Crypto.com i Fanatics Collectibles osadzą oficjalną monetę meczową finału Ligi Mistrzów UEFA w unikatowej karcie kolekcjonerskiej Topps, łącząc tokenizację z fizycznymi pamiątkami.
Crypto.com i Fanatics Collectibles wykorzystują finał Ligi Mistrzów UEFA 2026 w Budapeszcie, aby przetestować to, co nazywają „pierwszą na świecie” aktywacją sponsorską, łącząc fizyczny rytuał meczowy z tokenizowanym przedmiotem kolekcjonerskim na blockchainie Cronos.
Oficjalna fizyczna moneta meczowa Crypto.com, używana przez sędziego do rozpoczęcia finału na Puskás Arénie, zostanie osadzona w unikatowej, premium karcie kolekcjonerskiej Topps Now „Relic”, którą może wygrać jeden kibic.
Topps wyda odpowiadającą jej podstawową kartę na Topps.com krótko po finale, a jeden kupujący zostanie wybrany losowo, aby otrzymać kartę Relic zawierającą osadzoną monetę. Moneta meczowa zostanie uwierzytelniona na Cronos jako cyfrowy przedmiot kolekcjonerski, a token będzie służył jako klucz dostępu do sezonu 2026-2027, obejmujący bilety na finał Superpucharu UEFA, przepustkę na fazę ligową na wszystkie osiem meczów wybranego klubu oraz prawo do dostarczenia monety meczowej na pierwszy mecz domowy tego klubu.
W okresie poprzedzającym finał, moneta meczowa została dostarczona na Puskás Arénę dronem i zaprezentowana przy boisku przez ambasadora UEFA, Ashleya Cole’a, przed dniem meczu, podkreślając, jak agresywnie UEFA i Crypto.com postawiły na widowiskowość w tym sezonie. Ta sama moneta zostanie wręczona sędziemu do otwierającego rzutu w finale Ligi Mistrzów 2026, a następnie wysłana do drukarni Topps w Monachium, gdzie zostanie zamknięta w unikatowej karcie Relic.
„Ta ekskluzywna aktywacja z Topps pozwala nam połączyć ikoniczny rytuał dnia meczowego, rzut monetą, ze współczesnym fandomem i możliwością posiadania kawałka historii” – powiedział w oświadczeniu Nicholas Christ, globalny szef ds. sponsoringu w Crypto.com.
„Poprzez tokenizację fizycznej monety łączymy dwie grupy fanów sportu – tych, którzy zbierają NFT, i tych, którzy zbierają karty kolekcjonerskie – jednocześnie udowadniając, jak ten realny przypadek użycia tokenizacji może ostatecznie stać się aktywem inwestycyjnym na blockchainie” – dodał.
Ta aktywacja w Budapeszcie wieńczy trwającą cały sezon kampanię Crypto.com Match Coin, która obejmowała 189 meczów Ligi Mistrzów, gdzie wybrani kibice już zdobyli cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie w postaci monet, które uprawniają ich do udziału w losowaniach nagród za doświadczenia VIP, w tym dostęp do boiska i możliwość przekazania oficjalnej monety meczowej sędziemu.
Szersza kolekcja Champions Collection dystrybuowała srebrne i złote cyfrowe monety, które zapewniają bilety meczowe pierwszej klasy lub pakiety hospitality, przy czym złote edycje są rzadkie, wynosząc od 16 do 72 sztuk na niektórych etapach pucharowych i ligowych, co pokazuje, jak rzadkość i nagrody są wykorzystywane do zwiększania zaangażowania.
UEFA podpisała umowę z Crypto.com jako pierwszym i wyłącznym globalnym partnerem platformy kryptowalutowej Ligi Mistrzów na cykl komercyjny 2024-2027, co daje giełdzie długoterminowe prawa do eksperymentowania z cyfrowymi przedmiotami kolekcjonerskimi wokół najchętniej oglądanych rozgrywek klubowych w Europie.
Ta umowa wpisuje się w szerszą strategię Crypto.com dotyczącą Cronos, która obejmuje obecnie od planowanego wielomiliardowego pojazdu skarbowego CRO z Trump Media po nowe produkty inwestycyjne, takie jak Canary CRO Trust dla inwestorów z USA.
Natywny token Cronos, czyli CRO, ostatnio handlowany był poniżej swojego szczytu z listopada 2021 roku, wynoszącego 0,9698 USD, ale najnowsze prognozy nadal przewidują, że aktywa te będą handlowane w przedziale od około 0,28 USD do 0,60 USD w nadchodzących latach, co podkreśla wymiar spekulacyjny stojący za przedstawianiem przedmiotów kolekcjonerskich, takich jak moneta meczowa, jako potencjalnych „aktywów inwestycyjnych”.
Firmy kryptowalutowe podpisały już co najmniej 33 umowy sponsorskie w piłce nożnej od 2021 roku, z łącznymi wydatkami na sport w tym okresie wynoszącymi około 565 milionów dolarów, a Crypto.com stało się jednym z największych sponsorów w takich obszarach jak Formuła 1 i turnieje UEFA.
W samej piłce nożnej Crypto.com wcześniej zajmowało pozycje w klubach takich jak Paris Saint‑Germain, a przenosiny Lionela Messiego do PSG wiązały się z częścią jego wynagrodzenia wypłaconego w tokenach kibica, co było wczesnym sygnałem, jak kluby i sponsorzy byli gotowi testować wynagrodzenia powiązane z kryptowalutami oraz narzędzia angażujące fanów.
Inne giełdy, w tym Binance i WhiteBIT, poszły w tym samym kierunku, wiążąc sponsoring z emisjami NFT i umowami reklamowymi na rękawach koszulek z Tonym Kroosem z Realu Madryt i Juventusem odpowiednio, co pokazuje, że karta Relic od Crypto.com–Topps to mniej jednorazowy wyczyn, a bardziej najnowsza eskalacja w znacznie szerszej tokenizowanej gospodarce sportowej.
Ta pamiątka z finału Ligi Mistrzów posuwa jednak koncepcję dalej, wiążąc pojedynczą, weryfikowalnie używaną monetę meczową z zapisem on-chain i fizyczną kartą kolekcjonerską, czyniąc własność weryfikowalną, jednocześnie zachowując unikatową aurę, której pragną kolekcjonerzy z najwyższej półki.
Jeśli aktywacja odniesie sukces, skutecznie zapewni UEFA i Crypto.com szablon do powtarzania w przyszłych finałach i innych rozgrywkach, zacieśniając związek między rytuałami na żywo na stadionach, cyfrowymi tokenami na Cronos i popytem na rynku wtórnym na rzadkie, tokenizowane artefakty sportowe.
