إن الشراكة الجديدة لـ X Games مع شركة مدفوعات العملات المشفرة MoonPay لرعاية دوري قائم على الفرق على مدار العام، كانت مدفوعة جزئياً بالشعبية المشتركة لكلا العلامتين التجاريتين بين الجماهير الأصغر سناً، وفقاً للرئيس التنفيذي لعلامة الرياضات الحركية التجارية، جيريمي بلوم.

قال بلوم لـ The Block عندما كان يتحدث عن كيفية نشأة الشراكة مع MoonPay: "أوجه التآزر التي تبادرت إلى الذهن عندما تم تقديمنا هي الفئة الديموغرافية." وأضاف: "نحن فئة ديموغرافية للشباب، أليس كذلك؟ ... وهذا الجيل الجديد يشكل كل شيء، بما في ذلك الخدمات المالية، البلوكتشين، العملات المشفرة."

قال بلوم إنه يريد أن تظل علامة X Games التجارية، التي يبلغ عمرها 30 عاماً، مواكبة للعصر. ويعد التحول إلى دوري متعدد المسابقات والاستعانة بشريك متخصص في العملات المشفرة جزءاً من هذه الرؤية.

قال: "ربما في الماضي، كانت X Games بطيئة في التطور." وأضاف: "لذلك نحن نجلب هذه الطاقة الجديدة والتحول الجديد، ونبني هذه العلامة التجارية عمداً نحو المستقبل جنباً إلى جنب مع جيل الألفية الجديد (الجيل Z)، وطلاب المدارس الإعدادية، وطلاب المدارس الثانوية، وطلاب الجامعات. لذا من هذا المنظور، كانت صفقة [MoonPay] منطقية جداً."

لطالما سعت شركات العملات المشفرة، الحريصة على جذب مستخدمين جدد — MoonPay مثال على ذلك — بانتظام إلى صفقات الرعاية الرياضية عبر مختلف الدوريات الاحترافية، لكن ديناميكيات صفقة X Games تبرز جزئياً بسبب نطاقها وهيكلها. وقد قامت X Games بتسمية شركة العملات المشفرة الراعي الرئيسي للدوري المشكل حديثاً "MoonPay X Games League (XGL)."

قال بلوم سابقاً: "مع MoonPay، تتطور X Games من مسابقات فردية إلى دوري عالمي مختلط، يضم فرقاً ورواتب ومزايا ورهانات حقيقية عبر موسم كامل من المنافسة."

بينما لم يتمكن من الكشف عن تفاصيل، قال بلوم إن قيمة صفقة MoonPay تبلغ ثمانية أرقام.

وفقاً لإيفان سوتو-رايت، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة MoonPay: "نحن نفكر على المدى الطويل. أصبحت X Games دورياً حقيقياً، وهذه هي اللحظة المناسبة للاستثمار الكبير. يضع دوري MoonPay X Games الرياضيين أولاً ويجلب العملات المشفرة لجمهور عالمي، مدعوماً بنظامنا البيئي للشركاء، بطريقة جريئة وجديدة."

تطور X Games

تأتي هذه الشراكة في الوقت الذي تخضع فيه X Games لتحول تجاري أوسع. بعد أن باعت ESPN حصتها الأغلبية في X Games لـ MSP Sports Capital في عام 2022، اتجهت العلامة التجارية نحو بناء دوري قائم على الفرق. وتُعرف MSP Sports Capital أيضاً باستثمارها في McLaren Racing، والتي لها أيضاً روابط بالعملات المشفرة.

تحت قيادة بلوم — الذي كان متزلجاً أولمبياً أمريكياً ولاعباً في الرابطة الوطنية لكرة القدم — تتحول X Games إلى دوري رياضي احترافي بدلاً من مجرد تنظيم فعاليات منفصلة ومستقلة.

بدعم من MoonPay، ينطلق دوري X Games هذا العام بأربعة فرق من أربع مدن: لوس أنجلوس، نيويورك، طوكيو، وساو باولو. في وقت سابق من هذا الشهر، عقدت فرق الدوري مسودة لاختيار الرياضيين.

سيظل الدوري يضم الرياضات التي تشتهر بها X Games، حيث ستشمل سلسلة البطولات الأولى هذا الصيف مسابقات التزلج على الألواح، ودراجات BMX، وموتو إكس، وفقاً لموقع X Games الإلكتروني.

"استراتيجية النظام البيئي"

قال بلوم إن اتفاقية MoonPay تتجاوز الرعاية التقليدية، واصفاً إياها بأنها "شراكة حقيقية بين علامات تجارية لها نفس الفئة الديموغرافية، وعلامات تجارية لها رؤية مماثلة للعالم."

تسمح الصفقة أيضاً لـ MoonPay بالترويج لشركاء عملات مشفرة إضافيين عبر الدوري من خلال جعل المنافسين يرتدون شارات تعرض علامات تجارية مختلفة للبلوكتشين. قال بلوم: "إنهم يلعبون دوراً في النظام البيئي. إنهم يتعاملون مع الآلاف من شركات البلوكتشين والعملات المشفرة الضخمة."

تعاونت MoonPay و Exodus Movement مؤخراً لمنح الرياضيين الذين تم اختيارهم في المسودة الصيفية الافتتاحية لدوري X Games مكافآت توقيع بقيمة 100,000 دولار أمريكي مدفوعة بعملة XO Cash، وهي عملة مستقرة مدعومة بالدولار الأمريكي وتديرها MoonPay.

ديناميكية فريدة أخرى للاتفاقية تتضمن خيار MoonPay للانضمام إلى الدوري عن طريق الاستحواذ على فرقها الخاصة في وقت لاحق.

بلوم متفائل بشأن اقتصاديات الدوري وإمكانات نموه، مشيراً إلى ارتفاع تقييمات الامتياز التجاري في الدوريات الرياضية الأحدث مثل البيكل بول والجولف الداخلي.

قال بلوم: "نظرت MoonPay إلى هذا على أنه فرصة لا تصدق للتعمق والتوسع في الرياضات الحركية من خلال امتلاك فريقين محتملين." وأضاف: "لكنهم بالتأكيد رأوا الجانب الإيجابي في اقتصاديات الدخول في المستوى الأساسي بأسعار سترتفع بشكل كبير في العامين المقبلين."