Les entreprises crypto sont sur le point de s'offrir un espace marketing exclusif ce dimanche, grâce à l'extravagance de l'UFC du président Donald Trump sur la pelouse sud de la Maison Blanche – mais ce n'est pas tout.

Comme pour tout autre événement organisé par le mastodonte des arts martiaux mixtes, l'Octogone de l'UFC devrait arborer les logos de plusieurs entreprises crypto, dont VeChain, Polymarket et Stake, selon des photos récemment partagées sur X par le photographe indépendant Andrew Leyden.

Ce coup de projecteur très attendu survient des années après que la ligue de combat a décroché un partenariat majeur avec Crypto.com, le partenaire co-présentateur de l'événement de dimanche. Pourtant, la présence prévue de ces entreprises met en lumière les manières non conventionnelles dont l'agenda pro-crypto de Trump se manifeste indirectement devant les décors les plus reconnaissables du gouvernement.

Un porte-parole de Polymarket a déclaré à Decrypt que l'entreprise—qui compte le fils de Trump, Donald Trump Jr., parmi ses conseillers—est un fier sponsor de l'UFC Freedom 250, « représentant l'esprit partagé de compétition, de participation et d'engagement civique que les marchés de prédiction donnent vie. »

Le porte-parole du marché de prédiction qui opère principalement à l'étranger a noté qu'il est particulièrement honoré de présenter un prix axé sur la communauté « reconnaissant les militaires, les forces de l'ordre et les premiers intervenants exceptionnels qui font preuve d'un service remarquable. »

L'UFC a récemment mis en avant d'autres entreprises crypto. Exodus, la plateforme financière auto-custodiale, a été nommée partenaire officiel de paiement du championnat il y a moins de deux semaines.

Un porte-parole d'Exodus a déclaré à Decrypt que l'entreprise est fière de soutenir l'événement dans le cadre de son partenariat plus large avec la ligue. Ils ont ajouté que cet arrangement n'est lié à « aucun parti politique, candidat ou programme politique », mais vise plutôt à se connecter avec un public mondial.

Les membres de l'équipe Exodus soutiendront le partenariat autour de l'événement, y compris des « activations liées à l'expérience des fans », a poursuivi le porte-parole d'Exodus.

Bien que les projets crypto liés au président aient suscité des allégations de corruption, la Maison Blanche a nié à plusieurs reprises que ces transactions créent des conflits d'intérêts.

Vendredi, un juge fédéral a rejeté une demande de deux résidents de Virginie visant à empêcher le combat de l'UFC de se dérouler dimanche, selon CNN. Dans une action en justice, les plaignants ont fait valoir que l'événement à but lucratif, qui coïncide avec le 80e anniversaire de Trump, ne pouvait pas être légalement organisé sur des terrains fédéraux.

Le juge de district américain Amit Mehta, nommé par Obama, a estimé que les plaignants n'avaient pas la qualité pour agir et avaient attendu trop longtemps pour demander une intervention d'urgence.

Lors d'une conférence de presse pour le combat à la Maison Blanche, le PDG de l'UFC, Dana White, a déclaré il y a des semaines que les athlètes recevant un bonus du « Fight of the Night » (Combat de la Soirée) recevraient le plus gros bonus de l'histoire de la promotion sportive, totalisant 1 million de dollars en jetons CRO, le jeton phare de Crypto.com, a-t-il dit.

L'année dernière, Trump Media, l'opérateur de Truth Social, a commencé à travailler avec Crypto.com sur les marchés de prédiction, les fonds négociés en bourse (ETF) et une société de trésorerie cotée en bourse achetant des CRO. Parallèlement, l'exchange a fait don de millions de dollars au super PAC pro-Trump, MAGA Inc.

À certains égards, la publicité fait écho à un autre événement organisé dans la capitale nationale l'année dernière, qui a également coïncidé avec l'anniversaire de Trump. Pour le défilé militaire du 250e anniversaire de l'armée américaine, Coinbase a servi de sponsor, son logo étant affiché aux côtés de chars et de rangées de soldats.

Le parrainage de l'exchange, aux côtés d'entrepreneurs militaires tels que Palantir, a suscité des critiques de la part de certaines factions de la communauté crypto — qui ont fait valoir que cela entrait en conflit avec le scepticisme profond de l'industrie envers le pouvoir étatique. Pourtant, Kara Calvert, vice-présidente des politiques américaines de Coinbase, a posté sur X qu'elle était « honorée de représenter » l'entreprise lors de l'événement.