO Cash, stablecoinie zabezpieczonym USD, zarządzanym przez MoonPay.

Inną unikalną dynamiką umowy jest opcja MoonPay na wejście do ligi poprzez przejęcie własnych drużyn w późniejszym terminie.

Bloom jest optymistycznie nastawiony do ekonomii ligi i jej potencjału wzrostu, wskazując na rosnące wyceny franczyz w nowszych ligach sportowych, takich jak pickleball i golf halowy.

"MoonPay postrzegał to jako niesamowitą okazję do głębszego i szerszego zaangażowania w sporty ekstremalne poprzez potencjalne posiadanie dwóch drużyn," powiedział Bloom. "Ale z pewnością dostrzegli korzyści ekonomiczne z wejścia na podstawowym poziomie, przy cenach, które będą tylko wykładniczo rosnąć w ciągu najbliższych kilku lat."