El Ayuntamiento de Nueva York ha abierto una investigación sobre las prácticas de marketing de cuatro plataformas de mercados de predicción, incluyendo Polymarket, Kalshi, Coinbase y Gemini Titan, por acusaciones de que las empresas de contratos de eventos podrían utilizar publicidad engañosa para atraer consumidores.
La oficina de la Presidenta del Consejo de la Ciudad de Nueva York, Julie Menin, dijo el miércoles que el consejo ha estado examinando durante varios meses las acusaciones de “prácticas de marketing falsas, engañosas, desmesuradas y objetables” en el sector de los mercados de predicción.
Las cartas enviadas por Menin a las cuatro empresas buscan información sobre cómo las plataformas anuncian contratos de eventos que cubren deportes, política, cultura, clima y otros temas. El consejo también planea celebrar una audiencia mientras considera si las normas de protección al consumidor existentes son suficientes o si se necesita nueva legislación u otra acción política.
“Los mercados de predicción atraen agresivamente a los consumidores para que apuesten y jueguen en deportes, política, cultura, clima y prácticamente cualquier cosa”, dijo Menin en un comunicado. Agregó que tiene la intención de usar la autoridad del consejo para proteger a los neoyorquinos de lo que describió como prácticas de marketing engañosas y depredadoras.
Las cartas de Menin citaron las acusaciones que involucran las campañas promocionales de Polymarket como una razón para examinar el marketing en toda la industria en lugar de limitar la investigación a una sola empresa.
Una investigación del Wall Street Journal publicada en junio alegó que Polymarket trabajó con creadores de contenido en promociones que hacían parecer que estaban realizando operaciones reales y ganando dinero en la plataforma, a pesar de que no utilizaban sus propios fondos.
El informe indicó que algunos videos promocionales utilizaban actividad simulada para presentar apuestas y ganancias. En junio, crypto.news informó sobre la investigación de la CFTC sobre las prácticas comerciales y de redes sociales de Polymarket después de que surgieran las acusaciones.
Según ese informe anterior, el Journal revisó 1.105 videos publicados entre diciembre de 2025 y mediados de mayo y encontró que aproximadamente el 70% involucraba operaciones simuladas en lugar de actividad real del mercado. El periódico estimó que los videos mostraban aproximadamente 1,9 millones de dólares en apuestas simuladas, incluyendo casi 900.000 dólares en ganancias mostradas que habrían resultado en pérdidas si las operaciones se hubieran realizado en la plataforma en vivo.
El Journal también alegó que los creadores recibían entre 2.000 y 3.000 dólares al mes a través del contratista de marketing Virality y se les instruyó que no revelaran los acuerdos de patrocinio. La firma de análisis Tubular estimó que los videos promocionales generaron más de 140 millones de vistas en TikTok, YouTube e Instagram.
Tras el informe, la Comisión de Negociación de Futuros de Productos Básicos (CFTC) abrió una investigación que cubre el marketing y otras partes del negocio de Polymarket, según informes de Bloomberg y CNBC. Polymarket había dicho previamente que estaba realizando una auditoría del material promocional activo para verificar el cumplimiento de los estándares de la empresa y los requisitos de divulgación aplicables.
CNBC informó el martes que Polymarket ha cambiado desde entonces partes de su operación de marketing, incluyendo la introducción de directrices actualizadas y simplificadas para los empleados y creadores de contenido que trabajan con la empresa.
En lugar de tratar las acusaciones contra Polymarket como un problema aislado, Menin dijo a Kalshi, Coinbase y Gemini Titan que el consejo quiere determinar si se han utilizado métodos publicitarios comparables en otras partes del sector.
Un memorándum adjunto a las cartas indicaba que las acusaciones relativas a Polymarket crearon una necesidad urgente de determinar si la ciudad de Nueva York debería buscar legislación u otros cambios de política. La oficina de Menin dijo que una audiencia del consejo formará parte de la investigación.
La investigación, sin embargo, tiene un alcance más estrecho que las disputas legales que ya involucran a varias de las empresas en Nueva York.
Según el memorándum del consejo, los legisladores no están investigando si los intercambios de contratos de eventos violan las leyes de juego del estado de Nueva York. La investigación, en cambio, se refiere a las prácticas de marketing y protección al consumidor, separando el proceso del consejo de la ciudad del litigio estatal sobre si ciertos mercados de predicción constituyen juego.
“Esperamos colaborar con el Ayuntamiento de Nueva York en este asunto”, dijo un portavoz de Polymarket.
Coinbase también defendió el estatus regulatorio de su oferta cuando fue contactada por CNBC.
“Coinbase ofrece a nuestros clientes acceso a mercados de predicción regulados federalmente supervisados por la CFTC, y cumple plenamente con las leyes aplicables”, dijo un portavoz.
La portavoz de Kalshi, Dani Lever, dijo que la compañía espera “educar al Ayuntamiento de Nueva York sobre nuestro modelo de negocio y prácticas”.
A nivel estatal, Nueva York ya está llevando a cabo casos separados contra Kalshi, Coinbase y Gemini por sus negocios de contratos de eventos.
La Fiscal General de Nueva York, Letitia James, demandó a Coinbase Financial Markets y Gemini Titan en abril, alegando que las empresas operaban negocios de mercados de predicción sin licencia en violación de las leyes estatales de juego y licencias. Como se informó previamente en crypto.news, Coinbase trasladó su caso a un tribunal federal y argumentó que la disputa plantea cuestiones de derecho federal porque los mercados de predicción caen bajo la supervisión de la CFTC.
Los documentos judiciales citados en ese informe mostraron que Nueva York solicitaba al menos 2.200 millones de dólares a Coinbase y 1.200 millones de dólares a Gemini. Las autoridades estatales sostienen que las empresas ofrecieron contratos basados en eventos sin cumplir con las normas que se aplican a los negocios de apuestas con licencia en Nueva York.
Coinbase ha argumentado que la ley federal de productos básicos anula las demandas estatales. Gemini y Kalshi han mantenido de manera similar que sus contratos de eventos operan dentro de un sistema regulatorio federal en lugar de bajo regímenes estatales de juego.
Kalshi sufrió un revés inicial en su propio litigio en Nueva York en julio cuando la jueza de distrito de EE. UU. Analisa Torres denegó su solicitud de una orden judicial preliminar. El fallo del tribunal de Nueva York permitió que el caso del estado sobre contratos de eventos deportivos avanzara a la etapa de moción de desestimación.
Kalshi había argumentado que la Ley de Intercambio de Productos Básicos otorga a la CFTC autoridad exclusiva sobre sus contratos regulados federalmente. Torres determinó en la etapa preliminar que Kalshi no había demostrado que era probable que estableciera que la ley federal anulaba las normas de juego de Nueva York aplicadas a sus contratos deportivos.
Nueva York no está actualmente persiguiendo litigios comparables contra Polymarket, según los materiales del consejo.
La posición de Polymarket difiere en parte porque su principal plataforma internacional ha restringido históricamente a los clientes de EE. UU. tras un acuerdo de 2022 con la CFTC.
Bajo ese acuerdo, Polymarket aceptó pagar una multa civil monetaria de 1,4 millones de dólares y liquidar los mercados que no cumplían con la ley de EE. UU. La empresa posteriormente bloqueó a los usuarios de EE. UU. de su plataforma principal.
Para abril, Polymarket había estado buscando la aprobación de la CFTC para restaurar el acceso de EE. UU. a su servicio principal de mercado de predicción, y Bloomberg informó que la empresa estaba discutiendo las restricciones con el regulador.
Polymarket también adquirió la bolsa de derivados QCX, regulada por la CFTC, en 2025 por aproximadamente 112 millones de dólares como parte de su esfuerzo por establecer una operación regulada en EE. UU. Sus prácticas de marketing atrajeron posteriormente una atención federal adicional, y los senadores Adam Schiff y John Curtis solicitaron en junio al presidente de la CFTC, Michael Selig, información sobre los estándares publicitarios, las divulgaciones de influencers, las salvaguardas para el consumidor y los requisitos de verificación de edad para los mercados de predicción.
Las cuatro empresas nombradas en la investigación del Ayuntamiento de Nueva York también mantienen lazos sustanciales con la ciudad. Kalshi, Polymarket y Gemini tienen su sede en la ciudad de Nueva York, mientras que Coinbase opera oficialmente desde Texas.
Coinbase anunció a principios de este año que planea expandir su fuerza laboral en Nueva York a más de 1.000 empleados.
