Perusahaan-perusahaan kripto akan mendapatkan ruang pemasaran eksklusif Minggu ini, berkat acara besar UFC Presiden Donald Trump di South Lawn Gedung Putih—tetapi bukan itu saja.

Seperti acara lain yang diselenggarakan oleh raksasa seni bela diri campuran ini, UFC Octagon akan menampilkan logo beberapa perusahaan kripto, termasuk VeChain, Polymarket, dan Stake, menurut foto-foto yang baru-baru ini dibagikan di X oleh fotografer lepas Andrew Leyden.

Sorotan yang sangat dinantikan ini datang bertahun-tahun setelah liga pertarungan tersebut mendapatkan sponsor besar dari Crypto.com, mitra co-presenting acara hari Minggu. Namun, kehadiran perusahaan-perusahaan ini menyoroti cara-cara tidak konvensional di mana agenda pro-kripto Trump secara tidak langsung terwujud di latar belakang pemerintahan yang paling dikenal.

Seorang juru bicara Polymarket mengatakan kepada Decrypt bahwa perusahaan tersebut—yang menunjuk putra Trump, Donald Trump Jr., sebagai penasihat—adalah sponsor bangga UFC Freedom 250, “mewakili semangat kompetisi, partisipasi, dan keterlibatan sipil bersama yang dihidupkan oleh pasar prediksi.”

Juru bicara pasar prediksi yang sebagian besar beroperasi di luar negeri tersebut menyatakan bahwa mereka sangat bangga untuk memberikan penghargaan yang berfokus pada komunitas “yang mengakui militer, penegak hukum, dan responden pertama yang luar biasa yang menunjukkan pelayanan luar biasa.”

UFC baru-baru ini mengangkat perusahaan kripto lainnya. Exodus, platform keuangan self-custodial, ditunjuk sebagai mitra pembayaran resmi kejuaraan kurang dari dua minggu yang lalu.

Seorang juru bicara Exodus mengatakan kepada Decrypt bahwa perusahaan tersebut bangga mendukung acara tersebut sebagai bagian dari sponsornya yang lebih luas dengan liga. Mereka menambahkan bahwa pengaturan ini tidak terikat pada “partai politik, kandidat, atau agenda kebijakan apa pun” tetapi justru bertujuan untuk terhubung dengan audiens global.

Anggota tim Exodus akan mendukung kemitraan di sekitar acara tersebut, termasuk “aktivasi yang terhubung dengan pengalaman penggemar,” lanjut juru bicara Exodus.

Meskipun usaha kripto yang terkait dengan presiden telah menimbulkan tuduhan korupsi, Gedung Putih berulang kali menyangkal bahwa kesepakatan tersebut menimbulkan konflik kepentingan.

Pada hari Jumat, seorang hakim federal memblokir permintaan dari dua warga Virginia untuk menghentikan pertarungan UFC yang akan berlangsung pada hari Minggu, menurut CNN. Dalam gugatan tersebut, penggugat berpendapat bahwa acara komersial tersebut, yang bertepatan dengan ulang tahun ke-80 Trump, tidak dapat diadakan secara sah di tanah federal.

Hakim Distrik AS Amit Mehta, yang ditunjuk oleh Obama, menemukan bahwa penggugat tidak memiliki kedudukan hukum dan terlalu lama untuk meminta intervensi darurat.

Pada konferensi pers untuk pertarungan Gedung Putih, CEO UFC Dana White menyatakan beberapa minggu lalu bahwa atlet yang memenangkan bonus Fight of the Night akan menerima bonus terbesar dalam sejarah promosi olahraga tersebut, berjumlah $1 juta dalam token andalan Crypto.com, CRO, katanya. 

Tahun lalu, Trump Media, operator Truth Social, mulai bekerja sama dengan Crypto.com untuk pasar prediksi, dana yang diperdagangkan di bursa (ETF), dan perusahaan perbendaharaan yang terdaftar di bursa yang membeli CRO. Sementara itu, bursa tersebut telah menyumbangkan jutaan dolar kepada super PAC pro-Trump, MAGA Inc.

Dalam beberapa hal, publisitas ini menggemakan acara lain yang diadakan di ibu kota negara tahun lalu, yang juga bertepatan dengan ulang tahun Trump. Untuk parade militer peringatan 250 tahun Angkatan Darat AS, Coinbase bertindak sebagai sponsor, dengan logonya ditampilkan di samping tank dan barisan tentara.

Sponsor bursa tersebut, bersama dengan kontraktor militer seperti Palantir, menuai kritik dari beberapa bagian komunitas kripto—yang berpendapat bahwa hal itu bertentangan dengan skeptisisme mendalam industri terhadap kekuasaan negara. Namun, Kara Calvert, wakil presiden kebijakan AS Coinbase, mengunggah di X bahwa dia “merasa terhormat untuk mewakili” perusahaan tersebut di acara itu.