Indonesia telah memperkenalkan persyaratan sertifikasi wajib bagi influencer media sosial yang merekomendasikan mata uang kripto dan aset keuangan digital lainnya, menambahkan aturan kepatuhan baru untuk promosi keuangan online.
Otoritas Jasa Keuangan Indonesia telah menerbitkan Peraturan Otoritas Jasa Keuangan Nomor 6 Tahun 2026, yang mewajibkan individu yang merekomendasikan mata uang kripto dan aset keuangan digital lainnya untuk memperoleh sertifikasi kompetensi kecuali mereka sudah memegang lisensi terpisah yang mencakup aktivitas tersebut.
Peraturan tersebut, yang diumumkan pada hari Rabu, juga membatasi influencer untuk hanya mempromosikan aset digital yang terdaftar di bursa yang sah. Setiap penyedia layanan aset digital yang ditampilkan dalam konten promosi harus memegang lisensi peraturan yang diperlukan.
Sesuai arahan, kampanye pemasaran harus dilakukan melalui bisnis jasa keuangan yang diatur, yang tetap bertanggung jawab atas materi promosi. Kampanye tersebut juga harus didistribusikan melalui saluran komunikasi resmi bisnis, bukan melalui kampanye influencer independen.
Indonesia bergabung dengan beberapa yurisdiksi yang telah memperketat pengawasan terhadap influencer keuangan seiring dengan respons regulator terhadap peran media sosial yang semakin besar dalam keputusan investasi.
Komisi Sekuritas dan Investasi Australia (ASIC) mengklarifikasi pada Maret 2022 bahwa influencer mungkin memerlukan lisensi jasa keuangan Australia jika konten mereka merupakan nasihat keuangan atau membantu mengatur transaksi keuangan. ASIC juga memperingatkan bahwa perusahaan keuangan berlisensi dapat dimintai pertanggungjawaban atas pelanggaran yang dilakukan oleh influencer yang mereka pekerjakan.
Otoritas Perilaku Keuangan (FCA) Inggris memperkenalkan panduan pada tahun 2024 yang menyatakan bahwa influencer yang tidak berwenang dapat melakukan pelanggaran pidana dengan mempromosikan produk keuangan yang diatur tanpa persetujuan dari perusahaan yang berwenang.
Pada 24 April, FCA mengoordinasikan "minggu aksi" internasional terhadap promosi keuangan ilegal. Regulator mengatakan 17 otoritas berpartisipasi dalam operasi penegakan hukum, kampanye kesadaran konsumen, dan inisiatif pendidikan untuk influencer. Mereka juga mengajukan 120 permintaan untuk menghapus 1.267 iklan keuangan ilegal yang telah menjangkau setidaknya 2,3 juta akun media sosial di Inggris.
Korea Selatan juga telah bergerak menuju pengawasan yang lebih ketat terhadap influencer keuangan. Pada bulan Februari, anggota parlemen dari Partai Demokrat mengusulkan undang-undang yang akan mewajibkan influencer yang mempromosikan mata uang kripto atau saham untuk mengungkapkan kepemilikan pribadi mereka dan kompensasi apa pun yang diterima atas rekomendasi. Proposal tersebut akan memberlakukan sanksi serupa dengan yang digunakan dalam kasus perdagangan tidak adil jika persyaratan pengungkapan dilanggar.
Proposal Korea Selatan ini mengikuti langkah-langkah regulasi lainnya yang diperkenalkan tahun ini, termasuk pengawasan pasar berbasis AI oleh Layanan Pengawas Keuangan dan kewajiban pelaporan tambahan yang mengharuskan investor properti asing tertentu untuk mengungkapkan riwayat transaksi mata uang kripto.
