Taylor Swift berupaya melindungi suara dan citranya dari penyalahgunaan oleh kecerdasan buatan melalui strategi hukum baru, demikian laporan dari Variety.
Pada hari Jumat, perusahaan Swift, TAS Rights Management, mengajukan tiga permohonan merek dagang ke Kantor Paten dan Merek Dagang AS. Dua di antaranya adalah merek dagang suara yang mencakup frasa "Hey, it’s Taylor Swift" dan "Hey, it’s Taylor." Yang ketiga adalah merek dagang visual yang mencakup gambar spesifik Swift saat tampil di atas panggung.
Pengajuan ini muncul setelah pemalsuan yang dihasilkan AI berulang kali menargetkan Swift.
"Secara luas, merek dagang dapat digunakan untuk melindungi suara dan visual yang khas serta nama, citra, dan kemiripan seseorang sejauh digunakan bersamaan dengan barang atau layanan, yang berarti penggunaan hukum merek dagang oleh Taylor Swift di sini cukup normal," kata Kirk Sigmon, mitra pendiri firma hukum IP dan Teknologi KellDann Law, kepada Decrypt.
"Hal unik di sini adalah penggunaan untuk melindungi dari penyalahgunaan AI. Secara pragmatis, upaya-upaya ini mungkin berguna untuk melindungi dirinya dari penyalahgunaan oleh aktor lain yang dapat diidentifikasi, seperti perusahaan yang menggunakan AI untuk secara keliru menyiratkan bahwa ia mendukung suatu produk atau layanan," tambahnya.
Pada tahun 2024, calon presiden Donald Trump kala itu membagikan gambar palsu di Truth Social yang menyiratkan bahwa Swift dan penggemarnya mendukung kampanye kepresidenannya. Insiden tersebut menyebabkan Swift secara terbuka mendukung Kamala Harris sebagai presiden. Pada tahun 2025, xAI milik Elon Musk menghadapi reaksi keras setelah Grok menghasilkan gambar telanjang Swift meskipun aturan perusahaan melarang penggambaran pornografi orang sungguhan.
Namun, kata Sigmon, menegakkan hak-hak tersebut secara online mungkin terbukti lebih sulit dalam praktiknya.
"Mungkin akan sangat sulit baginya untuk menegakkan haknya terhadap penyalahgunaan AI di internet secara luas, karena mereka yang membuat konten tidak senonoh dengan citranya kemungkinan melakukannya secara anonim, sehingga lebih sulit untuk dilacak," kata Sigmon.
Langkah Swift ini mengikuti tindakan serupa oleh aktor Matthew McConaughey, yang memperoleh merek dagang dari Kantor Paten dan Merek Dagang AS pada bulan Januari, termasuk perlindungan untuk frasa khasnya "alright, alright, alright" dari film "Dazed and Confused."
Meskipun hukum merek dagang sejauh ini belum digunakan untuk melindungi kemiripan umum, suara, atau persona seseorang di pengadilan, para ahli hukum mengatakan pengajuan ini mencerminkan kekhawatiran yang berkembang di industri hiburan atas alat AI yang mampu mereplikasi seniman tanpa persetujuan. Namun, tingkat ketenaran Swift mungkin terbukti menjadi aset terbesarnya dalam mendapatkan persetujuan merek dagang tersebut.
"Taylor Swift sangat mudah dikenali dalam banyak hal, termasuk namun tidak terbatas pada suara dan citra keseluruhannya," kata Sigmon. "Seseorang mungkin memperdebatkan tingkat kekhasan yang bisa ia ajukan, tetapi itu tidak mungkin sepenuhnya mencegahnya untuk mendapatkan merek dagang. Kemungkinan besar ia juga akan mudah menunjukkan bahwa [nama, citra, dan kemiripannya] terkait dengan barang atau layanan—misalnya, musiknya, barang dagangan penggemar, dll."
