La nueva asociación de los X Games con la empresa de pagos cripto MoonPay para patrocinar una liga anual basada en equipos se impulsó en parte por la popularidad compartida de ambas marcas entre las audiencias más jóvenes, según Jeremy Bloom, CEO de la marca de deportes de acción.
"Las sinergias que me vinieron a la mente cuando nos presentaron son la demografía", dijo Bloom a The Block al reflexionar sobre cómo surgió la asociación con MoonPay. "Somos un público infantil, ¿verdad? ... Y esta nueva generación está dando forma a todo, incluidos los servicios financieros, la blockchain y las criptomonedas".
Bloom dijo que quiere que la marca X Games, de 30 años, se mantenga actualizada. El cambio a una liga multideportiva y la asociación con un socio criptonativo forman parte de esa visión.
"Quizás en el pasado, los X Games han sido lentos en evolucionar", dijo. "Y por eso estamos trayendo esta nueva energía y nueva transformación, y construyendo deliberadamente esta marca hacia el futuro junto con la Generación Z, los estudiantes de secundaria, los de preparatoria y los universitarios. Así que, desde esa perspectiva, [el acuerdo con MoonPay] tuvo mucho sentido".
Las empresas de criptomonedas, ansiosas por atraer nuevos usuarios —MoonPay es un ejemplo— han buscado regularmente acuerdos de patrocinio deportivo en varias ligas profesionales, pero la dinámica del acuerdo de los X Games destaca en parte por su alcance y estructura. Los X Games nombraron a la empresa cripto patrocinador principal de la recién formada "MoonPay X Games League (XGL)".
"Con MoonPay, los X Games están evolucionando de concursos individuales a una liga global, mixta, con equipos, salarios, beneficios y apuestas reales a lo largo de una temporada completa de competición", dijo Bloom anteriormente.
Sin poder revelar detalles específicos, Bloom dijo que el monto en dólares del acuerdo con MoonPay asciende a ocho cifras.
"Estamos pensando a largo plazo", según el fundador y CEO de MoonPay, Ivan Soto-Wright. "Los X Games se están convirtiendo en una liga real, y ese es el momento de invertir a lo grande. La MoonPay X Games League pone a los atletas primero y lleva las criptomonedas a una audiencia global, impulsada por nuestro ecosistema de socios, de una manera audaz y novedosa".
La asociación se produce mientras los X Games experimentan una transformación comercial más amplia. Después de que ESPN vendiera su participación mayoritaria en los X Games a MSP Sports Capital en 2022, la marca se orientó a construir una liga basada en equipos. MSP Sports Capital es conocida por invertir también en McLaren Racing, que también tiene vínculos con las criptomonedas.
Bajo el liderazgo de Bloom —quien fue esquiador olímpico estadounidense y jugador en la Liga Nacional de Fútbol Americano—, los X Games se están transformando en una liga deportiva profesional en lugar de solo organizar eventos separados e independientes.
Con el apoyo de MoonPay, la X Games League se lanzará este año con cuatro equipos de cuatro ciudades: Los Ángeles, Nueva York, Tokio y São Paulo. A principios de este mes, los equipos de la liga celebraron un draft para seleccionar atletas.
La liga seguirá presentando los deportes por los que los X Games son populares, y la primera serie de campeonatos de este verano incluirá competiciones de skateboarding, BMX y Moto X, según el sitio web de los X Games.
Bloom dijo que el acuerdo con MoonPay va más allá de un patrocinio tradicional, describiéndolo como una "verdadera asociación de marcas que tienen un público objetivo similar, de marcas que tienen una visión del mundo similar".
El acuerdo también permite a MoonPay promover socios cripto adicionales en toda la liga haciendo que los competidores luzcan parches que muestren diferentes marcas de blockchain. "Es una estrategia de ecosistema. Hacen negocios con miles de grandes empresas de blockchain y cripto", dijo Bloom.
MoonPay y Exodus Movement se unieron recientemente para otorgar a los atletas seleccionados en el Draft de Verano inaugural de la X Games League bonificaciones por firma por valor de $100,000 pagadas en XO Cash, una stablecoin respaldada por USD gestionada por MoonPay.
Otra dinámica única del acuerdo incluye la opción de MoonPay de invertir en la liga adquiriendo sus propios equipos en una fecha posterior.
Bloom se muestra optimista sobre la economía de la liga y su potencial de crecimiento, señalando el aumento de las valoraciones de las franquicias en ligas deportivas más nuevas como el pickleball y el golf bajo techo.
"MoonPay vio esto como una oportunidad increíble para profundizar y expandirse en los deportes de acción al poseer potencialmente dos equipos", dijo Bloom. "Pero ciertamente vieron la ventaja económica de entrar a nivel inicial con precios que solo van a subir exponencialmente en los próximos años".
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