Chiny zaostrzają przepisy: Co nowe zasady marketingu online w Pekinie naprawdę oznaczają dla krypto
Nowe zasady marketingu kryptowalut w Chinach uderzają w platformy i influencerów, wzmacniając cyfrowego juana. Bardziej biurokratyczne niż wcześniejsze zakazy, to zaostrzenie może okazać się trwalsze. Globalny przemysł, zauważcie to.
Chiński rząd wydał ostatnio nowy zestaw przepisów dotyczących marketingu internetowego, które wpłyną na branżę kryptowalut. Nowe zasady, które weszły w życie w tym miesiącu, zaostrzają obowiązujące przepisy dotyczące sposobu marketingu produktów finansowych online; jednakże, nowe regulacje zawierają również zapisy, które wyraźnie stwierdzają, że aktywa cyfrowe (kryptowaluty) są objęte ograniczeniami dotyczącymi produktów finansowych reklamowanych online.
Nie jest to pierwszy raz, kiedy Chiny rozprawiły się z kryptowalutami; jednakże, ta ostatnia fala regulacji różni się od poprzednich. W przeciwieństwie do wcześniejszych działań podjętych przez chiński rząd przeciwko kryptowalutom (tj. zakazania kryptowalut w Chinach), te nowe ograniczenia mają bardziej metodyczny i biurokratyczny charakter. Dotyczą również większej liczby rodzajów produktów finansowych niż poprzednie regulacje; dlatego jest prawdopodobne, że te ograniczenia będą miały bardziej długotrwały wpływ na rynek kryptowalut niż wcześniejsze przepisy.
Co tak naprawdę mówią zasady
Ponadto, nowe przepisy dotyczą kanałów marketingu internetowego, takich jak transmisje na żywo, krótkie aplikacje wideo, treści influencerów i posty w mediach społecznościowych, co zapewnia większą jasność co do tego, co stanowi nielegalną promocję finansową. Do tej kategorii zaliczają się wszystkie treści związane z kryptowalutami i wirtualnymi aktywami; w związku z tym, platformy hostujące takie treści podlegają teraz egzekwowaniu prawa, a nie tylko osoby publikujące te treści.
Jest to zmiana w stosunku do wcześniejszych praktyk, gdzie egzekwowanie prawa było często rozproszone. Osoby mogły publikować pozytywne treści o Bitcoinie, podczas gdy platforma przymykała oko, a organy regulacyjne ścigały poszczególne osoby. Teraz jednak egzekwowanie prawa będzie odbywać się na wyższym szczeblu, a platformy nie będą chciały być narażone na tego typu konsekwencje, więc prawdopodobnie wiele treści będzie po cichu usuwanych z chińskich sieci społecznościowych na długo przed podjęciem jakichkolwiek działań egzekucyjnych.
Dlaczego to się ciągle dzieje
Relacje Chin z kryptowalutami niełatwo opisać w prosty sposób, a każda próba będzie miała tendencję do nadmiernego upraszczania. W 2021 roku Chiny nałożyły całkowity zakaz handlu kryptowalutami (jak również skuteczny zakaz wydobywania kryptowalut), ale to nie oznacza, że chińskie zainteresowanie kryptowalutami zniknęło; po prostu przeniosło się. Chińscy obywatele nadal mieli dostęp do rynku kryptowalut za pośrednictwem VPN-ów, giełd offshore i sieci handlu peer-to-peer. Popyt na kryptowaluty znalazł zatem szereg alternatywnych kanałów.
Nowe zasady dotyczące marketingu nie mają na celu całkowitego wyeliminowania popularności kryptowalut; mają one bardziej związek z tym, jak dostępna jest promocja i informacja o kryptowalutach. Jeśli obywatelom trudno jest znaleźć inne osoby promujące lub używające kryptowalut, sprawia to, że każdy, kto rozważa użycie kryptowalut, czuje się izolowany i tak, jakby podejmował większe ryzyko. Ma to sens w kontekście inicjatywy cyfrowej waluty rządu, cyfrowego juana. W miarę jak państwo usuwa zdecentralizowane opcje handlu i wymiany, rząd może pozycjonować swój cyfrowy juan jako realną alternatywę.
Wyraźnie widać, że te dwie kwestie polityczne – regulacja kryptowalut i rozwój cyfrowego juana – są ze sobą powiązane. To nie jest teoria spiskowa – to po prostu zdrowy rozsądek.
Co to oznacza dla zwykłych ludzi w Chinach
Obecne ograniczenia tylko się nasilą, jeśli mieszkasz w Chinach i śledzisz kryptowaluty; nowe przepisy nie wsadzą nagle nikogo do więzienia za używanie cyfrowych aktywów. Jednakże, bardzo trudno będzie Ci nadal otrzymywać dokładne informacje na temat kryptowalut, ponieważ wielu influencerów, którzy poruszali się na granicy prawa, prawdopodobnie przestanie mówić o kryptowalutach, a większość dostawców będzie nadmiernie egzekwować swoje zasady, aby zapobiec karom.
Praktyczne implikacje tego są takie, że jeśli mieszkasz w Chinach kontynentalnych, coraz trudniej będzie Ci być na bieżąco ze wszystkim, co dotyczy kryptowalut; nadal jest to możliwe, tylko bardziej wymagające.
Co świat kryptowalut błędnie rozumie w tej kwestii
Część Twittera traktuje te wiadomości jako odpowiednik „Zakazu Bitcoina” w Chinach – ale implikacja jest albo „panikujmy”, albo „to nie ma znaczenia, ponieważ Chiny już i tak zakazały prawie wszystkiego innego”. Żaden z tych poglądów (panika czy obojętność) nie wydaje się trafny.
Po pierwsze – na podstawie tych wiadomości nie zamyka się nowych giełd; nie są to tego samego rodzaju wydarzenia, jak historie o „konfiskacie aktywów”, o których słyszeliśmy. Dlatego też prawdopodobnie nie nastąpią żadne duże ruchy cenowe tylko na podstawie tego, co się wydarzyło.
Jednakże – nieuznawanie tych rzeczy za ważne tak naprawdę nie rozwiązuje problemu, co to oznacza dla Chin, biorąc pod uwagę, że tak wielu ludzi interesuje się przestrzenią krypto. Pomimo chińskiego zakazu kryptowalut z 2021 roku, szacuje się, że 59 milionów chińskich obywateli nadal używa krypto, co czyni ten kraj drugim co do wielkości rynkiem użytkowników krypto na świecie po Indiach. W dłuższej perspektywie – brak informacji/wartości będzie miał znaczący wpływ na Chińczyków, niezależnie od tego, kiedy i jak szybko się to ujawni.
Szerszy wzorzec wart obserwacji
Zauważalny jest wzrost wyrafinowania wśród globalnych organów regulacyjnych w kwestii kryptowalut. Na przykład, wcześniejsze szeroko zakrojone zakazy kryptowalut są zastępowane przez regulacje, które coraz bardziej koncentrują się na konkretnych kwestiach (np. jak uzyskać dostęp do rynków kryptowalut, praktyki marketingowe dla kryptowalut, instytucje uczestniczące w kupnie/sprzedaży kryptowalut), zamiast zakazywać samej technologii. Chiny przodują w tym względzie w porównaniu do innych krajów.
Poprzez to, co Pekin teraz tworzy, czyli regulacje legislacyjne dla rozwoju ekosystemu, w którym kryptowaluta może istnieć legalnie tylko jako kontrolowany instrument państwa, wszystko inne zostanie zasadniczo uniewidocznione, choć niekoniecznie nielegalne. Takie podejście do tworzenia ekosystemu, w którym kryptowaluty istnieją jako kontrolowana forma waluty państwowej, będzie bardziej zrównoważoną metodą niż po prostu całkowite ich zakazanie, a wiele krajów obserwuje i uczy się z tego procesu.
To nie jest ostatnie posunięcie
Nikt nie powinien oczekiwać, że to będzie ostatnie słowo. Stanowisko regulacyjne Chin wobec kryptowalut zawsze było iteracyjne. Pojawiają się nowe zasady, egzekwowanie przez pewien czas jest nierównomierne, a potem kolejna runda zasad jeszcze bardziej zaostrza sytuację. Kierunek podróży jest niezmienny od lat.
Dla szerszej branży przesłanie jest znane, ale warte powtórzenia: rynki, które silnie zależą od udziału chińskich detalistów, niosą ze sobą realne ryzyko regulacyjne. To nic nowego. Ale za każdym razem, gdy Pekin dodaje kolejną cegłę do muru, warto przyjrzeć się temu murowi.
