Polymarket ha pagado al menos 350.000 dólares a influencers de redes sociales durante un período de 14 meses, y muchos de esos creadores promocionaron posteriormente la plataforma de mercados de predicción en X sin revelar claramente una relación pagada, según una investigación de POLITICO basada en registros de transacciones de PayPal.
Según POLITICO, los pagos fueron enviados por el director de marketing de Polymarket, Matthew Modabber, a través de una cuenta personal de PayPal entre enero de 2025 y febrero de 2026.
La publicación informó que Modabber transfirió más de 2,5 millones de dólares a más de 800 personas durante ese período, mientras que los registros revisados por los reporteros identificaron al menos a 20 influencers que luego publicaron sobre Polymarket cientos de veces en redes sociales.
Entre los que supuestamente recibieron pagos se encontraban el influencer conservador Alex LoRusso, el comentarista político Brian Krassenstein, la ex nadadora universitaria y colaboradora de Fox News Riley Gaines, y varias otras personalidades en línea con grandes audiencias en todo el espectro político.
Un portavoz de Polymarket dijo a POLITICO que trabajar con creadores de contenido forma parte de las prácticas comerciales normales de la empresa y afirmó que la plataforma colabora regularmente con organizaciones, socios y creadores independientes para apoyar su misión de proporcionar conocimientos basados en el mercado.
El portavoz se negó a discutir las políticas de divulgación de la empresa, el uso de la cuenta personal de PayPal de Modabber o si los pagos fueron reportados como gastos comerciales.
Los registros revisados por POLITICO mostraron que al menos 20 creadores que recibieron dinero de Modabber publicaron sobre Polymarket en X después de que comenzaron los pagos. La publicación contó más de 490 publicaciones que mencionaban la plataforma durante el período de revisión e informó que ninguna incluía divulgaciones que las identificaran como promociones pagadas.
La guía de la Comisión Federal de Comercio (FTC) exige que los influencers revelen las conexiones materiales al promocionar productos o servicios. En declaraciones a POLITICO, la ex abogada general adjunta de la FTC, Robin Moore, dijo que la actividad descrita en el informe parecía ser el tipo de acuerdo que generalmente debería divulgarse.
Varios creadores promocionaron importantes desarrollos de Polymarket después de recibir pagos, según el informe. Tras el lanzamiento de un panel de control del Departamento de Eficiencia Gubernamental en febrero de 2025, el influencer Eric Daugherty describió el lanzamiento como un desarrollo de última hora para su audiencia. Riley Gaines y la personalidad mediática Elijah Schaffer también compartieron publicaciones elogiando la característica, informó POLITICO.
Más tarde, en junio, después de que Polymarket anunciara una asociación con la empresa de inteligencia artificial xAI de Elon Musk, múltiples influencers pagados publicaron publicaciones de apoyo con horas de diferencia entre sí, según la revisión de la actividad en redes sociales de POLITICO.
Un influencer que habló de forma anónima con la publicación dijo que Polymarket ocasionalmente proporcionaba publicaciones sugeridas y dirigía a los creadores hacia mercados o anuncios específicos que deseaba promocionar.
Mientras tanto, Shane Ginsberg, fundador de la empresa de marketing en redes sociales Street Poller, supuestamente recibió al menos 77.000 dólares de Modabber. POLITICO informó que la red de creadores de Ginsberg produjo videos de entrevistas callejeras promocionando Polymarket durante el período previo a las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2024, con algunos creadores mostrando la marca Polymarket incluso cuando la plataforma en sí no era mencionada directamente.
La campaña de marketing ha surgido mientras Polymarket enfrenta una creciente atención legal y regulatoria en varias jurisdicciones.
Por separado, las autoridades de Corea del Sur han abierto recientemente lo que Chosun Biz describió como la primera investigación conocida del país sobre usuarios domésticos de Polymarket. La Agencia de Policía Provincial de Gangwon está examinando si la participación en la plataforma violó las leyes de juego de Corea del Sur, y los investigadores supuestamente consideran si la actividad del usuario entra dentro de las disposiciones de la Ley Penal que rige los delitos de juego.
Los reguladores y fiscales en Corea del Sur han mostrado recientemente una disposición a aplicar las leyes existentes a las actividades basadas en blockchain. Como se informó anteriormente, los fiscales acusaron a varios individuos vinculados al 'rug pull' de la memecoin CATFI en un caso descrito por Digital Asset como la primera acusación del país que involucra un intercambio descentralizado bajo la Ley de Protección de Usuarios de Activos Virtuales.
La presión también ha aumentado en Estados Unidos. En mayo, el Departamento de Justicia de EE. UU. acusó al ingeniero de software de Google, Michele Spagnuolo, de fraude de materias primas, fraude electrónico y lavado de dinero, después de alegar que utilizó información confidencial de la empresa para obtener beneficios de contratos de mercados de predicción en Polymarket vinculados a las clasificaciones de búsqueda anuales de Google. Los fiscales dijeron que la actividad generó aproximadamente 1,2 millones de dólares en ganancias.
Al mismo tiempo, la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos (CFTC) presentó una demanda civil paralela y reiteró que las leyes de uso de información privilegiada se aplican a los mercados de predicción. El Director de Aplicación, David Miller, dijo que la agencia sigue centrada en prevenir el uso indebido de información no pública en los mercados bajo su jurisdicción.
Las preguntas sobre las operaciones del mercado de Polymarket también han generado críticas de los traders. La semana pasada, un mercado en disputa que preguntaba si Strategy vendería Bitcoin antes del 31 de mayo concluyó con un resultado de “No” después de una revisión final de UMA, a pesar de que una presentación regulatoria mostraba que Strategy había vendido 32 Bitcoin durante la última semana de mayo.
La resolución provocó quejas de varios traders e impulsó un debate renovado sobre cómo los mercados de predicción deberían manejar los resultados controvertidos y las aclaraciones de reglas post-negociación.
