Ripple, la empresa de pagos cuyos fundadores crearon la criptomoneda XRP, ha firmado un acuerdo de patrocinio de varios años con el departamento de Atletismo de la Universidad de Kansas que colocará el logotipo de XRP en las camisetas de todos los equipos atléticos de Kansas.
Como parte del acuerdo, XRP también se convierte en la criptomoneda oficial de Kansas Athletics.
“Esta era del atletismo universitario exige asociaciones innovadoras y con visión de futuro”, dijo en un comunicado Travis Goff, Director de Atletismo de la Universidad de Kansas.
“Ripple reconoce el alcance y la pasión únicos de la comunidad de Jayhawk, y estamos orgullosos de que hayan elegido a Kansas Athletics como una plataforma principal para presentar XRP a millones de aficionados al deporte”, dijo Goff.
Más allá de las camisetas, Ripple también financiará programas educativos centrados en las finanzas tradicionales y los activos digitales para los estudiantes-atletas de Kansas, mientras busca conectar a los graduados de la KU con carreras en tecnología.
“Es un momento crítico en el atletismo universitario para ser audaces, y eso es lo que se está logrando con el anuncio de hoy”, dijo en un comunicado Bill Self, entrenador de baloncesto masculino de Kansas. “Nos aseguraremos de que nuestros muchachos entiendan la importancia de la asociación y por qué es beneficiosa para ellos en el futuro".
El acuerdo reconecta a los Jayhawks y la Universidad de Kansas con el presidente de Ripple, Brad Garlinghouse, quien se graduó de la universidad y anteriormente describió ver los partidos de los Jayhawks como un “placer culpable”.
La industria cripto tiene una larga, y a veces controvertida, historia de acuerdos de patrocinio en el mundo del deporte.
FTX, el exchange de criptomonedas colapsado cuyo fundador Sam Bankman-Fried fue condenado por fraude, compró los derechos de nombre del estadio que alberga a la franquicia de la NBA Miami Heat en 2021, solo para que el logotipo de FTX fuera retirado menos de dos años después. Terra, una red de criptomonedas que también colapsó y cuyo fundador también está entre rejas, firmó un acuerdo de patrocinio de cinco años con la franquicia de la MLB Washington Nationals en 2022, y su logotipo todavía adorna el estadio.
Sin embargo, más recientemente, las empresas de criptomonedas han vuelto a incursionar en el marketing deportivo, con el principal exchange de criptomonedas con sede en EE. UU., Coinbase, manteniendo un acuerdo de patrocinio de larga data con la NBA. En junio del año pasado, la empresa de seguridad de activos digitales con sede en París, Ledger, también consiguió un acuerdo de patrocinio con los San Antonio Spurs, que colocó de manera prominente el logotipo de Ledger en las camisetas de los Spurs y en la cancha durante toda la temporada de la NBA.
Si el gasto en marketing de Ripple va a tener un impacto positivo en el mercado para XRP, no se sentirá de inmediato. El precio de XRP hoy cayó alrededor de un 4.2%, ya que la criptomoneda se aferra a un puesto entre los 6 primeros activos digitales con una capitalización de mercado de 67 mil millones de dólares. El token vinculado a Ripple alcanzó un nuevo máximo histórico de 3.65 dólares el año pasado, pero desde entonces ha caído casi un 71% para cotizar alrededor de 1.07 dólares.
