Crypto.com et Fanatics Collectibles vont intégrer la pièce officielle du match final de l'UEFA Champions League dans une carte à collectionner Topps unique, fusionnant la tokenisation avec des objets de collection physiques.
Crypto.com et Fanatics Collectibles utilisent la finale de l'UEFA Champions League 2026 à Budapest pour tester ce qu'ils appellent une activation de sponsor «première mondiale», fusionnant un rituel de match physique avec un objet de collection tokenisé sur la blockchain Cronos.
La pièce officielle physique Crypto.com utilisée par l'arbitre pour démarrer la finale à la Puskás Aréna sera intégrée à une carte à collectionner Topps Now «Relic» premium unique que l'un des fans pourra gagner.
Topps publiera une carte de base correspondante sur Topps.com peu après la finale, et un acheteur unique sera sélectionné au hasard pour recevoir la carte Relic contenant la pièce intégrée. La pièce du match sera authentifiée sur Cronos en tant que collectible numérique, le jeton servant également de clé d'accès pour la saison 2026-2027, incluant des billets pour la finale de la Super Coupe de l'UEFA, un pass pour la phase de ligue pour les huit matchs d'un club choisi et le droit de remettre la pièce du match lors du premier match à domicile de ce club.
En préparation de la finale, la pièce du match a été transportée par drone à la Puskás Aréna et dévoilée en bord de terrain par l'ambassadeur de l'UEFA, Ashley Cole, avant le jour du match, soulignant à quel point l'UEFA et Crypto.com ont mis l'accent sur le spectacle cette saison. La même pièce sera remise à l'arbitre pour le coup d'envoi de la finale de la Ligue des Champions 2026 avant d'être expédiée aux imprimeurs de Topps à Munich, où elle sera scellée dans la carte Relic unique.
«Cette activation exclusive avec Topps nous permet de combiner un rituel iconique du jour de match, le tirage au sort, avec le fandom moderne et une opportunité de posséder un morceau d'histoire», a déclaré Nicholas Christ, responsable mondial des parrainages chez Crypto.com, dans l'annonce.
«En tokenisant la pièce physique, nous unissons deux groupes de fans de sport – ceux qui collectionnent les NFT et ceux qui collectionnent les cartes à collectionner – tout en prouvant comment ce cas d'utilisation de la tokenisation dans le monde réel peut finalement devenir un actif d'investissement sur la blockchain», a-t-il ajouté.
Cette activation à Budapest clôture une campagne Crypto.com Match Coin d'une saison qui a couvert 189 rencontres de la Ligue des Champions, où des fans sélectionnés ont déjà réclamé des collectibles numériques de pièces qui les font participer à des tirages au sort pour des expériences VIP, y compris un accès en bord de terrain et la possibilité de remettre la pièce officielle du match à l'arbitre.
La collection Champions, plus large, a distribué des pièces numériques en argent et en or qui accordent soit des billets de match en Première Classe, soit des forfaits d'hospitalité, avec des éditions en or aussi rares que 16 à 72 unités lors de certaines phases à élimination directe et de ligue, illustrant comment la rareté et les récompenses sont utilisées pour stimuler l'engagement.
L'UEFA a signé avec Crypto.com en tant que premier et unique partenaire mondial de plateforme de cryptomonnaie de la Ligue des Champions pour le cycle commercial 2024-2027, donnant à la plateforme des droits à long terme pour expérimenter les collectibles numériques autour de la compétition de clubs la plus regardée d'Europe.
Cet accord s'inscrit dans la stratégie Cronos plus large de Crypto.com, qui s'étend désormais d'un véhicule de trésorerie CRO de plusieurs milliards de dollars prévu avec Trump Media à de nouveaux produits d'investissement tels que le Canary CRO Trust pour les investisseurs américains.
Le jeton natif de Cronos, Cronos, ou CRO, s'est échangé pour la dernière fois en dessous de son pic de novembre 2021 de 0,9698 $, mais les prévisions récentes voient toujours l'actif se négocier dans une fourchette comprise entre environ 0,28 $ et 0,60 $ dans les années à venir, soulignant la dimension spéculative derrière la présentation de collectibles comme la pièce du match comme des «actifs d'investissement» potentiels.
Les entreprises crypto ont déjà signé au moins 33 accords de parrainage dans le football depuis 2021, avec des dépenses sportives totales d'environ 565 millions de dollars sur cette période et Crypto.com s'affirmant comme l'un des plus gros dépensiers à travers des propriétés telles que la Formule 1 et les tournois de l'UEFA.
Dans le football spécifiquement, Crypto.com a déjà pris position auprès de clubs comme le Paris Saint-Germain, tandis que le transfert de Lionel Messi au PSG a vu une partie de son package payé en fan tokens, des signes précoces de la volonté des clubs et des sponsors de tester des compensations liées aux cryptos et des outils d'engagement des fans.
D'autres plateformes d'échange, y compris Binance et WhiteBIT, ont suivi le même chemin en liant les parrainages à des lancements de NFT et à des accords de manche avec Toni Kroos du Real Madrid et la Juventus respectivement, illustrant comment la carte Relic Crypto.com–Topps est moins un coup d'éclat ponctuel qu'la dernière escalade dans une économie sportive tokenisée beaucoup plus large.
Ce relic de la finale de la Ligue des Champions, cependant, pousse le concept plus loin en liant une pièce de match unique, dont l'utilisation est prouvable, à un enregistrement on-chain et à une carte à collectionner physique, rendant la propriété vérifiable tout en préservant la mystique de l'unicité que les collectionneurs haut de gamme recherchent ardemment.
Si l'activation est performante, elle donne à l'UEFA et à Crypto.com un modèle à répéter pour les finales futures et d'autres compétitions, renforçant le lien entre les rituels de stade en direct, les jetons numériques sur Cronos et la demande du marché secondaire pour les artefacts sportifs tokenisés rares.
