Alors que le cimetière des tokens s'agrandit, le pari audacieux de LBank sur les commentaires défilants transforme les moments de marché en événements sociaux

• Plus de 50 000 utilisateurs ont participé en une semaine à la campagne d’« épitaphes » de Bullet Comments de LBank, avec jusqu’à 10 commentaires affichés simultanément à son apogée.

• La campagne invitait les traders à écrire des épitaphes sur la page Bitcoin pour les tokens tombés dans l’oubli, tandis que les données de CoinGecko montrent que plus de la moitié de tous les tokens lancés depuis 2021 ont échoué.

• Cet engouement contraste avec le déclin des précédents produits sociaux crypto, qui ont peiné à fidéliser les utilisateurs une fois les incitations disparues.

Le cimetière de tokens du marché crypto ne cesse de s’agrandir. Selon CoinGecko, 53,2 % des quelque 20,2 millions de tokens répertoriés sur son outil de suivi GeckoTerminal depuis la mi-2021 avaient cessé d’être échangés à la fin de 2025, dont 11,6 millions d’échecs pour la seule année 2025.

LBank a transformé cette réalité en format. Grâce à Commentaires à défilement, une couche de commentaires en direct sur ses pages de trading, la plateforme a invité les utilisateurs à écrire des épitaphes sur sa page Bitcoin pour les tokens et projets ayant perdu leur élan. Plus de 50 000 utilisateurs ont participé en une semaine, selon LBank, et, lors des pics d’activité, jusqu’à 10 commentaires défilaient simultanément sur le graphique.

La campagne est la plus récente d’une série d’expériences menées avec cette fonctionnalité. Lors d’une récente publication des chiffres de l’emploi non agricole aux États-Unis, les utilisateurs se sont rassemblés sur le graphique de l’or pour anticiper le mouvement au moment de la publication des données, un événement dont Benzinga avait alors rendu compte. La plateforme mène désormais une campagne permettant aux utilisateurs de concevoir leurs propres autocollants Bullet Comments. Chaque format associe le même outil à un moment de marché différent.

Les résultats se démarquent de l’histoire récente des produits sociaux crypto. Friend.tech, qui a généré plus de 2 millions de dollars de frais quotidiens à son apogée en septembre 2023, a vu ses frais tomber sous les 100 dollars par jour avant que ses développeurs ne renoncent au contrôle de ses smart contracts en septembre 2024. Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Farcaster est passé d’environ 104 000 à 60 000 au cours de l’été 2024, selon les données de Dune Analytics de l’époque. Les analystes ont souligné un problème récurrent : beaucoup de ces plateformes liaient les interactions sociales à la spéculation et demandaient aux utilisateurs d’adopter de nouvelles applications, de nouveaux wallets ou tokens, mais offraient peu de choses susceptibles de les maintenir engagés une fois les incitations disparues.

Bullet Comments adopte une approche presque opposée. Le produit ne demande pas aux utilisateurs de télécharger une nouvelle application ni d’acheter un token. Il se situe sur le graphique de trading, là où les utilisateurs passent déjà leur temps, et tire son énergie des événements de marché plutôt que de récompenses financières pour publier. Le marché fournit le moment ; le produit fournit le lieu.

Cette distinction compte également à mesure que la concurrence entre les plateformes d’échange s’intensifie. La plupart des grandes plateformes proposent désormais des produits similaires, des actions tokenisées aux outils de trading basés sur l’IA. Les fonctionnalités sociales sont devenues l’un des rares domaines de différenciation restants. Binance a développé un réseau social complet avec Binance Square, tandis que Bitget s’est concentré sur le copy trading. LBank a misé sur le graphique lui-même.

Cette approche permet également d’évaluer si l’image de marque jeune d’une plateforme d’échange repose sur une véritable substance. Le critère est de savoir si les interactions sociales ont lieu au sein du produit plutôt que seulement sur des canaux externes, si les campagnes récompensent la participation plutôt que le seul volume, et si l’activité suit les moments auxquels les utilisateurs accordent déjà de l’importance. Selon cette mesure, une campagne qui a attiré des dizaines de milliers d’utilisateurs pour plaisanter sur des tokens morts sur un graphique Bitcoin constitue un signal plus clair qu’un slogan marketing.

Ce format n'est pas sans risques. L'humour autour de tokens ayant échoué peut dériver vers la spéculation, et les commentaires sur un graphique ne constituent pas des conseils en investissement. Les fonctionnalités sociales dépendent également de la modération pour maintenir des conversations saines.

Néanmoins, cette dynamique s'inscrit dans l'orientation plus large de LBank. Le nombre d'utilisateurs enregistrés de l'exchange est passé d'environ 25 millions avant la Coupe du monde 2026 à plus de 30 millions en octobre, et sa mise à niveau de marque du 26 octobre a officialisé un nouveau positionnement : "Votre référence crypto."

"Le trading de cryptomonnaies ne devrait pas être défini uniquement par l'accès aux opportunités, mais aussi par les expériences qui rassemblent les gens", a déclaré Eric He, Community Angel Officer et conseiller en contrôle des risques chez LBank.