Binance.US telah menetapkan target untuk merebut kembali 20% pangsa pasar perdagangan kripto AS setelah dua tahun mengalami kemunduran regulasi.
Chief executive Stephen Gregory mengatakan bursa tersebut telah memulai kembali strategi pertumbuhannya dan berencana untuk membangun kembali pelanggan, aktivitas perdagangan, dan likuiditas.
Gregory menggambarkan periode tersebut sebagai "hibernasi" selama dua tahun yang terkait dengan tekanan regulasi di sekitar merek Binance. Dia mengatakan Binance.US tetap menjadi bisnis terpisah khusus AS dengan tata kelolanya sendiri, meskipun berbagi nama merek dan pemilik manfaat dengan Binance.com.
Dalam sebuah wawancara yang diterbitkan oleh CoinDesk, Gregory mengatakan Binance.US pernah menguasai sekitar 20% pasar bursa AS. Perusahaan ingin kembali ke level tersebut dengan menarik pedagang ritel dan meningkatkan harga melalui likuiditas order-book yang lebih kuat.
Target tersebut menempatkan Binance.US dalam persaingan yang lebih ketat dengan Coinbase dan Kraken, yang memperluas posisi mereka sementara platform tersebut menghadapi tekanan hukum dan pengurangan layanan. Gregory mengatakan bursa menghubungi pelanggan terbesarnya secara langsung untuk menanyakan apa yang akan membuat mereka kembali.
Binance.US telah menjadikan biaya rendah sebagai bagian sentral dari rencana kebangkitannya. Bursa memperkenalkan biaya maker 0% dan biaya taker 0,02% atau kurang di lebih dari 250 pasangan perdagangan spot pada bulan April. Pasangan tertentu menawarkan biaya taker 0,01%.
Gregory menyebut platform tersebut "pada dasarnya hampir merupakan bursa tanpa biaya." Dia mengatakan insentif dan biaya yang lebih rendah dapat mendorong lebih banyak order, mempersempit spread, dan meningkatkan kondisi perdagangan. Seperti yang dilaporkan sebelumnya, Binance.US memangkas biaya spot pada bulan April karena berupaya menantang Coinbase dan Kraken dalam hal harga.
Bursa juga berencana untuk bergerak melampaui perdagangan kripto spot. Gregory mengatakan Binance.US mungkin akan mencari lisensi untuk derivatif, perpetual futures, dan pasar prediksi seiring dengan lembaga AS memperluas pengawasan terhadap produk aset digital.
Produk-produk tersebut belum tersedia melalui platform, dan peluncurannya bergantung pada persetujuan regulasi. Binance.US mencantumkan perdagangan spot, konversi, layanan over-the-counter, dan staking di antara produk utamanya. Perusahaan juga beroperasi di bawah persyaratan pendaftaran negara bagian dan federal, dengan beberapa layanan dibatasi oleh lokasi.
Gregory mengatakan rentang produk yang lebih luas dapat menciptakan sumber pendapatan baru karena biaya perdagangan turun. Dia juga mengidentifikasi kustodi sebagai sumber pendapatan yang mungkin. Perusahaan telah mempertahankan jumlah karyawan yang ramping saat membangun kembali penawarannya.
Stephen Gregory menjadi CEO Binance.US pada 9 Maret, menggantikan Norman Reed, yang tetap sebagai penasihat. Perusahaan memilih eksekutif kepatuhan tersebut saat bergerak dari menstabilkan operasi menuju pertumbuhan yang diperbarui.
Terlebih lagi, latar belakang regulasi telah berubah sejak platform kehilangan akses ke beberapa layanan perbankan pada tahun 2023. Binance.US memulihkan setoran dan penarikan dolar AS untuk sebagian besar negara bagian yang didukung pada Februari 2025. SEC kemudian membatalkan gugatan perdata terhadap Binance, Binance.US, dan pendiri Changpeng Zhao pada Mei 2025.
Bursa tersebut masih menghadapi tugas untuk membangun kembali kedalaman pasar dan kepercayaan pelanggan. Halaman dukungan resminya menunjukkan bahwa beberapa negara bagian AS tetap tidak didukung atau hanya menawarkan layanan kripto karena persetujuan berbeda berdasarkan lokasi.
Gregory mengatakan Binance.US ingin membawa lebih banyak likuiditas yang terkait dengan merek Binance kepada pelanggan AS. "Perlindungan pelanggan terbaik adalah persaingan," katanya. Target 20% bergantung pada apakah biaya yang lebih rendah, lisensi baru, dan produk tambahan dapat memulihkan aktivitas perdagangan.
